中国网络剧产业链发展现状 网络剧产业投资前景预测

• 周迅 2023年2月23日 来源：互联网 328 14
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网络剧以在线视频平台制作为核心，专业影视制作公司逐步进入市场。网络剧一开始多以工作室、独立制片人或在线视频企业自制形式出品，这一模式往往受制于在线视频企业投入资源限制，因此初期网络剧市场规模相对较低。随着网络剧市场潜力的逐渐打开，吸引了专业和实力雄厚

网络剧与传统电视剧的差别主要表现在题材、IP、受众、审核方式等四个方面。网络剧与互联网的关系更为紧密，其互联网基因更为突出。

中国网络剧产业链发展现状 网络剧产业投资前景预测

随着网络以及智能手机的普及，近几年电视剧产业链也开始发生变化，正在不断的扩展和延伸，同时也带来了电视剧产业链的革新。网络自制剧井喷式发展，引领影视剧产业欣欣向荣。网络端影视节目管控驱严，《关于做好移动互联网视听节目服务增项审核工作有关问题的通知》、《网络视听节目内容审核通则》等网络端影视节目的监管政策出台，对网络剧的监管要求逐步向电视剧靠拢。

2017年9月国家新闻出版广电总局、发展改革委、财政部、商务部、人力资源和社会保障部等五部委日前联合下发了《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》，指导电视剧繁荣发展。并提出鼓励优秀电视剧制作机构积极投入网络剧制作，提升网络剧整体创作水平，网络剧行业前景看好。

根据中研普华产业研究院发布的《2021-2026年中国网络剧产业深度调研与投资前景预测研究报告》显示：

网络剧与传统电视剧的差别主要表现在题材、IP、受众、审核方式等四个方面。网络剧与互联网的关系更为紧密，其互联网基因更为突出。随着网络以及智能手机的普及，近几年电视剧产业链也开始发生变化，正在不断的扩展和延伸，同时也带来了电视剧产业链的革新。网络自制剧井喷式发展，引领影视剧产业欣欣向荣。

网络视频平台或将成最重要的海外发行渠道和传播方式，而这一变化也有望为国剧“出海”赋予更强动能。影视内容网络平台化之后，具有传播时效快、范围广、客户端多样、用户触达精准等优势。

近年来，中国网民数量不断增长，网络剧的主流观众群已经逐步拓展到中年人群，同时，年轻用户对内容推陈出新的需求也从未停止。时代的发展，观众审美素养的提高，以及视频平台彼此竞争的压力，都在督促着网络剧内容不断更新、经营方式不断进步。据统计，截至2020年我国网络剧市场规模增长至168亿元，2016-2020年CAGR为50.9%，增长主要原因是网络剧的每集平均售价和总数增加。

统计显示，我国网络视频付费用户数由2016年的1.72亿人增长至2020年的6.9亿人，2016-2020年CAGR为41.5%。主要由于爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV、哔哩哔哩等主要网络视频平台的崛起。

目前全网络剧集在前三季度的上新部数略减少，数据显示，2021年前三季度网络剧上新部数为72部，同比2020年减少14部。剧集播放上，2021H1爱奇艺/腾讯视频/优酷/芒果剧集正片有效播放分别同比下降39%/35%/34%/61%。21Q3全网剧集有效播放同比下滑14%，除芒果TV有效播放同比不变外，爱奇艺、腾讯视频及优酷分别同比下降20%/12%/17%。

网络剧以在线视频平台制作为核心，专业影视制作公司逐步进入市场。网络剧一开始多以工作室、独立制片人或在线视频企业自制形式出品，这一模式往往受制于在线视频企业投入资源限制，因此初期网络剧市场规模相对较低。随着网络剧市场潜力的逐渐打开，吸引了专业和实力雄厚的影视公司参与出品，与在线视频平台联合制作，投资规模逐渐扩大、制作团队趋于专业化，形成网络剧生产、推广、发行的完整产业链。

目前网络剧处于快速发展阶段，虽然具备题材丰富、手法新颖的特征，但仍存在制作粗糙、部分题材把关能力明显不足、呈现低俗化倾向等问题。2016年2月，广电总局表态将加强对于网剧和网络自制节目的监管，并提出线上线下统一标准等一系列规定，对网络剧制作机构的管理要求进一步提高。但这并不意味着网络剧未来将与电视剧趋同，无论是题材、受众、审查方式还是制作来看，网络剧将以自己独特的方式发展。网络剧和电视剧生长的文化基因不同，因此不会出现两者趋同的情况。在此次政策规范之后，网络剧或将迎来新的春天，未来精品化内容将成为发展趋势。

随着消费目标的迭代，爱奇艺在坚守原有网剧市场份额的基础上推出爱奇艺随刻版，计划在短视频领域构建社区视频生态，开发针对各年龄段群体的视频产品。相关内容产品包括自制剧长视频与短视频内容，打造多元化的综合视频社区产品，倡导人人都能参与内容创作生产、分发、变现等的视频社群。

随着网络剧形态、产业生态、运营模式的变革和竞争越加激烈，可以预见未来的网剧线上投放内容、形式将会有更多的模式改革，网络剧营销也必将是常态化的步骤。5G全面铺开，促使产业转型、产业融合的趋势日益明显，院线电影与网络电影的壁垒被进一步打破，网络剧成为网络视听市场的领军者，也带动了网络视听内容的转型与升级。

此外，面对突发公共事件网络剧产业尚未形成风险防范细则，这将直接影响到网络剧发展的质量、生命周期，加大了网剧投资风险。未来，网络剧产业还应从品牌发展模式、经营策略转型两方面不断改进，推动自身全面健康发展。

本报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家新闻出版广电总局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、中国广播电视协会、中国音像协会、中国出版协会、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志以及专业研究机构公布和提供的大量资料，对我国网络剧及各子行业的发展状况、上下游行业发展状况、市场供需形势与技术等进行了分析，并重点分析了我国网络剧行业发展状况和特点，以及中国网络剧行业将面临的挑战、企业的发展策略等。

报告还对全球的网络剧行业发展态势作了详细分析，并对网络剧行业进行了趋向研判，是网络剧经营企业，科研，投资机构等单位准确了解目前网络剧业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2021-2026年中国网络剧产业深度调研与投资前景预测研究报告》。

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