2023中国网络文学行业用户规模及发展趋势分析

• 方蔓桃 2023年2月16日 来源：百度 1311 86
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网络文学有丰富的题材且内容通俗，作者来自各行各业，想象力丰富，具有很强的生活质感，极易引起大众的共鸣。对出品方来说，选择一个成熟的网络文学IP，可以最大程度降低投资风险。道理很简单：沉淀下来的网络文学IP，内容经受了市场检验，且有很深的用户情感支撑。在经

网络文学行业市场如何?网络文学已成为中国数字文化产业的重要内容源头。2021年中国网络文学产业规模达358亿元，同比增长24.1%，行业收入主要来自用户付费和版权运营。中国数字文化产业规模达到7841.6亿元，同比增长14.7%。网络文学的IP全版权运营影响了游戏、影视、动漫、音乐等合计约3037亿元的市场，即网络文学及其IP运营对数字文化产业的影响范围将近40%。

网络文学有丰富的题材且内容通俗，作者来自各行各业，想象力丰富，具有很强的生活质感，极易引起大众的共鸣。对出品方来说，选择一个成熟的网络文学IP，可以最大程度降低投资风险。道理很简单：沉淀下来的网络文学IP，内容经受了市场检验，且有很深的用户情感支撑。在经年累月的连载中，网络文学IP拥有庞大的原著粉丝群体，他们阅读过小说，投入了感情，活跃在互联网中，能够帮助作品获得一定的影响力和关注度。网络文学IP自带的人气流量，也使其备受资本市场青睐，越来越被影视改编所倚重。

《2021中国网络文学蓝皮书》(以下简称《蓝皮书》)显示：2021年网络文学改编影视剧目超过100部。在总播映指数前十名的影视剧目中，改编自网络文学的占到六成，影视剧改编精品化趋势进一步凸显。

根据中研普华产业研究院发布的《2019-2025年中国网络文学行业发展趋势及投资预测报告》显示：

网络文学行业市场分析

近年来，互联网信息技术不断进步，让盗版行为变得形式更加隐蔽多样。2021年网络文学盗版损失规模为62亿元，盗版网络文学平台、搜索引擎和应用市场已成为网络文学盗版侵权的主要途径。57.0%的读者通过搜索引擎接触到盗版网络文学平台，30.9%通过应用市场下载盗版阅读App。超过六成的作家表示，创作动力因盗版受到严重影响。

2022年中国网络文学作品新增311.1万部，较2021年增长12万部;网络文学作品累计3516.1万部，较2021年增长311.1万部。

经济资本进入网络文学界，促进了网络文学作品IP化的专业性和规范化，有助于文化产业的兴盛发展。反过来，网络文学IP改编成影视作品，IP实现了内容的变现，转化成文化产品，获取经济利润转化为经济资本。“这部分经济资本又可以进入产业链的下一环节，这种生产和再生产的能力为网络文学IP打上了文化资本的烙印。”

网络文学作品的篇幅一般比较精短，作品可以成系列地发表、连载，但每一筒的简福仍然是短小的。语言节奏快而索凑，流畅易读的持点。

网络文学的兴起和快速发展，吸引了越来越多人的关注及参与。截至2021年12月底，中国网络文学用户总规模达到5.02亿，较2020年同期增加4145万，读者数量达到了史上最高水平。2022年中国网络文学用户规模创新高，达到5.35亿人。

2021年网络文学海外市场规模突破30亿元，海外用户1.45亿人。截至2021年，中国网络文学共向海外输出网文作品1万余部，网站订阅和阅读APP用户1亿多，覆盖世界大部分国家和地区……一串串数字背后，是中国网络文学走向世界的铿锵步伐。

从早期的海外网友建立网站翻译玄幻、武侠类作品，到网络文学改编剧在东南亚热播，再到国内网络文学龙头企业搭建海外平台、打造本土化运营生态、吸引本土作者创作，中国网络文学的海外本土化传播体系已初步建立。

2021年中国网络文学产业在传承传统文化、记录时代发展和引领文化出海等方面取得了社会效益和经济效益双丰收。2021年中国网络文学产业规模达到358亿元，同比增长24.1%，用户规模达5.02亿，占网民整体48.6%，同比增长9.1%。网络文学IP全版权运营带动游戏、影视、动漫、音乐、音频等数字文化市场规模达3037亿元。加强行业自律凝聚版权保护共识。

2021年中国网络文学出海实现阶段性跨步，出海模式从作品授权的内容输出，提升到了产业模式输出，“生态出海”的大趋势已崭露头角。2021年中国网络文学出海市场规模30.7亿元，网络文学出海用户规模1.45亿人。

网络文学行业发展趋势分析

大众创作推动了我国网络文学的题材转向和全民阅读，科幻、现实题材增速飞快，与玄幻、仙侠、历史等品类逐步成并驾齐驱之势，网络文学内容题材多元化格局业已形成。

根据阅文集团数据，现实题材2016—2021年内复合增长率超30%，位于全类目第二，也是2021年增速TOP5的品类。与此同时，科幻题材已成为网络文学的五大品类之一，是科幻小说本土化的重要路径。

截至2021年年底，我国网络文学用户规模达5.02亿，占网民总数的48.6%。

2020年中国网络文学整体市场规模为288亿元人民币，盗版损失规模比2019年上升6.9%，达到60.28亿元人民币，盗版损失规模占总体市场规模的21%。报告认为，应进一步强化对网络文学版权保护的监管力度、打击力度和宣传力度，形成自上而下综合治理的常态，从盈利源头斩断盗版利益链条。

经历20年的酝酿和发展，中国网络文学民间性和草根性正在成为一种独特的印记，丰富了中国文学样式、内容的面貌，让中国的文学生态增加了新的可能。网络文学曾经因为门槛低和作品良莠不齐，处于文化边缘和野蛮生长的状态，被阳春白雪的主流传统文学圈，当作下里巴人。但伴随着网络用户的增加，创作者的素质提高，内容的丰富，网络文学的优秀作品逐渐浮出水面，破圈成功，被更多读者认可。

网络文学从产生之初，就因为先天的高互动性、贴近性、高传播性，也更具备娱乐性，更适应市场的需求，容易形成产业链。网络文学创作者，需要读者点击关注，日更推新，爆点不断，让读者保持阅读兴趣，才能有流量，获得真金白银的点击付费。

《蓝皮书》显示：实体书对外授权出版方面，晋江文学城已输出近3000部作品;IP改编出海方面，电视剧《司藤》获泰国播出平台冠军，电视剧《你是我的城池营垒》发行至日本、韩国、新加坡、泰国等多个国家和地区;海外平台搭建方面，掌阅国际版iReader覆盖全球150多个国家和地区，纵横海外平台TapRead注册用户达100万;本土作者培养方面，起点国际目前有11.5万海外作者，上线作品20万部。

通过调查发现，海外读者构成多元，学历层次较高，本科学历及以上达58.7%，女性居多。在关注点上，海外男频以幻想类小说为主，女频以言情小说为主，恐怖悬疑和科幻题材受欢迎程度也比较高。在题材内容方面，海外读者对中国功夫最感兴趣，对中国料理、中医的关注度次之，还有约20%-25%的读者关注中国传统文学和书法。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2019-2025年中国网络文学行业发展趋势及投资预测报告》。

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