礼品经济规模突破万亿 礼品行业市场发展研究

• 吴澳燕 2023年2月8日 来源：互联网 1320 86
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随着我国经济水平的不断发展，居民收入实现快速增长，对生活品质的要求也在不断上升。在消费升级的背景下，个性化、多元化和情感化的礼品产品成为新消费趋势。如单身经济崛起带动了迷你小家电的热销，以受礼者需求为导向的定制化产品成为采购主流。在新消费趋势的刺激下

随着我国经济水平的不断发展，居民收入实现快速增长，对生活品质的要求也在不断上升。在消费升级的背景下，个性化、多元化和情感化的礼品产品成为新消费趋势。如单身经济崛起带动了迷你小家电的热销，以受礼者需求为导向的定制化产品成为采购主流。在新消费趋势的刺激下，礼品行业发展必将呈现迅猛之势。据全国工商联礼品商会统计，中国礼品市场规模已达到万亿级别，预计2023年将达到15000亿的市场规模。

礼品，即是指人们之间互相馈赠的物品。在礼尚往来的中国，一般赠送礼品都带有收到回赠的期待，并不仅仅是指礼品的回赠，更多是在其他的方面，比如委托他人帮忙，促进交易达成等。从本质上来讲，礼品是所有商品的一种用途，任何商品都可以作为礼品。

礼品经济规模突破万亿

2020年，我国礼品经济规模正式突破万亿，这块价值万亿的蛋糕受到了越来越多企业的青睐和关注。近年来，越来越多的企业布局这个蓝海，参与到礼品展中，其中不乏像晨光、匹克等知名品牌。

送礼是中国社会文化的一个重要表现，无论是商业伙伴还是亲朋好友，都喜欢用礼品传递感情。据了解，我国每年会多次举办礼品展览会，有效地带动了国内相关礼品企业间的相互交流，增强了礼品行业的发展活力。

谁在推动礼业市场巨大购买力?数据显示，中国礼物经济用户送礼对象最多的是家人和伴侣，59.4%的消费者表示会给家人送礼物，46.7%的消费者表示会给伴侣送礼物。近7成礼物经济用户给家人和伴侣赠送礼物的频率均在每年2-6次，而给伴侣送礼金额区间主要集中在1000-3000元(25.8%)和500-1000元(24.7%)，可见礼品市场个人消费者送礼意愿强烈且消费力不俗。

而另一端的企业用户，也一直是礼品市场的消费主力。《2021中国礼品行业白皮书》显示，来自快消品、银行/保险行业、政府/公共事业/非营利组织的采购者占比最大。47.4%的采购企业2021年采购额较2020年有所上升，采购区间集中在51-100元和101-300元，主要用于商务礼赠、促销礼品、员工福利、会议礼品、节庆礼品和积分礼品;并且随着企业发展和业务开拓，采购量逐年递增趋势明显。

客户需求的产品品类中，最受欢迎的依次是：文创、IP类产品，科技类电子产品，智能家居、智能穿戴产品，小家电，家居日用品类，大健康类等。未来可期，文创/IP、科技类电子产品将引领采购趋势。

根据企查猫查询数据，目前中国礼品注册企业主要分布在长三角和珠三角等地，其中广东和浙江是礼品企业主要注册的热土。截至2022年11月，广东共有相关礼品企业数19724家，排名第一;其次是浙江，共有10018家;上海排名第三，共有5668家。

礼品行业市场发展研究

礼品行业是各类商品用途细分市场的集合，而不是单一行业的存在。从目前市场上礼品的表现形式来看，联创科技、子谷川、清华同方、韩国现代这些企业都各自建立了礼品部门，将礼品作为重要的营销渠道来建设。礼品行业包括了工艺品、皮具、服装、钟表、玩具、小家电、珠宝等产品，而这些礼品的集合最终汇集形成了礼品行业。

我国礼品行业发展已步入成熟期，近年来，国家对于礼品在文化创意开发、产品科技创新等方面的重视程度不断提升，先后出台了《关于促进文化和科技深度融合的指导意见》、《关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》、《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》等政策，推广具备文化创意、品牌内涵、科技创新礼品的发展。

数据显示，中国礼物经济用户在平时购买礼物的比例逐年上升，礼物的概念与边界和日常生活更加紧密融合，礼物赠送时情感表达的仪式感正逐渐弱化，用户更加重视日常生活中情感实质的传达。而在企业礼赠中，生活化礼品及其传递的问候也同样受到消费者喜爱，成为企业加强与客户日常情感维系的重要纽带。

随着电商平台的出现，“礼物经济”更是得到了进一步的发展。借助于网上购物的便利性与快递行业的速度性，越来越多人选择网上购物来礼赠他人，电商行业的快速起飞推动了“礼物经济”的发展。此外，电商平台的出现不仅使得选礼送礼更加便捷，还造就了新的节日，比如说“双十一”狂欢节，有效地提高了送礼的频率，“礼物经济”的市场规模进一步扩大。

当下各种节日越来越多，情侣间的情人节、520、纪念日，家人间的父亲节、母亲节，以及电商平台自造节日……礼物消费正从集中走向分散，个性化礼节主题增多。同样，企业发放员工福利、商务礼赠和发起促销的时间也变分散，礼品采购需求变大，应用场合变多。尤其在企业周年庆、客户答谢会等个性化活动上，高端礼品和定制化礼品更是不可或缺。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国礼品行业供需分析及发展前景研究报告》。

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