网络演艺行业市场前瞻 网络演艺行业发展潜力分析

• 吴澳燕 2023年2月9日 来源：新浪 中新网 768 46
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互联网演艺已经打破了线下传统镜框式剧场的观演关系。不管是线上直播、连麦互动、虚拟合成交互等新演艺模式探索，还是未来对VR技术、全息技术的运用，高品质的互联网演艺产品，除创意策划外，均呈现出摄录和视频编辑技术的高水平。这也是传统演艺业态和科技深度融合发展

互联网演艺已经打破了线下传统镜框式剧场的观演关系。不管是线上直播、连麦互动、虚拟合成交互等新演艺模式探索，还是未来对VR技术、全息技术的运用，高品质的互联网演艺产品，除创意策划外，均呈现出摄录和视频编辑技术的高水平。这也是传统演艺业态和科技深度融合发展的需要，有利于提高传统演艺行业科技支撑水平。

直播行业在乡村振兴、产业融合、文旅宣传、公益普惠、促进就业等方面发挥了积极作用。新冠肺炎疫情发生以来，直播已经实现了与戏曲、话剧、歌剧等舞台艺术的深度融合，文艺作品依靠网络传播媒介不断拓展新舞台。

直播行业创造了千万量级的就业机会，并推动了新就业形态发展。围绕内容生产与传播，直播生态上下游衍生出层次丰富的就业体系。报告发现，随着直播平台与实体经济的不断融合，一些乡村地方表演者、艺校毕业生、主持人、演员、店铺商家、行业专家、导购等传统职业、专业角色转型成为主播，从而提高了直播间的内容标准与准入门槛。

从某种意义上来说,线下演艺行业所面临的问题是结构性的。长远来看主要有这几个方面的问题:一方面是特殊时期带来的直接影响。二是随着现代化的演进,民俗类演出受影响大。三是国内演出市场没有成熟,上下游产业链并没有真正打通,即使顶尖的舞台和剧团也很难做到自负盈亏。此外,线下演出还面临“靠天吃饭”、传统演艺曲目观众老龄化等问题。这些都属于结构性问题。

网络演艺行业市场前瞻

当代文化日常消费已由读文时代、读图时代迅速转向读屏时代，碎片化、快餐式、短平快特点明显。受新媒体发展语境影响，互联网演艺不同于传统剧场动辄一个小时以上的大体量创作思维模式，其内容特点是网感十足，具有鲜明的小、快、灵特点。

线上直播正在成为演出行业的“第二舞台”,为演艺经济带来新增量。《2022抖音演艺直播数据报告》数据显示，过去一年,包括戏曲、乐器、舞蹈、话剧等艺术门类在内的演艺类直播在抖音开播超过3200万场,场均观众超过3900人次。

值得关注的是,直播打赏正成为线上演出的“新门票”。报告显示,抖音演艺类直播打赏收入同比增长46%,超过6万名才艺主播实现月均直播收入过万元。

截止到2022年6月,抖音民乐直播覆盖超过87种乐器,累计开播311万场,观看人次超过61亿。这相当于每天有4270场直播,每场大概有2319人次。在戏曲内容方面,抖音直播覆盖了231个戏种。过去一年的数据显示,抖音戏曲直播超过80万场次,戏曲这类平均每场2300人次。

网络演艺行业发展潜力分析

移动互联网时代是一个短视频主导、用户注意力资源稀缺的时代。观众可以在线下剧场安安静静看两个小时演出，但在线上，安安静静看一个小时都非常困难。因此，互联网演艺大都通过设置导赏、探秘环节，运用快闪、特效合成等技术编辑手段，在打赏、弹幕基础上策划了吸引观众的互动环节，努力丰富艺术表现形式和表现手段，提高观众注意力。

数据显示，截至2021年底，中国网络直播用户规模达7.03亿，占网民整体的68.2%。其中，电商直播、游戏直播、体育直播、真人秀直播、演唱会直播等直播形态用户规模均上亿。报告认为，直播3.0时代以来，直播用户群体构成变得更加多元、用户行为也渐趋理性，直播对于用户的价值从获得娱乐体验和情感陪伴，延展到获取知识、学习技艺等更广泛领域。

数据显示，2021年中国网络表演(直播)行业市场规模达1844.42亿元，行业内共11家上市主体，中头部平台约20家。截至2021年12月，主播账号累计近1.4亿，2022年上半年新增开播账号826万个。网络表演经纪机构数量超过24000家，为直播产业提供内容生产、分发、商业变现等支持。

另据不完全统计，进入2022年，在各平台开线上演唱会的明星包括罗大佑、孙燕姿、崔健、周杰伦等，引发围观热潮。同时，线上直播演唱会也成为短视频平台比拼的重要内容，除抖音、腾讯TME live之外，网易云音乐、B站、快手等平台均相继推出相关直播，竞争逐渐白热化。

受疫情影响，在互联网技术飞速革新的加持下，经过不断探索，作为网络文艺新形态的直播已经实现了与戏剧、戏曲、话剧等舞台艺术的深度融合。在不到3年时间里，网络直播完成了从最初的舞台艺术的辅助、补充形式，到成为舞台艺术的新的媒介形态和新的艺术形式的阶梯式发展，产生更为多维的文化影响。

数字时代，网络直播演艺，东风已来。假以时日，当沉浸式技术取得进一步突破，线上视听体验将更具有舞台艺术特有的氛围感和仪式感，直播势必会将未来的网络演出推向新高度。

想要了解更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国网络演艺行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。

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