视频广告产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告

• 陈观秋 2023年1月31日 来源：TalkingData CNNIC 541 29
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现代社会生活节奏加快，单纯的图文信息无法快速抓住用户眼球，具备动态场景的视频广告更加容易贴合用户需求，兼具商业性与娱乐性，现下的视频广告也越来越丰富多彩，占据了互联网广告行业的主要地位。

现代社会生活节奏加快，单纯的图文信息无法快速抓住用户眼球，具备动态场景的视频广告更加容易贴合用户需求，兼具商业性与娱乐性，现下的视频广告也越来越丰富多彩，占据了互联网广告行业的主要地位。

视频广告概述

视频广告是指在移动设备内进行的插播视频的模式。视频广告分为传统视频广告和移动视频广告两类。传统视频广告是在视频内的广告进行设置和投放，而移动视频广告分为传统贴片广告和In-App视频广告。

互联网市场具有巨大的广告价值。随着互联网生态环境的逐渐完善、互联网广告的精准化程度提高以及媒体质量较高等优势的逐渐凸显，广告主对互联网广告的认可程度逐渐增强，互联网广告行业迅速崛起。

随着互联网的普及，视频广告的迅速崛起，在未来的网络中，视频广告的影响力与价值必会成为企业宣传媒介中最有力的媒介之一。

另一方面，从品牌特质来看，有66%的传统行业在投放广告时，更偏爱品牌广告;88%的互联网行业，更喜欢效果广告。所以说传统行业还是以曝光为主，互联网行业则持续加大程序化广告的投放。与此同时，视频广告依旧在快速增长，视频类的素材明显上涨。甚至开屏广告素材也正在往视频类素材倾斜。

目前部分视频广告仍旧存在按照传统观念制作视频，平台投放受到限制，经验主义导致未充分利用数据等不顺应当前视频广告发展趋势等行为。

对很多传统行业的企业来讲，由于视频管理平台的开发难度较大，不会专门聘请一个技术团队进行视频管理平台的开发。企业网站的管理员为了省事，一般都会将企业的宣传视频上传到优酷或土豆这样的社会化分享网站，再将上传好的视频链接引回到企业网站进行播放。这些社会化分享网站还是以自己本身的宣传为主导，不停的在视频中插播广告，再加上播放结束后的无关企业甚至一些有伤风化的视频推荐，着实损伤了许多企业的品牌形象。

而移动视频广告，如谷果视频等，则主要通过移动互联网在移动设备中(手机、PSP、平板电脑等)所展现的一种方式，其技术主要采用数码及HTML5技术，融合视频、音频、图像及动画，在手机用户开启或退出移动应用等“碎片时间” 来插播视频。移动视频广告主要应用于移动互联网，在移动设备中展示，作为一种新的展示模式，用户正处于慢慢接受的过程，因此，过度频繁的移动视频展示，不仅不能树立品牌效果，还可能导致用户体验受损。

视频广告产业调研

视频广告的卖家包括大型门户网站、媒体公司和大部分用户创造内容型的视频网站。主要的门户网站和媒体公司拥有绝大多数的互联网视频，并且在视频内容和技术方面大量投入以保证自己的优势地位。中小型的视频网站通常采用直接销售或网络销售的方式来获取利润。随着广告需求的不断增加，许多网站都开始在他们的内容页上部署文本视频链接广告。

视频广告的买家包括交互和传统广告代理机构，还有主要的营销公司、长尾营销机构和零售商等。

根据数据显示，2020年中国网络短视频用户规模为8.73亿人，网络短视频市场规模为1302.4亿元。短视频用户规模快速扩张，行业进入快速增长期。其中，2020年上半年中国短视频人均观看时长为110分钟。

据中研产业研究院《2022-2027年视频广告产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》分析：

短视频广告投入成本低、受众面广，较传统营销手段有着更多优势，2020年中国短视频广告市场规模约为1200亿元，占移动广告的16.5%。2020年短视频平台中广告收入增速最高为快手达225%。

中国网民的创造性是无穷的，而且在视频网站，网民们不再被动接收各类信息，而是能自制短片，并喜欢上传并和别人分享。除浏览和上传之外，网民还可以通过回帖就某个视频发表己见，并给它评分。因此，企业完全可以把广告片、以及一些有关品牌的元素、新产品信息等放到视频平台上来吸引网民的参与，例如向网友征集视频广告短片，对一些新产品进行评价等等，这样不仅可以让网友有收入的机会，同时也是非常好的宣传机会。

视频广告行业发展趋势

5G、AR/VR、AI等新技术的不断发展有利于视频广告内容的创意创作，同时伴随海外市场及下沉市场的进一步拓展，视频广告市场规模将会持续发展。

未来在线视频广告市场规模快速增长的动力主要来自于：1)优质视频内容的不断扩充以及单个视频内容广告数量的提高所带来的广告库存的增加;2)一线以下城市广告售卖率的提升;3)广告产品效果提升所带来的广告单价的上涨;4)移动端商业化深入所带来的广告营收的增长。

随着科技日新月异及广告商对营销活动的效率日益关注，在线广告已越来越普遍，而对传统营销及推广服务的需求正在下滑。通过将出版商与技术平台及广告投放服务提供商对接，广告SDK为中小型出版商提供一套简单方便的商业化工具。因此，广告SDK在数字广告市场中的应用越来越广泛。

应用大数据及人工智能可以在整个广告生命周期及各种消费场景中协助品牌，如品牌定位、内容创建、交付及监控，以准确掌握广告机会并为客户提供全面服务。

想要了解更多视频广告行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年视频广告产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》。报告根据视频广告行业的发展轨迹及多年的实践经验，对行业未来的发展趋势做出审慎分析与预测，是视频广告行业企业、科研单位、销售企业、投资企业准确了解行业当前最新发展动态，把握市场机会，做出正确经营决策和明确企业发展方向不可多得的精品，也是业内第一份对行业上下游产业链以及行业重点企业进行全面系统分析的重量级报告。

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