2023年春节假期消费数据分析 节假日消费行业发展前景

• 吴澳燕 2023年2月28日 来源：光明网 528 28
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随着老百姓收入的提高，不是没有消费力，而是在更加理性的同时，寻求好玩、便利的消费。尤其是节假日消费，以往可能是拉动全年商场销售额的“重头戏”，但未来居民集中消费行为可能弱化，假日经济对商家而言，或是锦上添花而非雪中送炭。

随着老百姓收入的提高，不是没有消费力，而是在更加理性的同时，寻求好玩、便利的消费。尤其是节假日消费，以往可能是拉动全年商场销售额的“重头戏”，但未来居民集中消费行为可能弱化，假日经济对商家而言，或是锦上添花而非雪中送炭。

疫情的相对缓和、就业市场的改善，以及一系列促消费举措的持续推出，是支持消费市场回暖的重要因素。“假日经济”不是“日常经济”的延续，随着5G等新技术的普及应用、消费新场景的出现、“三农”等领域的消费新增量，“假日经济”反映出了消费潜力的持续释放，带动了各行各业稳健复苏。

什么是假日经济

假日经济(Holiday Economy)是指人们利用节假日集中购物、集中消费的行为，带动供给、带动市场、带动经济发展的一种系统经济模式。有人形象地称之为：因为有一部分人休息，而使另一部分人获得工作的机会。假日经济属于消费经济范畴。

假日经济的主要特征是消费，假日经济具有的文化特征是休闲与旅游，假日经济具有的空间特征是流动与聚合，包括人流、物流和资金流。从时间上来讲，集中在双休日与两个"七天"的节日高峰。

假日经济的蓬勃发展折射出中国构建“双循环”新发展格局释放的发展动能。当前，中国正推动形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。以国内大循环为主体，就是要坚持扩大内需的战略基点，充分发挥国内超大规模市场优势，不断释放经济增长的内需潜力。

2023年春节假期消费数据分析

数据显示，2023年春节假期(1月21日至27日)，全国铁路、公路、水路、民航共发送旅客约2.26亿人次;全国国内旅游出游3.08亿人次、实现国内旅游收入3758.43亿元人民币，分别同比增长23.1%、30%;全国移民管理机构查验出入境人员同比增长120.5%;全国消费相关行业销售收入与去年春节相比增长12.2%，比2019年春节假期年均增长12.4%;春节档电影总票房67.58亿元，同比增长11.89%……一组组可观的数据，展现了中国澎湃的消费活力，预示着“流动的中国”正在加速回归。

兔年伊始，中国电影市场迎来“开门红”。据国家电影局初步统计：2023年春节档(除夕至正月初六)电影票房为67.58亿元，同比增长11.89%;观影人次为1.29亿，同比增长13.16%。今年电影“春节档”也取得了我国影史春节档票房第二的成绩。亮眼的数据，展示着观众高涨的观影热情，展现出文化市场的巨大潜力。

据了解，为了繁荣春节期间电影市场，各地纷纷发放消费券，拉动观影热情。北京推出“新春观影惠民活动”，1000万元观影补贴覆盖全市影院直接普惠市民;贵州则发放了第14批13000多张观影消费券;天津第二期“津乐购”消费券中，有100万元专门用于发放电影演出类消费券，有效促进电影和演出市场消费。

经文化和旅游部数据中心测算，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%;实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。春节假日全国文化和旅游市场总体安全平稳有序。这组“火热数据”的背后，是一个个热闹精彩的灯会、演出，是一项项水上、乡村等特色旅游产品，还有一个个新春集市、国潮园游会等特色活动。

节假日消费行业发展前景

近年来随着我国经济的不断发展，人们的生活水平有了较大幅度的提高。现在的人们已经不满足于温饱问题，而是有了更高的生活追求。而随着我国法定节假日的增多，越来越多的人们开始有时间充分享受丰富多彩的假日生活，旅游成为了人们假期活动的重要选择。随着假期旅游人数的不断增多，假日消费的数额也在不断攀升，形成了一个庞大的旅游经济体。中国的假日经济就是以旅游为主导的旅游经济综合体，涵盖了交通运输、餐饮娱乐、商业购物、房屋租赁住宿以及金融和通讯等各个行业，成为了拉动我国经济增长的重要力量。

分期乐商城数据显示，2022年国庆假期年轻人纷纷购买礼物犒劳家人和自己，无论是购物总额还是单品价格，都比平时高出了三成多。年轻人的国庆购物，呈现出了两个新趋势，一是为“家”购物，提升家庭生活品质;二是追“潮”购物，犒劳努力奋斗的自己。例如，母婴类、箱包类、首饰珠宝类产品都比去年有较大增长。这说明在家照顾好孩子、出门注重品质、过节穿戴图个好彩头，是年轻人为“家”购物的重要方向。

热点消费正在加速形成，随着国家推出鼓励信息、养老、文化、旅游、休闲、体育等消费促进政策，绿色健康等新兴消费市场规模还将进一步扩大。作为促进可持续消费的主体，政府在转变社会消费方式上扮演重要角色。政府应提高公众可持续消费意识，推广低碳出行，通过产品认证来保证产品的环境影响最低，发挥各个利益相关方，包括媒体、NGO的作用。

挖掘“假日经济”的内涵和外延，是提升消费质量、拉动经济高质量增长的关键要素。“假日经济”集中释放了消费需求，呈现出新的消费亮点。我们要探索将假日扎堆的消费需求，通过时间、空间转移的方式，不再集中在同一时间段和区域内。要将假日消费的市场需求‘熨平’，助力消费市场均衡发展，不断提升内需消费的增长空间。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国节假日消费产业发展前景分析及投资风险预测报告》。

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