小程序打入年轻兴趣圈层 小程序行业市场分析2023

• 方蔓桃 2023年2月9日 来源：百度 1179 76
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小程序是一种不用下载就能使用的应用，也是一项门槛非常高的创新，经过将近两年的发展，已经构造了新的小程序开发环境和开发者生态。我国主流小程序平台网络关注度差异较大，其中微信小程序的网络关注度最高，其次是百度小程序和支付宝小程序。从细分行业上来看，微信小

小程序行业市场前景如何?互联网为小众圈层打破了时空界限，让兴趣圈层爱好者实现结交同好、分享所爱。各大品牌也敏锐意识到，年轻化、个性化正成为消费主流，纷纷各展神通，使出浑身解数，精准触达年轻人圈层。服务年轻人圈层需要既懂圈子文化又能找到合适的商业化模式，兼顾商业变现&用户体验，这是热爱光年团队擅长的事情。

目前，Z世代人群诞生在互联网时代，基于在自我表达、价值认同方面的相似性，兴趣圈层化趋势非常明显。当下，兴趣圈层的服务很多赛道还处于早期阶段，特别是线下兴趣活动。我们发现了三大痛点：一是对于泛兴趣人群来说圈子融入还是有壁垒的，融入难;二是圈层化的活动服务缺位，特别是中小规模的圈子活动;三是在疫情放开后，我们从供应商获悉线下活动社交需求非常旺盛，用户被压抑的线下社交需求亟需释放。

小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用“触手可及”的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了“用完即走”的理念，用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在，随时可用，但又无需安装卸载。

根据中研普华产业研究院发布的《2021-2026年中国小程序市场现状调查与发展战略规划前景分析报告》显示：

小程序行业现状分析

小程序是一种不用下载就能使用的应用，也是一项门槛非常高的创新，经过将近两年的发展，已经构造了新的小程序开发环境和开发者生态。我国主流小程序平台网络关注度差异较大，其中微信小程序的网络关注度最高，其次是百度小程序和支付宝小程序。从细分行业上来看，微信小程序TOP3是游戏、工具和电商;百度小程序TOP3是新闻资讯、工具和教育;支付宝小程序TOP3是生活服务、金融保险和电商。小程序能够实现消息通知、线下扫码、公众号关联等七大功能。其中，通过公众号关联，用户可以实现公众号与小程序之间相互跳转。

随着小程序的不断发展，截至2021年上半年，全网小程序数量突破700万个，其中，微信小程序是行业主流，数量超过430万个，占比高达约61.43%。对于开发者而言，小程序开发门槛相对较低，难度不及APP，能够满足简单的基础应用，适合生活服务类线下商铺以及非刚需低频应用的转换。对于用户来说，能够节约使用时间成本和手机内存空间;对于开发者来说也能节约开发和推广成本。

微信小程序变现途径多样，在本地生活业务的赛道上，各方势力也是火力全开，而日活量用户超10亿的微信同城小程序依托自身的强大社交属性，实现了“线上+线下”的引流变现。本地生活市场的潜力巨大，现在正是入局的好时机。数据显示，小程序的变现规模增长超过 90%，微信为开发者支付的广告分成接近百亿。

目前来说传统大型企业的转型是重点，由于小程序的发展趋势不少企业会利用小程序来完成这一转型，通过小程序开启数字化营销让运营起来更加的高效率提升用户体验感，并且现在不少企业商家以及利用小程序来完成数字化营销了比如在小程序中引流用户、在线交易、数据管理等方面都能够通过小程序后台的相关数据来发掘用户的画像从而实行更加完善的营销策略。

由于“次元文化圈”具有流量更易获取的特点，「热爱光年」的早期运营将以此为切入点，通过举办线上比赛征稿，引入线下漫展、茶话会等主题活动，高效引流，快速积累一批用户。在中期，产品将逐渐过渡到承载Z世代都市消费的“都市生活圈”，主推社交玩法，挖掘用户的长效价值。

面向B端客户，以私域流量运营、品牌推广为抓手，推动精准圈层小程序化。B端客户单独依靠电商小程序已然很难做到用户留存，也很难给用户提供更优质的服务体验。因此，热爱光年团队为品牌方提供活动定制、全网推广等全案服务;同时，小程序各功能模块形成了搭积木能力，为商家私域投喂圈层兴趣内容和活动，降低私域流失，搭建“活水”小程序体系。

值得一提的是，「热爱光年」还建立起一套“主理人”体系(活动KOC+社团+品牌IP)，旨在通过这套体系，找到圈子中真正的意见领袖和潜力IP，为其提供相应“产业链”服务和IP孵化服务，为app提供活动内容资源供给，同时进行商业化。

小程序行业前景分析

小程序入口占比分布来看，分享是2021年上半的主要小程序入口方式，占比高达39.6%;随后是下拉的快捷入口，占比为21.8%。除此之外，其他方式的占比均小于10%。2021年上半年小程序分享次数Top10中，网络购物小程序分享次数占比遥遥领先，高达49.5%;视频小程序排在其后达到22.4%;随后是生活服务，占比为13.1%。从访问次数来看，2021年上半年小程序访问次数Top10中，生活服务小程序的访问次数最高，达到40.4%;旅游小程序次之，达到17.8%;网络购物小程序第三，达到13.4%。

从生活服务类小程序来看，由于打车/拼车APP的功能过于单一，小程序完全可以满足用户的所有需求，因此拼车/打车类小程序活跃用户占比排名第一，为39.2%。随后是旅游，占比为27.8%;其次，共享单车小程序由于操作便利性，以占比11.9%排名第三。

据百度智能小程序总经理老K介绍，截至目前，百度智能小程序月活跃用户数环比增长超36%，开源场景月活跃用户数超1亿，超80万生态伙伴入驻，日均交易规模环比增长超88%。

在经历了一场稳扎稳打的增长之旅之后，百度智能小程序也有一个明确的愿景：共建小程序经济体，未来5年为200万服务提供者建立服务经营新阵地。

基于千行百业的深耕，百度智能小程序在到家服务、到店餐饮、商品交易等多个行业实现了服务规模的显著提升。增长率超过100%乃至200%的行业比比皆是。

微信小程序从不被看好，逐渐成长为互联网时代的基础设施，特别是5G时代的到来，随着网速的提升以及手机硬件系统的升级，微信小程序电商行业可以实现的功能越来越多，逐渐成为连接一切的利器。

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