“冰雪”带热乡村旅游经济 冰雪经济行业调研2023

• 陈观秋 2023年2月1日 来源：新华网 中研普华报告 689 40
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2022年北京冬奥会的成功举办，给冰雪运动和冰雪产业的发展，提供了一个巨大的市场和增长空间。大量的冰雪场地设施和冰雪装备制造业以及冰雪教育培训、冰雪旅游，使得冰雪经济得到蓬勃发展。

2022年北京冬奥会的成功举办，给冰雪运动和冰雪产业的发展，提供了一个巨大的市场和增长空间。大量的冰雪场地设施和冰雪装备制造业以及冰雪教育培训、冰雪旅游，使得冰雪经济得到蓬勃发展。

借助北京冬奥会带来的发展机遇，我国冰雪经济实现了从北到南、从冬季到四季、从规模到品质、从小众竞技运动到大众时尚生活方式的升级。我国拥有全球规模最大的冰雪运动参与人群，是全球最大的潜力需求市场，冰雪经济市场消费潜力巨大。以冬奥会筹办为契机，冰雪经济基础设施投入不断增加，为冰雪经济发展提供了基础条件;一场简约、安全、精彩的冬奥盛会，也将强化对国内外冰雪经济资金、技术和人才的吸引，形成持续发展动力。

冰雪经济行业调研

冰雪运动早已不是北方的专属，南方各类室内冰雪运动场馆和培训机构大力发展，越来越多的南方“墩”积极奔赴冰雪场，享受冰雪运动的快乐。其中，北京、浙江、辽宁、四川、山东成为全国冰雪运动用户前五位省/市。

在冬奥会的影响下，很多南方人对冰雪运动充满热情。京东数据显示，2022年年货节期间，广西、安徽、云南、湖北和湖南是冰雪消费增速最快的省市，同比增幅均超过4倍。

国家体育总局宣传司司长涂晓东介绍，当前冰雪旅游产业已形成了全国分布，东北地区和京津冀地区成为全国冰雪旅游发展的重点区域;新疆、内蒙、湖北、贵州、山西等地区把民族风情、自然风光与冰雪旅游相融合，成为全国冰雪旅游典型代表;广州、上海、昆明、杭州等南方城市打造冰雪商业综合体、室外戏雪休闲乐园多样化的产品，成为全国冰雪旅游业的新亮点。

据中研产业研究院《2022-2026年中国冰雪经济行业全景调研与发展战略研究咨询报告》分析：

冰雪运动、旅游消费增长的背后，是整体冰雪产业的日益繁荣。由此，“三亿人参与冰雪运动”拉动的不仅仅是冰雪经济，更是催生了与冰雪经济相关的产业链，“冷资源”不断释放出巨大动能，向“热经济”演变。通过冰雪正连接众多产业链，包括上游产业链的冰雪场地建设、冰雪场地装备零部件等;中游产业链的主要为冰雪场地运营及管理、冰雪赛事服务、大众冰雪运动及培训、冰雪旅游等;下游产业链为分销及营销渠道，最后到达参与冰雪产业活动的消费者。

冰雪运动参与人群从小众走向大众，参与空间从地区走向全国，参与时间从冬季变为全年，冰雪运动不仅“走进”山海关，还“迈过”秦岭淮河，实现全国覆盖。各地蓬勃开展群众性冰雪运动，成为“健康中国”亮丽风景线。数据显示，中国已实现“带动三亿人参与冰雪运动”的目标，全国冰雪运动参与人数达到3.46亿人，居民参与率达到24.56%，全国已有654块标准冰场、803个室内外各类滑雪场。随着冰雪运动普及程度的提高，冰雪运动文化的广泛传播，大众对冰雪运动的喜爱程度逐步提升，冰雪运动自发参与率也逐步提高。

《2021年中国冰雪产业发展研究报告》显示，2015年到2020年，我国冰雪产业总规模从2700亿元增长到6000亿元。中国旅游研究院发布的最新数据显示：全国冰雪休闲旅游人数从2016—2017冰雪季的1.7亿人次，增加到 2020—2021冰雪季的2.54亿人次。根据国家体育总局等四部门联合下发的《冰雪运动发展规划(2016—2025)》，到2025年，要实现直接参加冰雪运动的人数超过5000万人，带动3亿人参与冰雪运动，冰雪产业总规模将达到1万亿元……“冰雪热”带来无限商机，冰雪经济大有可为。

发展冰雪经济关键要靠冰雪产业支撑，要通过冰雪产业扩量升级做大做强冰雪经济。文旅部门和景区要丰富冰雪旅游产品供给，坚持市场需求为导向，从供给侧和需求侧两端发力，打造特色冰雪旅游品牌，促进冰雪旅游、文化、体育、教育、装备制造等产业融合发展，以雪为媒、以冰为桥，拉长产业链，做大“冰雪产业”，把“冷资源”变成“热经济”。随着“白色经济圈”逐步形成，“冰天雪地也是金山银山”的社会总体经济效益逐步凸显。我国冰雪旅游产业也必将迎来爆发期。

“冰雪引客”带热乡村旅游经济

从全球冰雪运动的发展规律来看，乡村发展冰雪运动有着天然优势。入冬后，万物冬藏，如何让群众从冬闲变冬忙、从“猫冬”变成“玩冬”，成为冰雪经济助力乡村振兴的关键。

发展乡村冰雪经济对于构建双循环格局也有重要影响。北京体育大学体育商学院副教授、硕士生导师马天平认为，国内大循环中，乡村第一产业和第三产业深度融合，实现“冰天雪地也是金山银山”的格局，背后要求完善冰雪市场内需体系与推动创新升级。细分来看，要形成以去往乡村参与冰雪运动为突破口，以乡村冰雪康养业为基础，以乡村冰雪文化旅游业为核心，以城市冰雪装备制造业为支撑的城乡二元循环产业体系。

专家表示，从国际大循环看，我国乡村可充分借鉴国际冰雪小镇乡村的做法，以国际循环提升国内城乡循环效率与水平，实现在冰雪上的多个双循环相互促进，提高我国冰雪产业的竞争力，实现更高水平的“引进来”与“走出去”。

想要了解更多冰雪经济行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2022-2026年中国冰雪经济行业全景调研与发展战略研究咨询报告》。报告对我国冰雪经济行业及各子行业的发展状况、上下游行业发展状况、市场供需形势、新产品与技术等进行了分析，并重点分析了我国冰雪经济行业发展状况和特点，以及中国冰雪经济行业将面临的挑战、企业的发展策略等。报告还对全球冰雪经济行业发展态势作了详细分析，并对冰雪经济行业进行了趋向研判，是冰雪经济开发、经营企业，科研、投资机构等单位准确了解目前冰雪经济行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。

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