2023研学旅行行业深度分析 中国研学旅行市场前景可期

• 方蔓桃 2023年2月25日 来源：百度 761 46
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从参加研学旅行的意愿调查来看，70%的人期望旅行时长是6-10天，人均花费能接受在3000-10000元的所占比例达88%，64%的人认为目前市场上的研学旅行产品能满足需求。各区域主要热门旅游城市如北京、上海、广州、深圳、成都、沈阳、武汉、西安等愿意参与研学旅行的比例基

研学旅行行业市场多大?2021年7月“双减”政策落地后，如何开展轻负高质的教学改革、以素质教育促进学生全面发展，成为了社会热点话题。在这样的背景下，业内的教育巨头甚至互联网大厂都开始寻求新的业务增长模式，而研学旅行正是被瞄准的新市场。中国旅游研究院发布的《中国研学旅行发展报告2021》中提到，全国在校中小学生规模近2亿，考虑到我国人均教文娱消费支出占全国居民人均消费支出的比较已接近10%，无疑研学旅行是一个需求庞大的市场。

目前市场上的研学产品按照活动形式主要分为游学类研学和营地类研学。游学类研学旅行以参观、学习和交流为目的，以“游”为核心，注重体验;营地类研学旅行包括各类人文艺术、科技文化以及军事体育等主题式营地教育产品。这两类产品主要由学校主导。随着新政策的落实，孩子有了更多空闲时间，家长们必然会寻找替代“补习”的产品，寓教于乐的研学产品需求将大大上升，以家庭亲子为主体的研学旅行市场规模或将进一步扩容。

根据中研普华产业研究院的《2023-2028年研学旅行行业深度分析及投资战略研究咨询报告》显示：

2023研学旅行行业深度分析

根据驴妈妈平台数据，国庆期间，研学旅行出游人次较2020年同期增长约78%。相比往年以长线游为主的情况，周边游研学趋势更为明显。而业界普遍认为，为学生减压赋能的研学旅行需求，将在2022年得到进一步释放。

得益于研学概念的普及，以及支持政策的不断出台，研学旅行市场飞速发展，2015年我国研学旅行人数为220万人次，2019年研学旅行人次增长至480万人次，受新冠肺炎疫情影响，2020年人数下跌至133万人次左右，随着新冠肺炎疫情的好转，中国研学旅行人数开始恢复增长。

随着素质教育理念的深入和旅游产业跨界融合，研学旅行市场需求不断释放，研学旅行行业规模和市场空间广阔。特别是随着研学旅行成为在校学生的刚需，未来3—5年内研学旅行的学校渗透率会迅速提升，据不完全估算，研学旅行市场总体规模将超千亿元。加上成年人和老年群体的研学旅行需求，市场规模将进一步扩大。

从我国目前的教育体系来看，幼儿园至高三年级阶段人口为1.8亿。其中研学、夏令营比例在5%左右，约1000万人。研学业务每年增长速度超过100%。全国中小学生研学实践教育基地超过1600个，全国中小学生研学实践教育营地有177个。美国的营地目前比较多途径，数量有15000个，俄罗斯的营地数量则高达55000个。从市场空间上来说，还具备极大的拓展潜力。

从世界旅游市场来看，研学旅行是一个重要的市场，占有三分天下。我国研学旅行发展较晚，然而发展速度很快。未来5年，我国研学旅行的市场规模可以达到千亿元。市场空间巨大。面对这样大的市场规模和发展潜力，各个不同的旅行组织、教育中介组织以及不同的社会组织纷纷介入研学旅行市场。

“双减”政策下，研学旅行市场可能由学校主导向家庭主导转变。随着新政策的落实，孩子有了更多空闲时间，家长们必然会寻找替代“补习”的产品，寓教于乐的研学产品需求将大大上升，以家庭亲子为主体的研学旅行市场规模或将进一步扩容。报告显示，随着素质教育理念的深入和旅游产业跨界融合，研学旅行市场需求不断释放，中国研学旅行市场总体规模将超千亿元。

