2023会展行业市场调研分析

• 方蔓桃 2023年2月27日 来源：百度 1059 67
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根据《中国展览数据统计报告》数据，目前国内建有专业会展场馆的城市数量已经超过150座，展馆数量达到321座，室内可租展览面积达到1585.77万m2，其中有11个省、直辖市展，此外全国有24座展览场馆工程项目处于建设之中，在建展览场馆室内可供展览总面积预计达304.35万m2

会展行业市场前景如何?中国展览业作为促进交流合作的重要组成部分，已经成为构建现代市场体系和开放型经济体系的重要平台，在我国经济社会发展中的作用日益凸显。会展行业上游为场馆租赁商、展馆服务提供商，中游主要是会展主办单位和承办单位，下游有会展合作代理机构以及会展经济辐射范围以内的其他行业

目前，随着我国综合国力的不断发展，在我国举办的国内国际各领域的会展数量与及规模也越来越高。

会展活动，目前国内会展产业链已经相当完善。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国会展行业市场运营格局分析与投资盈利预测研究报告》显示：

会展行业市场展览现状情况

根据《中国展览数据统计报告》数据，目前国内建有专业会展场馆的城市数量已经超过150座，展馆数量达到321座，室内可租展览面积达到1585.77万m2，其中有11个省、直辖市展，此外全国有24座展览场馆工程项目处于建设之中，在建展览场馆室内可供展览总面积预计达304.35万m2。

会展业是企业间的市场平台，担当着全球要素本土化和本土企业全球化重任，应该有重点有步骤地率先实现重启，以有效对冲经济下行压力。上海会展研究院执行院长张敏认为，中国国际进口博览会与中国进出口商品交易会、中国(北京)国际服务贸易交易会、中国国际消费品博览会等政府主导型展览会与约1.1万个市场驱动型会展活动一起，成功稳住了中国外贸外资基本盘。特别是第三届、第四届进博会如期举办，为会展业提振了士气。为此，重启会展业的总体策略应是“防疫优先、精简观众、双线融合、确保发展”。

从我国2020年举办展会面积上来看，由我国商务部与上海市人民政府联合举办的中国国际进口博览会的展会面积最大，达到了36万平方米。其次是德国慕尼黑展览(上海)有限公司举办的2020中国国际工程机械、建筑机械、工程车辆设备博览会，展会面积为32.4万平方米。

数字化是近两年会展业应对新冠肺炎疫情的重要法宝，但会展数字化，并非简单地改变会展的形式。中山大学旅游学院副院长罗秋菊表示，我们要做的不只是简单地将线下展会搬到线上，而是整合AR、VR等技术资源与线下展会资源，连接实体空间与虚拟空间、智能空间，进而推进展会运营模式的变革与创新。其特点是围绕“线上—线下”多场景展开，其中，线下展会仍是展会数字化的核心应用场景。

从区域分布角度来看，2020年，全国按展览面积排名的前十个省(直辖市)为：广东省、江苏省、山东省、上海市、浙江省、广西省、重庆市、福建省、河南省和湖南省。以上十个省(直辖市)的展览数量占全国展览总数的76.29%，展览总面积占全国展览总面积的72.95%。

2020年展览统计将办展机构纳入统计范围中，通过比较3217会项目，共有1971家办展主体单位，同比2019年减少833家，降幅达29.71%。上海、北京、广州办展机构共计633家，占全国办展机构总数的32.12%。

后疫情时代，中国会展业总体上将呈现由经验主导向技术主导转变，由实践创新向理论创新转变，由关注过程向关注结果转变，由项目思维向格局思维转变的特点。长三角城市经济协调会会展专业委员会主任、宁波市会展经济研究所所长任国岩提出，后疫情时代对会展从业人员的技能提出了新要求。从谋略密集型视角看，要善于通过举办会展活动，做好顶层设计，贯彻新发展理念，构建新发展格局，更好地服务于国民经济和社会发展全局;从服务密集型视角看，要懂得会展策划、管理与服务的相关技能以及掌握数字化、生态化、标准化等方面的知识;从技术密集型视角看，要更善于运用理论、方法、数字等科学分析手段，提高会展项目的核心竞争力和不可替代性;从知识密集型视角看，要了解展会题材所在领域的前沿需求和技术、产品创新的需要，用信息流驱动人流、物流和资金流。

2020年，在中国内地主办展览面积超过10万平方米的前105家企业型组展单位中，内地企业共有84家，在前105家企业中占比80.0%;港澳台企业4家，在前105家企业中占比7.0%;外资企业17家，在前105家企业中占比16.2%。

2020年，在中国内地主办展览面积超过10万平方米的前105家企业型组展单位中，内地企业共举办展览311项，占比77.8%;港澳台企业共举办展览5项，占比1.3%;外资企业共举办展览84项，占比21.0%。

在经贸类展览中，轻工业类展览共举办812个，占展览总数量的40.9%;展览总面积约为3131万平方米，占展览总面积的42.8%;重工业类展览共举办515个，占展览总数量的26.0%;展览总面积约为2080万平方米，占展览总面积的28.5%;服务业类展览共举办449个，占展览总数量的22.6%;展览总面积约为1334万平方米，占展览总面积的18.2%;农业类展览举办数量140个，占展览总数量的7.1%，展览面积约为498万平方米，占展览总面积的6.8%;专项类展览举办数量68个，占展览总数量的3.4%，展览面积约为266万平方米，占展览总面积的3.6%。

“小现场+大线上”的混合展览活动正在重塑活动管理全链条，新的展示形式、业务模式、定价方式和盈利模式， 将带来新的价值创造和服务创新，展览行业正朝着更数字化、平台化和生态化的方向发展。

会展行业前景分析

当前的世界经济形势复杂多变，产业链加快重组，技术不断更迭换代，贸易摩擦不断升级，市场壁垒频繁显现，全球会展业正面临世界百年未有之大变局。在新冠疫情的持续冲击下，会展业长期面临延期、停展的风险，但同时为新技术在传统会展行业的应用、新题材展会的培育以及市场资本的介入提供了机遇。总体来看，国内会展业发展呈现四个方面的发展趋势。

从波特五力模型的角度分析，目前我国会展行业的竞争程度较大，但由于暂时并不存在替代品，因此替代品的威胁相对较弱。此外，由于会展的举办对于办展方的号召力存在一定的要求，对于行业整体来说相当于存在一定的隐性壁垒，因此行业整体的潜在进入者威胁较小。

随着我国区域发展战略的深入推进,我们认为在长三角、环渤海、珠三角、东北、中西部的“五个会展经济带”的基础上，未来会展业将逐渐形成以京津冀、长三角、珠三角三大产业圈为主，二三线内陆城市协同发展的格局，成渝双城经济圈建设有望推动成渝会展成为全国第四大会展产业圈，在推动西部大开发和一带一路等战略方面发挥重要作用。而区域内会展业资源将趋于整合，以规模效应在全国范围内拓展，并走向世界。

了解更多行业详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年中国会展行业市场运营格局分析与投资盈利预测研究报告》。

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