VR拓展产业市场规模向3500亿元迈进 VR/AR 行业投资规模分析

• 吴智聪 2023年2月15日 来源：互联网 511 27
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近年来，由于政策扶持、基础设施支撑以及应用场景拓展等多方面利好，VR领域投融资热情高涨，市场空间加速打开，并向着到2026年产业总体规模超过3500亿元的目标迈进。

在世界VR产业大会举办地江西南昌，产业正呈加速集聚之势，全市拥有VR相关企业278家，微软、华为、阿里、联想、HTC(宏达)、科大讯飞等龙头企业先后落地南昌，聚集了联创电子、华勤电子、小派科技、江西影创、三极光电等VR配套企业，形成了覆盖硬件制造、软件开发、内容创作等VR全产业链。

工信部数据显示，近年来，我国虚拟现实产业加速发展，投融资信心和活跃度进入一轮新高潮。2021年我国虚拟现实领域投融资规模涨幅超过100%;相关企业已经超过1万家。

政策持续加力 发展迎战略窗口期

产业发展背后是政策的逐步完善和各界的不断探索。政策上，从中央到地方一系列支持VR技术发展、应用落地的举措为产业提供了有力支撑;网络基础设施上，5G发展提速，全国累计建成开通5G基站超过230万个，“大带宽、低时延、广连接”的特点为VR应用推广创造了良好网络条件;新消费场景不断拓展，为VR产业发展创造了有利的市场环境。

更多利好还在持续释放。“十四五”发展规划纲要将“虚拟现实和增强现实”列入数字经济重点产业，提出以数字化转型整体驱动生产方式、生活方式和治理方式变革，催生新产业新业态新模式，壮大经济发展新引擎。

VR/AR 产业链

VR/AR上游主要为硬件、软件。硬件代表公司主要有芯片(高通、瑞芯微、海思)、光学设备(京东方、TCL、舜宇光学、水晶光电)、声学器件(歌尔股份、瑞声科技)、传感 器(意法半导体、韦尔股份);软件代表公司有操作系统(Google、超图软件、微软、 虹宇软件)、开发工具(苹果、Google、Facebook)。下游主要为终端品牌厂商，根据产品类型不同可以分为 VR 设备厂商(代表公司主要有 Facebook、Sony、Pico 等)和 AR 设备厂商(代表公司主要有微软、联想、爱普 生等)。终端厂商往往与内容、平台关系紧密例如 Steam、Quest、Viveport、Pico 等。

VR/AR 行业运行现状及投资规模分析

我国虚拟现实市场前景广阔，颇受资本青睐。IDC数据显示，2021年全球增强与虚拟现实(AR/VR)市场总投资规模接近146.7亿美元，并有望在2026年增至747.3亿美元，五年复合增长率将达38.5%。其中，中国AR/VR市场五年复合增长率预计将达43.8%，增速位列全球第一。2021年中国AR/VR市场IT相关支出规模约为21.3亿美元，并将在2026年增至130.8亿美元，为全球第二大单一国家市场。

VR/AR相关产业的投融资热度将在接下来几年内维持较高的增速。数据公司IDC预测，2026年全球AR/VR总投资规模将增至747.3亿美元，2022年-2026年复合增长率将达到38.5%。其中，中国市场复合增长率将达到43.8%，增速位列全球第一。

2018 年以来，随着 LCD 的响应速度提升，Fast LCD 逐步成为 VR 厂商的主流选择， Oculus、Pico、HTC、Value 等厂商逐步在其迭代的入门级 VR 机型中选择 LCD 屏 幕，其中包括 Oculus Quest 2、PICO Neo 3、PICO 4 等“爆款”机型。Fast LCD 具有标准 RGB、像素密度高、亮度高、功耗低、不闪屏、护眼等优势，同时技术 更加成熟、成本优势明显，因此成为 2018 年以来的主流选择。

从功能类型上看，VR、AR 终端出货量占比分别为 96%和4%。2020 年我国AR/VR市场规模约为66 亿美元较2019 年同比增长72.1%，在规模及涨幅方面均超越美国和日本，位列全球首位。同时，中国市场的5 年(2020-2024)CAGR 也将保持在约47.1%的水平。