西安历史文化资源丰厚、名胜古迹众多，秦始皇兵马俑、大雁塔、明城墙等成为当地的旅游“名片”。同时也为青少年研学旅行提供了得天独厚的资源基础。为了更好服务研学市场，西安市成立了“西安旅游协会·教育研学分会”，引导更多青少年参与到研学旅行活动中来，真正实现广大青少年“游有所思，游有所学”，并进一步推动研学旅行产业持续发展。

研学旅行行业市场前景分析

研学旅行指导师被纳入新版《中华人民共和国职业分类大典》。对许多农村出身的研学旅行指导师而言，他们将有更多机会，用专业本领向学生和更多公众推介家乡。专家认为，研学旅行行业的发展还将为下游乡村创造更多就业机会，倡导乡村研学基地培养能够讲好乡土乡情的村民，鼓励有意向加入的农民工加快行业学习。研学旅行作为一种“旅游+教育”的新型旅游业态，已初步形成了具有自身特点的研学旅行产业链，分为上、中、下游三段。其上、中游属于供给侧，下游属于需求侧。

研学行业正值蓬勃兴起，随着政策利好频出和市场需求提升，游学研学机构迎来了难得的快速发展机会。旅行社、教育机构、咨询机构及一些非营利组织都争相抢滩研学市场，市场目前玩家众多，良莠不齐，高度分散，竞争激烈。

家长对研学产品诉求集中体现在安全保障和教育内涵，对专业化教育体验产品的要求越来越高。目前教育比重高的研学产品比较稀缺，市场上充斥大量只游不学的伪研学产品。过去研学产品服务标准难以量化、价格不透明、供给不足以及家长对教育程度的重视使得研学产品具有较高的定价自主权。但目前进入市场抢占期，大浪淘沙，一些非基于产品创新和服务优化带来的溢价能力很容易因为大量新进入者参与竞争而快速丧失。市场的自发选择和需求导向利好资源积累丰富以及教育度、安全度更有保障的专业研学机构。

据中国旅游研究院调查，四分之三的受访者表示了解研学旅行，80%左右的人表示对研学旅行很感兴趣，六成左右受访者参加过研学旅行。其中，七成左右通过学校和教育机构参与研学旅行。从参加研学旅行的意愿看，70%的人期望旅行时长是6—10天，人均花费能接受在3000—10000元的占88%。北京、上海、成都、西安等热门旅游城市受访者中，愿意参与研学旅行的达七成以上。

从参加研学旅行的意愿调查来看，70%的人期望旅行时长是6-10天，人均花费能接受在3000-10000元的所占比例达88%，64%的人认为目前市场上的研学旅行产品能满足需求。各区域主要热门旅游城市如北京、上海、广州、深圳、成都、沈阳、武汉、西安等愿意参与研学旅行的比例基本达到70%以上。

来自同程旅游的调查数据显示，从目标人群结构上看，70后和80后父母及其子女们是研学旅行的主力消费人群，国内名校研学旅行以及历史文化类的线路最受家长们欢迎，北京、上海、天津、深圳等名校云集的城市是国内研学旅行的热门目的地，美国、英国、法国、意大利等则是出境研学旅行的热门目的地。

研学旅行行业研究报告中的行业数据分析以权威的国家统计数据为基础，采用宏观和微观相结合的分析方式，利用科学的统计分析方法，在描述行业概貌的同时，对研学旅行行业进行细化分析，重点企业状况等。报告中主要运用图表及表格方式，直观地阐明了研学旅行行业的经济类型构成、规模构成、经营效益比较、研学旅行行业供需状况等，是企业了解行业市场状况必不可少的助手。更多研学旅行市场调研消息,可以点击查看中研普华产业研究院的《2023-2028年研学旅行行业深度分析及投资战略研究咨询报告》。

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