口腔护理市场现状分析及前景预测2023

• 方蔓桃 2023年3月14日 来源：百度 1237 80
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目前，市面上维生素C和益生菌产品的补充方式多以口服为主。但这就是营养摄入的最佳方式吗?复旦大学学者在权威药学综合性学术刊物《药学学报》上发布的研究发现，药物直接通过口腔黏膜进入人体循环，能避免肝脏首过效应和胃肠道内酶代谢，药物的生物利用效率大大提高。

口腔护理市场前景多大?“阳康”后，人们对健康的关注愈发提升，特别是在口腔防护领域，预防“病从口入”成为许多人的需求。近日，口腔防护品牌“凉露滋”发布了新品口含维生素C泡腾片和口含益生菌丸，其主打的口腔黏膜摄入的护理方式引发关注。

目前，市面上维生素C和益生菌产品的补充方式多以口服为主。但这就是营养摄入的最佳方式吗?复旦大学学者在权威药学综合性学术刊物《药学学报》上发布的研究发现，药物直接通过口腔黏膜进入人体循环，能避免肝脏首过效应和胃肠道内酶代谢，药物的生物利用效率大大提高。

随着人们生活水平的提高以及口腔护理意识的提升，消费者对于口腔护理的诉求愈发多样化，消费者对于与此相关的产品，包括牙膏、牙刷、牙齿美白产品、漱口水、牙线等产品的需求也日益提高，带动相关口腔护理细分产品的销售。据数据显示，牙膏占比为65.32%，牙刷占比为28.11%。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国口腔护理市场现状分析及发展前景预测报告》显示：

口腔护理行业市场分析

口腔护理是对口腔器官里的牙、舌、腭、颊等部位的清洁和保护。口腔护理用品是指通过洗刷、含漱、涂擦、喷洒、刮擦、贴或者其他类似方式，作用于人的牙齿、口腔黏膜或义齿，以达到清洁、减轻不良气味、修饰、维护，使之保持良好状态的日用产品。口腔护理用品大致可分为牙膏、牙刷、清洁牙缝用的纱线(牙线)、口腔及牙齿清洁剂、其他洁齿品五类。

从行业销售渠道分布来看，近年来，得益于移动互联网、网上购物及直播的快速发展，电子商务渠道已然成为口腔护理最主要的销售渠道，占比由2016年的23.59%增长至2020年的38.46%，预计到2025年占比将增长纸44.68%。

上海卫健委也曾向公众科普，心脏病的常用药硝酸甘油在口服使用时，生物利用度仅为8%，但如果舌下含服使用，生物利用度高达80%，人体能立即吸收，2-3分钟起效，5分钟就能达到最大效应。

在医疗领域，口腔黏膜给药的优势不只如此，药物经过口腔黏膜吸收迅速、起效快，更适用于防治急性病。它也更适合特定的人群，包括老年病、儿科、吞咽困难等患者。

过去十年，随着相关技术愈发成熟，口腔护理行业也开始将口腔黏膜摄入方式应用到日常营养补充产品上。凉露滋推出的口含维生素C泡腾片，采用区别于普通水溶泡腾形式的口含形式，使维生素C在口腔停留时间更长，改善牙龈和骨骼健康。微泡腾技术还可1秒唤醒酸甜气泡，促进唾液分泌，滋润口腔。

随着近年来人们口腔健康意识的不断提升，全球口腔护理行业得以快速发展。据资料显示，2020年全球口腔护理行业市场规模达474.27亿美元，同比增长0.64%。

目前全球用品市场增长了6%，用品类别销售呈稳定的发展态势。这些制造商看重的是市场发展规模和占全球的市场份额，以此来保持和巩固其稳固的市场领先地位，而不是单一品种的创新。

总之，口腔护理品类别很难增加产品的附加值，大众市场产品的仿冒也很普遍，如电动牙刷和增白牙膏市场仿冒严重。尽管如此，品类在面临着巨大的价格压力下仍在继续向前发展，尤其发达地区市场表现得尤为突出。西欧和北美用品市场销售额占全球销售总额的49%，而诸如沃尔玛和英国的特易购等销售商左右生产商的价格，以降低零售价来巩固其市场，并创建了自有品牌。

国家出台政策全面改善口腔健康，中国口腔护理行业发展空间和市场潜力大，口腔卫生用品市场规模不断扩大，2020年口腔卫生用品市场规模达343.9亿元。

目前，中国口腔护理行业已形成完整的产业链，上游医疗器械，中游云端服务和分销商、下游医疗机构、以及延伸的互联网平台，因此，庞大的互联网用户会成为中国口腔市场的潜在用户。据数据显示，2018年中国口腔护理用品产能为402.09亿元，2019年中国口腔护理用品产能为412.11亿元，2020年中国口腔护理用品产能为421.57亿元，同比增速为2.3%。

中国口腔护理用品行业发展分析

目前，国内本土品牌在发展过程中还存在一些急需解决的问题。一是研发和检测设备力量弱，许多项目不得不依靠第三方进行，时间长、财力消耗大，或根本无法完成，更无法进行必要的基础性研究。二是由于规模小，成本提高，增加了研发和经营困难。三是销售渠道还比较单纯，电子商务比较落后。四是缺少专门的法规和公关组织，在行业法规信息收集和公关危机处理上远远落后于外资品牌。

国家出台政策全面改善口腔健康，中国口腔护理行业发展空间和市场潜力大，用品市场规模不断扩大，2020年用品市场规模达343.9亿元。目前，中国口腔护理行业已形成完整的产业链，上游医疗器械，中游云端服务和分销商、下游医疗机构、以及延伸的互联网平台，因此，庞大的互联网用户会成为中国口腔市场的潜在用户。

另外，儿童口腔护理是口腔护理重要的细分种类之一，近年来，在国家政策的扶持及家长保护儿童口腔意识不断增强的推动下，我国儿童口腔护理产品销售规模迅速增长。据资料显示，2021我国儿童口腔护理产品销售规模达54亿元，同比增长12.5%。预计到2022年将增长至60亿元。

近年来，随着经济社会的发展，国内居民的口腔保健意识及需求逐年增强，中国口腔护理行业处于高速增长的发展阶段。国家陆续出台了多项政策支持中国口腔护理行业发展，为行业提供了良好的政策环境。

从资本市场来看，资本市场对于口腔护理行业愈发重视。市场的快速兴起，吸引了众多品牌入局。除了口腔护理新入企业品牌(USMILE、素士和贝医生等)外，入局口腔护理行业的企业不断增加

我国的口腔护理行业相对起步较晚，口腔市场处于初始成长阶段。随着我国居民经济生活水平的不断提高，居民的口腔护理意识必将逐步加强，对口腔护理的需求也必将越来越大。因此，我国的口腔护理市场巨大，行业前景广阔。

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