VR/AR 投资前景

在 VR/AR 相关硬件产品不断迭代、游戏视频等内容资源不断丰富、疫情催化“宅 经济”消费需求的供需双向影响下，VR/AR 产业链重回市场关注热点。

根据 Wellsenn XR数据，2021年全球VR出货量达到1029万部，同比增长72.4%，预计2022年全球VR出货量将同比下降7.4%至935万部， 同比下滑主要系Meta改变了以往硬件补贴的销售政策，Quest 2全系涨价100美金以及Quest Pro定价1499美金。Wellsenn XR 预计2024年全球VR出货量有望达到2570万部。

VR技术发展分析

随着互联网的发展，科技的进步，VR的发展受到了更多的关注，它的应用范围也越来越广泛。360度全景内容要比常规的视频和内容更容易获得关注，VR可以为人们带来身临其境的真实感，所以很多看房、服装、家装等行业都在运用，在未来，大家会看到更多的360度全景VR内容。

作为国内领先的VR数字孪生云服务提供商，众趣目前已经积累了亿级平方米的三维数据，沉淀了超过一百万套数字空间，为国家典籍博物馆、南京总统府、北京古代建筑博物馆、青海省博物馆等文旅场馆和阿里巴巴、红星美凯龙、字节跳动、华为、万科等知名企业提供服务，全面覆盖房地产、文博展馆、酒店民宿、家装家居、电商零售等众多行业领域。

VR市场消费潜力分析

随着社会生产力和科技的不断发展，各行各业对VR技术的需求越来越大。 VR技术也取得了长足的进步，逐渐成为一个新的科技领域。

从2020年第四季度开始，多家VR内容和硬件公司完成了大规模融资。仅 2021 年 6 月，全球 VR 领域的投融资案例就有 22 起，总金额达 2.67 亿美元。本轮投融资热潮包括游戏、体育、医疗等应用领域，以及自主技术开发等领域，对推动VR产业发展形成一定的助推力，也推动了VR产业的纵深发展VR终端产品价格、游戏和内容应用。

根据权威机构的预测，2021-2024年国内AR/VR行业平均增速将达到47.1%，这基本预示着国内市场将继续保持AR/VR的“全球最大规模”行业。

疫情的隔离刺激了市场对“VR+”多场景的需求。对于拥有2.6亿60岁以上人口、面临老龄化挑战的中国来说，这些或许对未来有借鉴意义。如何利用新技术造福老年人，也可能是未来值得探索的领域。在不久的将来，我们将元界的建立也可以让更多身体残疾的老年人通过虚拟世界参与社会事务，进一步释放老年人群的潜力。

2022VR产业发展现状规模分析

随着数字经济的发展，尤其是以VR/AR为核心商业场景之一的5G技术在全球范围内展开部署，VR/AR行业产业链各环节成熟度持续提升，同时叠加疫情推动的居家需求上升。

在我国VR产业发展处于起步阶段，较为依赖国外技术。全规模产业链正朝向完备方向发展，但缺少巨型企业布局整体行业战略，且目前缺少行业的统一标准。

在我国，VR产业发展处于起步阶段，较为依赖国外技术。全规模产业链正朝向完备方向发展，但缺少巨型企业布局整体行业战略，且目前缺少行业的统一标准。

在硬件设备方面，有近百家公司进行硬件研发及生产，目前的研发生产，主要以头盔、眼镜、一体机为主;在系统搭建方面，VR技术依赖原有系统，如Windows、Android等，尚未研发专用系统;在软件内容方面，创业公司以游戏、影视为主的内容创作，资源较为匮乏;在应用产品方面，只有少量成型产品，VR商业消费度低普及度不高;在衍生服务方面，主要是行业孵化器、爱好者社区、活动平台、数据库。

VR设备是元宇宙重要硬件载体之一，行业成长短期看科技巨头产品的迭代，中期看游戏、视频应用场景带动的硬件销量，长期看其在ToC端社交健身等、ToB端教育办公等强粘性领域应用的破圈，出货量上未来我们看至年均过亿台。

未来，VR/AR行业发展前景如何?想了解关于更多VR/AR行业专业分析，请点击《2023-2028年中国VR/AR行业竞争格局分析及发展前景预测报告》。

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