花露水行业市场供需格局 花露水行业市场投资前景

• 吴澳燕 2023年2月13日 来源：百度 中研网 849 52
• 繁体

花露水是主要用作遮盖气味、杀菌、消毒、去污、赋香等方面。花露水一般香气纯净无杂味，在-5℃的低温也不能产生浑浊和沉淀。正因如此，花露水受到越来越多的人喜爱，是人们夏季驱蚊、止痒、杀菌、祛体臭的卫生用品 。

花露水是主要用作遮盖气味、杀菌、消毒、去污、赋香等方面。花露水一般香气纯净无杂味，在-5℃的低温也不能产生浑浊和沉淀。正因如此，花露水受到越来越多的人喜爱，是人们夏季驱蚊、止痒、杀菌、祛体臭的卫生用品 。

花露水以乙醇、香精、蒸馏水为主体，辅以少量螯合剂、抗氧剂和耐晒的水溶性颜料，颜色以淡湖蓝、绿、黄为宜。香精用量一般在2%~5%之间，酒精浓度为70%~75%。习惯上香精以清香的薰衣草油为主体，有的产品采用东方香水香型(如玫瑰麝香型)，以加强保香能力，称为花露香水。

花露水行业市场供需格局

根据数据显示，2022年6月份某台花露水类目月销量超110万件，环比5月份增长超140%;月销售额超2600万元，环比5月份增长超165%。相较于2021年，2022年6月份花露水产业整体销售规模也高于去年同期，销量同比增长22%，销售额同比增长28%。

花露水产品的价格在技术进步、产品更新换代、市场竞争加剧等多重因素的影响下，存在一定的下行风险，因此推进新产品研发、提高产品技术水平将成为优势企业维持较高售价以及保持较高利润水平的重要措施。近年来国内花露水零售均价为呈稳步上行态势，2019年国内花露水零售均价为16.12元/瓶(195ml折算)，2020年均价增长至16.51元/瓶，2021年增至16.93元/瓶，预计2022年将达到17.35元/瓶。

近年来国内主要花露水生产商基于市场竞争情况主动进行价格调整。此外，由于不同经销商的整体销售实力存在差异，生产企业向经销商的销售价格也会存在一定差异。花露水生产企业基于行业发展前景、客户需求、公司发展战略、产品竞争能力等因素，特别是产品市场竞争状况，综合考量后确定出厂价格，以达到合理的利润和销量预期。

我国个人护理子行业众多，市场集中程度较低。细分市场花露水品类相对集中，上海家化一家独大，市占率高达61%，旗下拥有国内知名品牌六神花露水，隆力奇与朝云集团花露水是战略分别为6%与2%，其他品牌占比31%。

1990年我国第一瓶六神花露水上市，以“去痱止痒、提神醒脑”的功效迅速占据国内花露水市场份额，据统计，截至2020年六神花露水净利润为3940万元，同比增长30.55%。

花露水行业市场投资前景

驱蚊用品主要分为两大类，分别为家庭领域和商业领域，家庭领域是驱蚊用品的主要需求领域。随着生活水平的提升，市民们的对生活方式有了更高的追求，如露营活动等户外游玩成为人们生活的重要组成部分，防蚊虫也成为其中的必备环节，户外出行率的提升推动了驱蚊市场的发展。相比于杀灭蚊虫，身在户外的消费者更倾向于防虫、避虫，温和、安全、多样化的驱蚊产品。

为迎合消费者的需求，驱蚊产品的种类也在逐年增加。曾经，以花露水、蚊香、风油精等为主要类目的市场，也迎来多元化趋势，电热蚊香液、驱蚊手环、驱蚊贴、驱蚊湿巾等产品层出不穷，满足了消费者每一个场景化内需求。

驱蚊产品的热销催生了百亿市场规模。据了解，2019年市场规模达到84亿元,同比增长6.7%，2020年约为90.7亿元，2021年约为97亿元，2022年突破百亿大关，高达104亿元。其中，用于户外出行的新兴可携带驱蚊产品基数小、增速快，预计2019-2024年复合增速为16.4%;其次是电热蚊香，预计复合增速为14.5%。

随着人们消费水平地不断提高，对驱蚊用品等日常产品要求也不断提高，安全性、绿色性成为行业发展趋势，尤其是儿童适用型驱蚊用品比成人更为注重环保性、安全性。记者了解到，在我国新型驱蚊产品市场中，儿童用产品市场规模最大，2020年达到10.7亿元左右，预计到2025年将达到24.6亿元左右，年均复合增速超过18%。在儿童用新型驱蚊产品中，可携带的产品由于便捷性优点需求增长更为快速。

日化作为消费的必需品仍有稳定的市场预期，关键在于企业在转型期如何进行新品和渠道储备，是否为一个风口的到来做好准备。另外，互联网时代，“互联网+”模式兴起，为花露水带来新的发展空间，但同时，花露水市场竞争激烈，六神、隆力奇等大众品牌抢占市场，企业要想长久发展下去，必须从用户体验等方式提高市场竞争态势，为花露水行业提供新的增长空间。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年花露水市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》。花露水研究报告对花露水行业研究的内容和方法进行全面的阐述和论证，对研究过程中所获取的花露水资料进行全面系统的整理和分析，通过图表、统计结果及文献资料，或以纵向的发展过程，或横向类别分析提出论点、分析论据，进行论证。花露水报告绝对如实地反映客观情况，叙述、说明、推断、引用均恰如其分。文字、用词应力求准确。研究报告的文字也简单、明了、通顺、流畅，既明白如话，又把研究的效果准确地、科学地表达出来。

• 相关深度报告REPORTS

  

  2022-2027年花露水市场投资前景分析及供需格局研究预测报告

  花露水研究报告对花露水行业研究的内容和方法进行全面的阐述和论证，对研究过程中所获取的花露水资料进行全面系统的整理和分析，通过图表、统计结果及文献资料，或以纵向的发展过程，或横向类别...

  查看详情

延伸阅读

推荐阅读

猜您喜欢