国产动画行业市场竞争格局及行业发展现状调研

• 黄文玉 2023年2月27日 来源：互联网 766 46
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动画是一门年轻的艺术，它是唯一有确定诞生日期的一门艺术，1892年10月28日埃米尔•雷诺首次在巴黎著名的葛莱凡蜡像馆向观众放映光学影戏，标志着动画的正式诞生，同时埃米尔•雷诺也被誉为“动画之父”。

动画的概念不同于一般意义上的动画片，动画是一种综合艺术，它是集合了绘画、电影、数字媒体、摄影、音乐、文学等众多艺术门类于一身的艺术表现形式。最早发源于19世纪上半叶的英国，兴盛于美国，中国动画起源于20世纪20年代。动画是一门年轻的艺术，它是唯一有确定诞生日期的一门艺术，1892年10月28日埃米尔•雷诺首次在巴黎著名的葛莱凡蜡像馆向观众放映光学影戏，标志着动画的正式诞生，同时埃米尔•雷诺也被誉为“动画之父”。动画艺术经过了100多年的发展，已经有了较为完善的理论体系和产业体系，并以其独特的艺术魅力深受人们的喜爱。

动画的英文有很多表述，如animation、cartoon、animated cartoon、cameracature。其中较正式的 "Animation" 一词源自于拉丁文字根anima，意思为“灵魂”，动词animate是“赋予生命”的意思，引申为使某物活起来的意思。所以动画可以定义为使用绘画的手法，创造生命运动的艺术。最大的改变来自于政府的重视与支持，国家广播电影电视总局8先后发布了国产电影、电视动画片备案公示制度和发行许可制度等一系列文件，鼓励原创动画，也设立了少儿节目精品和国产动画精品等专项资金。因为有了政府的资金和鼓励政策，各地的国家动画产业基地也陆续建立起来。

动画技术较规范的定义是采用逐帧拍摄对象并连续播放而形成运动的影像技术。不论拍摄对象是什么，只要它的拍摄方式是采用的逐格方式，观看时连续播放形成了活动影像，它就是动画。一般二维动画，都是以一秒24帧为标准，以保证画面播放流畅，但由于现代科技的发达，动画帧数可以不用达到一秒24帧。

国产动画行业发展现状

数据显示，从2013-2018年上半年的国内电影动画票房情况看，2016年动画电影票房破70亿，达71亿元，占总票房比重为15%;成为近几年动画电影的巅峰，主要是因为《疯狂动物城》和《功夫熊猫3》两部电影;2017年为48亿元，占比为9%;2018年动画电影票房达到34.4亿元。

相比美国动漫产业的产值约占GDP的15%左右，同时占据全球30%左右的市场份额。反观我国动漫产业的GDP比重，相较美国、日本等发达经济体差距悬殊 .然而从产业生命周期理论来看，中国动漫产业目前正处于从幼稚期向发展期转变的过渡阶段。目前，我国有近 4 亿左右的未成年人，他们是动画电影的忠实拥护者，是动漫产品的潜在消费群体，更是动漫产业的内在推动力，未来5至8年，即 2020 年前后，中国动漫市场能够达到近 5000 亿元的市场价值空间，整个产业将达到一个空前繁荣的景象。

随着时代的发展，动画片越来越成为幼儿生活的重要组成部分。在动画片中，人物语言所占据的位置是相当重要的，是创作者用以展示剧情、刻画人物、体现主题的主要手段，也是剧本构成的基本成分，是对幼儿影响最为深远的因素。2020年中国国产动画片时长为17.5万分钟，同比下降6.8%。

国产动画片具有教育性的特点，在社会中担负着“教育儿童”的社会责任，因而寓教于乐是国产动画片的叙事理念。2020年中国国产教育题材动画片时长为2.29万分钟，同比增长20.8%;国产教育题材动画片数量为184部，同比增长76.9%。

纵观国内动漫市场发展现状，动漫企业生存能力和盈利状况低下仍普遍存在，其重要原因在于缺乏以需求为导向的、以长期品牌价值为核心的、以利润为目标的经营模式。国内的动漫企业往往急于快速积累资本而忽视战略考量，加之国家政策的大力扶持导致大量盲目资本进入，急功近利的本性促使企业压缩产品周期，不断开发新产品而不是充分开发已有和正在开发产品的剩余价值，导致了全行业的产能过剩和精品匮乏。目前国产动画电影薄弱、稚嫩的产业链，高投入低收益的尴尬局面，蔚然成风的模仿抄袭现象，衍生产品市场混乱等问题，这些都成为了国产动画电影前行的绊脚石。

国产动画行业市场竞争格局

国产动画片作为一种重要的艺术表达形式，在文化传播和传承中起着十分重要的作用。2020年中国国产神话题材动画片时长为950分钟，同比下降79.4%;国产神话题材动画片数量为6部，比2019年减少9部。数据显示，据国家广播电影电视总局数据显示，2020年中国国产童话题材动画片时长为6.72万分钟，同比下降11.1%;国产童话题材动画片数量为206部，比2019年减少8部。2020年上映国产动画电影17部，总票房17.22亿元。其中，《姜子牙》以16亿元的票房位列第一，拿下了92.9%的国产动画电影票房占比。

艺画开天成立于2015年，总部位于武汉，是一家以原创动画剧创作为主的企业。天眼查显示，2015年至今，艺画开天共获得6轮融资，其中不乏三七互娱、腾讯投资、哔哩哔哩、天图投资的身影。2022年3月，艺画开天完成了数亿人民币的B轮融资，最新估值近25亿元。

2021年文化和旅游部发布的《“十四五”文化产业发展规划》，到2025年，我国要实现“文化产业体系和市场体系更加健全，文化产业结构布局不断优化，文化供给质量明显提升，文化消费更加活跃，文化产业规模持续壮大。

《“十四五”文化产业发展规划》提到，要打造一批中国动漫品牌，促进动漫全产业链和全年龄段发展，同时还要发展动漫品牌授权和形象营销，延伸动漫产业链和价值链;《关于印发全民科学素质行动规划纲要(2021-2035年)的通知》中也指出，要大力开发动漫、短视频、游戏等多种形式科普作品。在疫情的影响下，更多用户开始或者习惯在网络上消费视听内容。这其中，网络动画既是网络视听市场一种重要的节目形式，也已经成为中国动画市场最有活力的领域之一。

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