纸巾行业报告 纸巾行业市场现状调研及发展趋势分析2023

• 陈观秋 2023年2月27日 来源：互联网 499 26
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随着居民收入的增加、健康意识的提高、消费者生活质量的提高和卫生习惯的养成，人们对一次性卫生产品的要求越来越高。纸巾早已成为人们日常生活的必需品。此外，我国湿毛巾是进口的，虽然国内市场湿毛巾的渗透率相对较低，但国内湿毛巾行业呈现出快速发展的趋势。

随着居民收入的增加、健康意识的提高、消费者生活质量的提高和卫生习惯的养成，人们对一次性卫生产品的要求越来越高。纸巾早已成为人们日常生活的必需品。此外，我国湿毛巾是进口的，虽然国内市场湿毛巾的渗透率相对较低，但国内湿毛巾行业呈现出快速发展的趋势。

纸巾又名“生活用纸”，其中包含餐巾纸、手帕纸、卷纸、面巾纸等等，也是家庭生活经常使用的纸巾。其成分有氯、漂白粉、木浆等，是可再生资源。

日常用的纸巾原料有竹浆和木浆，大多数纸巾使用的原料都是木浆，木浆制作成本低，渠道也相对成熟。但是木浆也分很多种类：纯木浆、再生木浆、原生浆、原生木浆。

纸巾行业市场现状调研

中国有数千家纸巾制造商，主要分布在浙江、广东、江苏、上海、福建、山东、辽宁、北京、湖北、安徽等地。国内纸巾关键制造商有铜陵洁雅、上海梅心、重庆振一、南流、恒安集团、金红叶、景兴、中顺界楼、北铃、康纳等。

企业竞争方面，我国纸巾行业市场竞争格局可分为三大梯队，第一梯队是高端纸巾品牌，金佰利、多康和维达(新晋第一梯队);第二梯队为中端纸巾品牌，有金红叶、恒安、以及洁柔三大国产品牌;第三梯队为低端纸巾品牌，主要是不知名企业和规模较小的地方企业。

为了满足不同人群的需求，生活用纸迎来细分“革命”：擦脸为了更加柔软亲肤，要使用牛乳面巾纸;鼻炎发作时要用含保湿成分的鼻炎纸;在厨房时使用厨房纸与厨房湿巾;在厕所更偏爱卫生杀菌程度高的湿厕纸……纸类产品被玩出了很多花样。

中国目前的纸巾行业，97%被白色纸巾所覆盖，而白色纸巾所需的纸浆原木，会造成森林资源严重破坏。造纸过程中添加的荧光增白剂、漂白剂、二噁英、滑石粉等添加剂也与消费者对用纸品质的需求背道而驰。

随着消费者对绿色、健康生活方式进一步认可，生活用纸行业在其多元化、细分化的发展同时，也融入现代科技与组织方式，积极主张绿色健康的产品理念与生活态度，辅助消费者开启健康纸巾新时代。

2022上半年，生活用纸三大龙头企业全都体会到了“赚钱难”。疫情影响以外，原材料价格及经营成本上涨为生活用纸行业带来巨大压力。纸巾的主要原材料木浆价格因国际事件动荡、疫情及通胀影响，价格于期内一直处于高位。

截至8月30日，包括恒安国际、维达国际、中顺洁柔在内的三大纸企已全部披露了中期财报。增收不增利是他们的共同困境，它们的利润都至少下滑三成。

对于长期依赖生活用纸的企业来说，推动产品走向高端化及布局高利润业务是一个大趋势，但高端化始终存在的一个问题在于，这类产品占整体营收的比重始终不高，而这还需要企业花费更多的精力进行前期市场推广。

在渠道方面，电商等线上渠道成为纸企们拉动业绩的救命稻草。维达国际的电商渠道早已成为公司最主流的销售渠道，占总比的41%，2022上半年电商也录得14.3%的自然增长;中顺洁柔称，报告期内国内部分地区受疫情管控导致物流运输不畅，一定程度上影响中顺洁柔销售业绩，公司开展应对措施，调整渠道销售策略，618电商节期间，电商渠道依旧表现亮眼。

据中研产业研究院《2023-2028年中国纸巾行业供需分析及发展前景研究报告》分析：

但对纸企们来说，电商渠道似乎也存在增长空间有限、竞争激烈摊薄利润等风险。并且从上半年集体下滑的利润来看，纸企们无论是高端化还是押注线上，这样的策略似乎很难在短时间内起到支撑业绩的作用。

业内人士表示，在纸巾行业乱象丛生，产品同质化严重、安全不过关、质量参差不齐等等问题逐渐凸显的市场环境下，纸业产品最终要回归“品质”本身，才能在激烈的竞争中破局突围。

纸巾是日常生活中的必需品，无论是居家还是外出，它出现在触手可及的各个角落。伴随着消费升级，人们的用纸态度也发生了改变，从以前的“能用就行”到“追求质感”，从“基本使用”到“追求功效”。

湿巾行业发展积极向好

近年来，我国湿巾行业发展积极向好。然而与欧美国家相比，我国湿巾人均消费水平较低。西欧国家湿巾人均消费为133.61元/人，美国湿巾人均消费在104.05元/人，而我国湿巾人均消费水平不足西欧人均消费水平的5%，仅为6.28元/人。由此可见，我国湿巾渗透率较低，行业市场增长空间巨大。

数据显示，我国湿巾细分市场中婴儿湿巾占比最大，占比超过一半，达到56.4%;接下来市场占比排名第二的是通用湿巾，占比为27.8%;其他功能性湿巾的占比略小。

纸巾行业发展趋势分析

碳中和大背景下，造纸业作为高能耗行业，节能减排的意义重大，在环保可持续的发展进程中，创新探索更绿色低碳的纸巾形态、包装及使用方式，既符合纸企可持续发展的趋势，又顺应了当今消费群体对精致生活的需求。而面向生活用纸行业的未来，投资环保新设备及技术、降低碳排放等措施，也将有更多可深入挖掘的空间。

未来纸巾商销的服务场景，将会从服务特征较明显的领域向服务特征较不明显的场所转移。按照服务特征的强弱来看，娱乐休闲会强于商务大楼，商务大楼会强于公共服务，最弱的是城市公共卫生间。这主要是由于娱乐休闲场所需要提供附加服务来吸引更多的使用者，而在未来更多大型商务写字楼的新建，办公环境和公共卫生间的服务将成为公司考量选址的重要依据之一。

而公共卫生间所提供的免费卫生纸需要综合考虑支出成本，管理难度等因素。目前我国公共卫生间的管理水平较弱，较高的支出成本会抑制免费卫生纸的推广使用，但伴随着城市化进程的深入，城市公共卫生间的使用必然加大，收费纸巾与付费纸巾的数量都将进一步增加，因此公共卫生间的纸巾配备率将进一步提升。

想要了解更多纸巾行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国纸巾行业供需分析及发展前景研究报告》。报告在总结中国纸巾行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国纸巾行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为纸巾企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。

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