2023美白化妆品行业市场投资策略预测

• 陈泽芳 2023年2月24日 来源：互联网 402 19
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纵观整体化妆品行业在中国的发展历程，中国的化妆品行业得益于最初的产品间不同渠道的不断切换，国内外产品的不断更迭以及营销模式的不断创新，整体行业得以持续向前发展。而在2021年之后，整个行业开始将产品本身作为立足点，以产品力作为驱动力，进一步推进整个行业的

美白化妆品行业市场上祛斑美白类化妆品数量种类繁多，根据产品的作用机理，一般可分为化学美白类、仅具物理遮盖类这两种类型。化学美白类化妆品，是指通过抑制黑色素的生成，阻断黑色素的运输，达到美白皮肤的效果。仅具物理遮盖类化妆品，是指使用了物理遮盖剂，如二氧化钛、氧化锌、滑石粉等或类似的白色粉状物，通过涂抹覆盖于皮肤表面，遮盖皮肤上的斑点，以达到美白的效果，但并不能改变皮肤的本来面貌。

当下人们的消费更加倾向追求天然物质，排斥化学合成物质。提高化妆品的天然性、安全性及有用性，尤其是利用天然活性物质延缓皮肤衰老、肌肤美白、生发等将是化妆品研究的热点和永恒的主题。上半年因疫情对生产、供应链等影响，部分区域化妆品消费受到较大冲击。随着6月以来疫情的缓和，美妆消费逐步回暖，需求韧性较强。美白类化妆品针对肤色暗沉、不均匀、色斑等肌肤局部瑕疵，具有一定的改善作用。适当使用祛斑美白类化妆品，有助于淡化色斑。

2023美白化妆品行业市场投资策略预测

近年来，美白护肤类的相关产品逐渐成为消费者购物清单里的“常客”。对于亚洲地区的消费者来说，关于美白产品或是美白化妆品的宣传不绝于耳，几乎每个化妆品公司都会在自己的产品矩中推出美白产品，有的侧重祛斑或是淡褪痘印，有的则从源头入手力求减少黑色素沉积，进而提升肌肤透亮度达到改善肤色不均的目的。在信息获取更为便捷的今天，消费者对于化妆品及护肤品的了解进一步加深，消费者也逐渐学会根据自己的皮肤属性和相应的诉求去选择合适的产品。对于他们来说，真正重要的是产品本身，而非是一些品牌溢价和情怀故事，消费者日趋理性的同时也更加关注化妆品中含有的具体成分。

纵观整体化妆品行业在中国的发展历程，中国的化妆品行业得益于最初的产品间不同渠道的不断切换，国内外产品的不断更迭以及营销模式的不断创新，整体行业得以持续向前发展。而在2021年之后，整个行业开始将产品本身作为立足点，以产品力作为驱动力，进一步推进整个行业的深化。而当一个行业发展到消费者渗透率稳定之时，意味着整个行业已经进入了一个较为成熟的发展阶段。

从产品端的角度来看，市面上的美白化妆品的作用机理基本可以与黑色素的形成过程中一一对应，主要可以分为抑制三酶一素生成黑色素、阻断黑色素生成氧化链、代谢黑色素三个部分，比如现在的大热成分烟酰胺，可以抑制肌肤上黑色素的产生以及沉淀，从而达到美白肌肤的作用。

热门美白产品的价格呈现出平价化的趋势，48.1%左右的美白产品聚集在200元以下的价格带，只有约3.0%左右的美白产品单价超过了2,000元以上。结合美白产品价格的变化，可以看出消费者对于美白产品的性价比有了更明显的需求。在这样的趋势下，品牌方对于美白产品如何进行不同成分的调配进而达到低成本、高品质、优肤感的目标成为接下来值得发展的方向。

据中研产业研究院《2022-2027年中国美白化妆品行业市场深度调研及投资策略预测报告》分析：

随着环境恶化和人们对紫外线防范意识的提高，高安全性高效防晒和抗污染化妆品也将成为今后热点之一。目前科学家们正在大力寻找具有防晒和抗污染的天然活性成分，将来的防晒成分将以天然活性物质与纳米级ZnO代替目前的化学防晒剂。当前国内外美妆品牌产品迭代提速、对原料研发布局、营销投放及品牌建设日趋重视，带来行业竞争加剧，美妆行业可能面临获客难度提高、流量成本上升、利润水平承压的风险。

随着人们健康意识的增强和对更适合自身皮肤化妆品功效的追求，主打天然成分的护肤品在化妆品市场中占据的份额逐渐加大。在行业方面，近年来关于天然化妆品的标准和法规逐渐优化，天然成分的独特性和实效性已被研究证实，品牌也在不断加强环保意识，关注产品包装;美白化妆品在设计方面，消费者需要的不仅仅是含有天然成分的产品，还有对更安全、更生态产品的期待，生态设计的产品也将开启新篇章。

据国家药监局官网4月9日发布的《化妆品功效宣称评价规范》，具有祛斑美白、防晒、防脱发、祛痘、滋养和修护功效的化妆品，应当通过人体功效评价试验方式进行功效宣称评价。具有祛斑美白、防晒和防脱发功效的化妆品，应当由化妆品注册和备案检验机构按照强制性国家标准、技术规范的要求开展人体功效评价试验，并出具报告。

整体市场正在不断重构，就在2022年8月1日，中国食品药品鉴定研究院发布公开征求《祛斑美白类特殊化妆品技术指导原则(征求意见稿)》的公告，对祛斑美白类特殊化妆品的产品基本信息、产品名称、产品配方及原料使用、产品执行的标准、包装标签、产品检验报告以及安全评估资料做出了具体的技术要求。该原则明确提到祛斑美白类化妆品的祛斑美白作用应相对温和、轻微，应符合化妆品的定义，可以通过抑制酪氨酸酶活性等原理，有限度地调节皮肤中黑色素的产生、运输和代谢，从而达到一定的祛斑美白作用，不得以医疗为目的，不得对人体生理功能产生剧烈的或者不可逆的影响。

想要了解更多美白化妆品行业的发展前景，请查阅《2022-2027年中国美白化妆品行业市场深度调研及投资策略预测报告》。

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