“母婴经济”再迎利好 母婴行业市场变化趋势分析2023

• 吴澳燕 2023年3月2日 来源：互联网 271 10
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统计数据显示，我国新出生人口数从2016年的阶段性高点1785万人下降到2021年的1062万人。但随着消费升级，育儿成本上升，母婴行业伴随着新消费人群的转变而逆势上行，某机构报告估计，2024年中国“母婴经济”规模将突破7万亿。在其他行业低迷的大环境下，凸显“母婴经济

母婴经济与生命成长息息相关，从孩子第一声啼哭开始，父母一路养娃、育娃、晒娃，消费需求持续升级，消费能力不断壮大。每一件母婴用品背后，都是父母的精挑细选。商家要想在母婴消费竞争激烈的市场中迎来新生，就需要更懂父母心。

当下，以“90后”“95后”为代表的新生代宝爸宝妈正成为母婴消费主力军，他们崇尚科学养娃，对于精细化母婴产品有较高消费意愿和需求，母婴消费逐步呈现出高品质、更细分、重颜值的趋势。

“母婴经济”再迎利好

国家实施三孩政策不仅进一步放开了生育的限制，也使得母婴行业再次成为市场关注的焦点。从政策本身来看，三孩政策放开，使原本的家庭人口结构发生变化，从一家三口变一家五口甚至更多，而以“家庭”为单位的改变远不止人口数字，还包括家庭消费结构和市场供给需求的改变。

因此，就有经济学家表示，放开三孩生育政策有利于提高人口出生率，缓解老龄化严重程度，而且政策出台有利于“母婴经济”的发展。

2021 年新生人口数量为 1062 万人，相对于 2020 年来说，下滑趋势有所缓解。随着三孩政策及新的生育政策逐渐落地，短期内新生人口数量下滑趋势将大幅减缓。预计未来将有持续的配套鼓励政策出台，以解决当前居民生育成本高企等实质性压制因素，提升“母婴经济”市场容量。

统计数据显示，我国新出生人口数从2016年的阶段性高点1785万人下降到2021年的1062万人。但随着消费升级，育儿成本上升，母婴行业伴随着新消费人群的转变而逆势上行，某机构报告估计，2024年中国“母婴经济”规模将突破7万亿。在其他行业低迷的大环境下，凸显“母婴经济”稳步增长。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国母婴行业深度调研与发展趋势预测研究报告》显示：

中国母婴市场从20世纪90年代的渠道单一、商品稀缺、需求简单，逐步发展到如今的线上线下全渠道经营、商品品类丰富、产品专业、设计独立、需求多元化，消费主力也随着时间推移从70后逐渐转变为90后。

2022年中国母婴消费市场规模预计达57507亿元，在政策驱动和市场需求转变升级下，母婴消费行业市场规模不断扩大，预计2024年母婴消费市场规模将超过76000亿元。

随着母婴行业的发展及母婴用户需求的多样化,精细化喂养的消费意愿和需求提高，母婴产品呈现出高品质、高颜值、个性化的消费趋势，优质母婴用品的认可度和需求将继续提升，主攻中高端产品的城市母婴品牌呈现了良好的成长性。

母婴行业市场变化趋势分析2023

年轻父母爱晒娃、爱尝鲜，除了看重产品功能，在衣、食、住、行、学等方面的个性化诉求日益增长，促使相关垂直领域成为母婴消费的新增长点。

以婴儿纸尿裤为例，有82%的家长愿意购买IP联名产品，以彰显自我个性。部分品牌也顺应潮流，跨界联名打造兼具功能和颜值的爆款产品，触动消费者情感，激发宝爸宝妈的购买欲。

天眼查数据显示，截至目前，我国共有895万家母婴相关企业。其中，成立于5年内的企业最多，占近七成。在细分市场，零辅食品类中，新锐品牌已占据半壁江山，引领品类发展;玩具和婴幼儿推车/安全座椅品类中，新锐品牌也有30%+的数量占比。

电商平台上的新锐母婴品牌数量也快速上升。2020年天猫母婴新锐品牌数近5000家，京东母婴在一年内新晋品牌数量占比26%。2020年，天猫母婴亲子行业新增33个过亿品牌，其中有5个为新锐品牌;2021年天猫双十一母婴品牌销售排行榜中，新锐品牌Babycare、可优比等皆冲上了Top3排行榜。

母婴消费人群获取信息渠道也在改变，围绕消费者的线上和线下的触点变得更加丰富，基于这些触点，最大可能地触达目标客户、适时提供满足用户需求的产品和服务，线上与线下结合重构“人、货、场”成为了母婴行业的必然趋势。

新的触点，新的内容，也决定了营销模式必须变。母婴商家需要围绕母婴用户的全生命周期开展精准营销，设计营销触点和营销方式，而新营销带来的不仅仅只是一次性购买或者单次到店，而是单一客户年增长贡献额的持续提升。

消费需求变化，是产品诞生的机会。消费场景变化，则是产品突破的机会。母婴品牌要想脱颖而出，需要读懂父母心、满足父母心。新一代亲子关系追求高质量陪伴、与孩子共同成长。对商家来说，就要提供既能减轻育儿负担又能增强亲子关系的产品和服务。

目前，随着国家“三孩”政策的实施，各地政府为了鼓励生育，逐步采取发放育儿补贴、购房优惠、纳税减免等方法，预计未来中国出生人口数量会维持稳定。母婴人群逐渐年轻化，中国妈妈群体更加注重自我感受和科学育儿方式，孕妇服饰化妆品、产后恢复护理、婴幼儿用品、婴幼儿食品、孕育课程等需求增加，刺激了母婴行业发展。

新人群、新消费、新场景定义下的母婴经济，要求商家聚焦产品、用户、营销、设计等全链路视角，构建品牌最佳孵化生态。用父母对待孩子般的心去对待产品和用户，母婴市场将会生机勃勃。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国母婴行业深度调研与发展趋势预测研究报告》。

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