游戏行业前景如何? 游戏行业市场分析调研

• 方蔓桃 2023年2月3日 来源：百度 1264 82
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消息面上，Steam“涨价潮”来了。近期大量游戏低价区定价上涨，《冰汽时代》国区原价从99元上涨为108元，《这是我的战争》国区原价从68元上涨为76元，《空洞骑士》国区原价从48元上涨为58元，《绿色地狱》国区原价从80元上涨为92元。《守墓人》国区原价从70元上涨为76元

去年8月19日消息，伽马数据发布了《2022年7月游戏产业报告》。数据显示：2022年7月，中国游戏市场实际销售收入208.08亿元，环比下降7.14%，同比下降15.12%，2022年7月，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为14.00亿美元，环比下降3.65%。流水测算榜Top10中，Top5产品排名不变，《王者荣耀》继续登顶，新游《暗黑破坏神：不朽》进入Top10。

过去十年，中国游戏行业持续呈现阶梯式增长，互联网带来的人口红利为游戏用户的增长提供了第一阶段的支持。但在2022年，中国游戏市场实销收入和用户规模双双出现同比减少，反映了疫情等多重因素影响下市场趋冷的现状。

游戏行业市场分析

消息面上，Steam“涨价潮”来了。近期大量游戏低价区定价上涨，《冰汽时代》国区原价从99元上涨为108元，《这是我的战争》国区原价从68元上涨为76元，《空洞骑士》国区原价从48元上涨为58元，《绿色地狱》国区原价从80元上涨为92元。《守墓人》国区原价从70元上涨为76元，《旁观者》国区原价从36元上涨为42元，《赏金奇兵3》国区原价从99元上涨为136元，《去月球》国区原价从36元上涨为39元，《王国：新大陆》国区原价从48元上涨为58元，《卡里古拉2》国区原价从138元上涨为168元，《异星工厂》国区原价从120元上涨为130元，《少林九武猴》国区原价从65元上涨为76元…

网易暴雪游戏客服团队发布《网之易关于暴雪游戏产品运营到期开放退款的说明》，宣布于2023年2月1日起开放针对玩家在“暴雪游戏产品”中已充值但未消耗的虚拟货币或未失效的游戏服务的退款申请通道，提交退款申请的截止日期为2023年6月30日，未在截止日期前提交退款申请的玩家将被视为主动放弃相关权益。有记者在暴雪游戏服务中心的退款渠道，申请退款的排队人数已超96万。

2021年，全球前十大上市游戏公司的游戏业务总收入约为1260亿美元(含硬件收入)，手游营收占比最高。市场分析师霍斯特·范德鲁在社交媒体上指出，腾讯2021年游戏业务营收约为330亿美元，其中超过四分之三(约247.5亿美元)来自移动平台。

Newzoo数据显示，在游戏行业整体萎缩的2022年，只有两个地区的游戏营收实现了增长，分别是拉丁美洲(84亿美元，同比上升3.4%)、中东和非洲(68亿美元，同比上升6.6%)。

沙特阿拉伯游戏市场尤其值得关注。在沙特阿拉伯，大约50%的人口经常玩游戏，而根据沙特“2030年愿景”战略显示，沙特政府计划在电子竞技和游戏产业投资380亿美元，以促进本国经济的多元化。

机构普遍认为，出海是中国游戏公司下一个重要的业务布局方向和业绩增长点。除了国内游戏版号停发等政策不确定因素影响，中国游戏公司积极出海背后也有着其他的驱动因素。从数据来看，2016-2021年中国自研游戏海外收入的年均增速为20%，比自研游戏国内收入复合增速高出3.3%。目前，中国游戏在东南亚的市场份额达50%，但在美/日/韩市场并未超过30%，仍有非常大的成长性。

hatGPTPlus将在未来几周率先在美国推出，之后尽快推行至其他国家。公司表示，有兴趣的用户可以注册ChatGPTPlus的等待名单，未来几周会发出邀请。

受此消息影响，A股早盘ChatGPT概念持续活跃。截至发稿，汉王科技4连板，初灵信息涨超12%，神思电子、云从科技、昆仑万维等涨幅居前。

对于游戏行业，高盛近日发布认为2023-2024年对中国游戏公司而言更具前景，ARPU(每用户平均收入)将随着宏观复苏而改善，并继续“本地到全球”扩张。

随着行业的发展，跨平台发布游戏正变得越来越重要。此前，微软游戏CEO菲尔·斯宾塞曾公开承认，Xbox品牌在移动平台缺乏影响力，这让他感到不满。

微软首席执行官萨提亚·纳德拉在接受CNBC采访时表示：“我们的整体目标是带来更多竞争和选项，既让玩家能够在任何地方玩游戏，也会促进发行商彼此间的竞争。为了实现这一目标，我们需要想方设法触达所有平台。”

市场研究机构Niko Partners提到，米哈游研发的《原神》就是一款非常成功的跨平台游戏。《原神》登陆了PC、PS4、PS5和移动设备，而到2022年5月，该作的手游版本收入就达到了30亿美元。

2022年前三个季度，全球游戏行业发生了976起交易，总价值高达1230亿美元。仅在Q3，游戏业收购和并购交易数量就达到了81起，环比上升了11%。

在过去的一年里，微软对动视暴雪的收购(尚未完成)、网易收购Quantic Dream、瑞典恩布雷瑟集团收购Square Enix旗下三家欧美工作室、索尼收购首个手游工作室Savage Game Studios等交易都引发了业内热议。

此外，多家游戏厂商已尝试进入元宇宙赛道，元宇宙或将成为游戏产业发展的新趋势。元宇宙是今年游戏业界不得不提的大事件，因为这一词这一概念意味着一个全新的游戏概念和范畴，游戏将于人们的生活更加紧密且息息相关。此前摩根士丹利发给投资者的一份研究报告指出，元宇宙未来有望成为产值达8万亿美元的超级市场。

游戏市场行业前景分析

着游戏版号恢复发放，公司自研产品有望加速上线，为公司贡献可观业绩增量的同时补齐自研游戏板块，带来利润率提升与长期增长动能。

内游戏娱乐行业有望在2023年触底反弹。版号审批的明显放松有望推动游戏行业供给向上。同时，放开后经济景气度的修复，也有望推动用户氪金意愿的修复。2023年春节大DAU游戏的相对排名突出背后或许是大众用户娱乐消费信心的恢复，同时2023年春节大DAU竞技游戏代表《王者荣耀》皮肤活动商业化程度相较往年明显加深。

中国是全球最大的游戏市场之一。以用户规模为基础，2021年，中国游戏用户规模达6.66亿人，在全球约30亿游戏玩家中，占到超过五分之一的市场。以销售收入为基础，Newzoo在预测报告中提到，2022年全球游戏市场的收入将达到2031亿美元，中国市场以502亿美元占到了约四分之一的市场。从中长期来看，在新冠疫情影响未能彻底消失的前提下，企业层面的数字化韧性、文化精品的打造、基于全球市场的深度布局，将会为下半年中国游戏注入更大的活力。

欲了解更多市场具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年游戏产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》。

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