2023年度假行业风险投资态势分析

• 陈泽芳 2023年2月28日 来源：互联网 1268 83
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在后疫情下的主题乐园行业，随着人们的消费更加理性，优胜劣汰的竞争会逐渐加剧，同时对于游客体验内容的创新速度和精准运营的品质要求将越来越高。国内旅游市场及出入境旅游市场自2022年11月快速复苏，预计2023年将是旅游业蓬勃发展的一年。

在旅游市场需求拉动下，近年来，我国主题乐园数量快速增长，熊出没主题乐园、"千古情"系列主题乐园、欢乐谷等一批主题乐园在各地建成，为游客带来丰富多样的游玩选择。

中国主题乐园经过30多年的发展，与中国经济社会同步成长，积累了经验，培养了队伍，为中国主题乐园发展打下了基础。中国主题乐园政策指引体系已经建立，相关部委的系列指导文件为主题乐园发展、转型升级、质量提升指明了方向。其次是主题乐园消费市场已趋成熟，市场需求旺盛，主题乐园市场将持续活跃。同时，中国旅游市场还具有土地、人才资源汇集，发展条件成熟的优势。

2023年度假行业风险投资态势分析

近年来，各地的主题乐园纷纷努力转型升级，摆脱传统的“门票经济”，与大IP结合成为行业探索的新赛道。天眼查数据显示，截至目前，我国现有18.9万余家主题乐园企业，今年1~7月新增3.4万余家，增速高达40.9%。

美团数据显示，自带IP效应的主题乐园，集休闲娱乐为一体的旅游度假区和特色鲜明的文化小镇是情人节消费的主要场景。其中，上海、北京、深圳、成都、广州“情人节”关键词搜索量排名全国前五。在时间周期上，呈现前后两端延长态势。在周末及日常运营周期中，也将联动住宿、民宿、交通、餐饮、玩乐等多种业态为游客行前种草、在行中增加活动趣味性，创造新的出游场景，加速“回血”。

随着经济的高速增长，中国的主题乐园产业蓬勃发展。除了国外主题乐园投资建设以外，国内本地的主题乐园也正在如火如荼的建设之中，据相关数据统计，近几年中国主题乐园市场规模增长迅猛，从2014年到2020年，市场规模从212.5亿元增长至2548.5亿元，并且在未来五年，还将以12.8%的速度持续增长，于2023年达到829亿元左右。

国务院在2022年印发的“十四五”旅游业发展规划中明确提出：优化城乡旅游休闲空间，提升游客体验，为城乡居民“微度假”“微旅游”创造条件。后疫情时代，旅游需求端发生剧变，不确定性因素推动“微度假”成为文旅新风尚。“微度假”以本地为中心，开展三天内的休闲度假活动，一般基于兴趣爱好或某种体验，开展周边、周末游。微度假虽时间短，却玩法多样，深受年轻人喜爱。在微度假人群中，80后、90后是消费主力人群，总占比超80%。微度假用户高品质服务体验消费意愿强烈，增加高质量文旅产品和服务供给，将进一步激发北京旅游市场新消费潜力。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年度假行业风险投资态势及投融资策略指引报告》分析：

当前,遍布各个城市的主题乐园大小不一，苦乐不均。但主题乐园打造的快乐经济,不仅成为旅游市场的“流量”担当，而且反哺城市IP,对城市形象、城市活力、城市气质都产生重要影响,带动城市关注度不断攀升,成为建设多彩城市的助推器。

主题乐园是我国文旅融合发展的标志性行业，也是反映本地居民和外来游客在疫情常态化过程中进行文旅消费的晴雨表。随着我国经济的发展和人民生活水平的不断提升以及闲暇时间的增多，主题乐园已经成为人们休闲娱乐的首选。

IP，是主题乐园的核心竞争力。环球影城和迪斯尼均拥有强大的IP阵容，全球前十大畅销IP中，有5个来自迪斯尼，而环球影城则以电影IP为主，从风靡全球的哈利·波特、变形金刚到中国本土特色的功夫熊猫，环球影城的IP矩阵同样强大。这些国际乐园品牌的涌入，也推动着本土乐园品牌不断增强IP意识，以长隆、海昌、华侨城、宋城集团等品牌为代表的本土龙头原创主题乐园，开启了与国际乐园品牌共同竞争的格局。

在后疫情下的主题乐园行业，随着人们的消费更加理性，优胜劣汰的竞争会逐渐加剧，同时对于游客体验内容的创新速度和精准运营的品质要求将越来越高。国内旅游市场及出入境旅游市场自2022年11月快速复苏，预计2023年将是旅游业蓬勃发展的一年。

欲了解更多关于度假行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年度假行业风险投资态势及投融资策略指引报告》。

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