2023网络广告行业市场深度调研及未来网络广告投资分析

• 刘明月 2023年2月25日 来源：百度百科 中研网 1187 77
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未来网络广告行业市场机会在哪?网络红人营销渐成趋势，其商业价值得到市场认可。相对于传统广告营销方式而言，网络红，人营销成本较低、大众接受度高、投放效果更为精准。尤其在美妆、服饰、食品、珠宝、数码家电等行业，越来越多的品牌通过与网络红人合作实现销量的大

未来网络广告行业市场机会在哪?网络红人营销渐成趋势，其商业价值得到市场认可。相对于传统广告营销方式而言，网络红，人营销成本较低、大众接受度高、投放效果更为精准。尤其在美妆、服饰、食品、珠宝、数码家电等行业，越来越多的品牌通过与网络红人合作实现销量的大幅增长。

全球广告市场规模从2019年的5,950亿美元将增长至2022年的6,816亿美元，三年CAGR为4.6%。网络广告行业收入/全球广告收入占比，网络广告行业从33.5%提升至的47.2%，并预期2022年将进一步提升至59.4%。网络广告行业市场中，移动互联网广告占互联网广告比例从2015年的37.6%已提升至2018年的62.9%，并预期2022年进一步上升至79.6%，显示移动端的渗透率持续增加。

2023网络广告行业市场深度调研及未来网络广告投资分析

据国家市场监督管理总局数据显示，中国网络广告行业经营额达8674.28亿元，人均广告消费额为619.57元人民币。

受整体经济环境下行影响，中国网络广告市场规模达6464.3亿元，中国网络广告市场规模同比增长30.2%，相比较2018年有所下降。2020年疫情影响，预计网络广告行业市场规模增速有所减缓，但仍然将进一步增长，其市场规模将逼近7000亿元，增速减缓至14.4%左右。在网络广告行业市场规模将达到近万亿。

传统移动广告媒体如搜索引擎、应用商店等继续下降，而电商广告和短视频广告同样占据头部地位，尤其短视频广告在移动端的占比更是超过网络广告整体市场的占比，已经接近20%的水平，并且还将持续发力，继续扩张市场份额。

目前，受众户外活动场景受限，居家和室内活动时段变多，媒介接触习惯进一步发生改变;同时互联网技术的升级创新了网络广告的玩法，进而达到更优质的传播效果，因此网络广告的价值愈发凸显，推动广告主讲更多的广告预算向网络广告倾斜，使得网络广告成为疫情期间收入规模增长最为可观的广告形式。

作为网络广告的主要接入端口，移动端广告不同媒体类型的市场份额与网络广告整体市场格局大体类似。传统移动广告媒体如搜索引擎、应用商店等继续下降，而电商广告和短视频广告同样占据头部地位，尤其短视频广告在移动端的占比更是超过网络广告整体市场的占比，已经接近20%的水平，并且还将持续发力，继续扩张市场份额。

品牌方对营销精细化、效率化和数智化的转型和追求，是网络广告市场行业链条中各方共同努力的方向，也是推动未来网络广告市场继续增长的核心驱动力。

不同细分领域网络广告市场份额中占比较高的有：电商广告市场中拼多多、淘宝和京东等;视频广告：短视频代表平台有抖音、快手及小视频等，传统视频播放平台有，爱奇艺、腾讯和优酷等;搜索广告中网络广告市场份额占比较高的有百度、谷歌及搜狐等;在门户及资讯广告中市场份额较高的有新浪、腾讯、今日头条等。不仅头部企业凭借着各方面的资源优势，呈现出强者恒强态势，新兴进入者也不断抢占市场份额。

预计2021年中国网络广告市场将出现一定的回暖。至2026年，预计中国网络广告市场将继续以17%的年复合增长率保持稳定的增长态势，市场规模有望突破2万亿元。

总的来看，海外前几年互联网广告市场格局相对稳定，2021年之后Tik Tok加速商业化，倒逼Google以及Facebook加速在短视频内容形式上的创新，预计海外短视频赛道仍会有激烈竞争，推动互联网广告进一步抢占其他媒体形式的广告份额。海外市场短视频仍有发展机遇。

未来的网络广告市场将更加地规范化，在5G时代，网络广告的全新投放方式的探索也考验着从业人员。2015年以来的广告经营额增速与GDP增速基本保持同步，网络广告行业呈现小高峰后对比增速水平，网络广告行业处于中游水平。

网络广告行业市场竞争格局

网络广告行业市场竞争格局来看，部分企业广告收入迅速增长，推动行业竞争加剧。字节跳动、美团点评等企业依靠创新的业务模式、产品。和技术优势，聚合用户流量，吸引广告主投放，网络广告行业市场占比进一步扩大。新兴大型企业的崛起为网络广告市场发展注入新动力，也使得头部媒体和平台的市场集中度进一步提升，行业竞争更加激烈。

中研研究院出版的网络广告行业投资前景与投资策略分析

第一节 网络广告行业投资价值分析

一、网络广告行业发展前景分析

二、网络广告行业盈利能力预测

三、网络广告行业投资机会分析

第二节 网络广告行业投资风险分析

第三节 网络广告行业投资策略分析

网络广告行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，预测未来业务的市场前景，以帮助客户拨开政策迷雾，寻找行业的投资商机。网络广告行业报告在大量的分析、预测的基础上，研究了行业今后的发展与投资策略，为企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根网络广告行业据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的网络广告行业市场情报信息及科学的决策依据。

网络广告市场调研如何?中研研究院对该行业作了详尽深入的分析，更多行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2027年中国网络广告行业市场深度调研及投资策略预测报告》。

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