电动剃须刀行业现状分析及电动剃须刀市场分析

• 吴智聪 2023年3月14日 来源：互联网 1288 84
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电动剃须刀，利用电力带动刀片，剃剪胡须和鬓发的整容电器。由不锈钢网罩、内刀片、微型电动机和壳体组成。网罩即固定的外刀片，上面有许多孔眼，胡须可以伸入孔中。微型电动机靠电能驱动，带动内刀片动作，利用剪切原理，将伸入孔中的胡须切断。

电动剃须刀分三大流派：一个是旋转式(飞利浦为代表)，一个是往复式(德国博朗为代表)，一个是涡轮式(大拿凯尔)。

在中国，旋转式为主导，主要是由于旋转式进入中国较早，与往复式的比例是 7：3

电动剃须刀行业现状

电动剃须刀是现代社会科技的文明产物，解决了男生们之前用传统刀片来剃须的隐患，不会再轻易的划伤肌肤，使用起来更加的方便安全，只需要轻轻的按动按钮，就可以为自己剃掉烦人的胡须。每个男生都要使用剃须刀，并且这种工具也不能交换使用，所以整个剃须刀市场是非常庞大的，也就有了许多以剃须刀产品站上行业顶端的品牌，就比如我们熟知的飞科、松下、飞利浦，产品都非常出色。

数据显示，2021年电动剃须刀全年零售额73.2亿元，同比增长4.2%，零售量3931万台，同比下降9.2%，升级缓慢，更新迭代的产品较少，主要来自于换新需求。

我国电动剃须刀品牌数量呈总体上升趋势，根据AVC统计的月度数据，2020年1月，市场中电动剃须刀的品牌数量为135个，2020年12月上升至至169个。2021年上半年，市场中电动剃须刀品牌为183个。

从产业链来看，电动剃须刀行业上游主要包括刀网、电机、电池、电源线和ABS塑料粒子等原材料，其中ABS塑料粒子约占直接原材料的64%左右;下游主要销售渠道包括商超、品牌专卖店、便利店和电商平台等。

不过，由于个护小家电市场的技术壁垒不高，产业链发展非常成熟，市场竞争非常激烈。比如其中的国际大牌就有飞利浦、博朗、松下;相比之下，国产品牌的飞科、超人、小米等则组成了行业的第一梯队。

随着国货的崛起，整个情况正在发生显著变化，飞利浦不再是一家独大了，越来越多的国货品牌，以价低质优的产品优势，正在抢夺飞利浦的市场份额。国产剃须刀飞科近年来就取得了相当不错的成绩，不仅在国内的市场份额拿下了近30%，而且推出的高端型号也正在威胁飞利浦的市场地位。

目前，个人护理电器行业规模加速上升，其在小家电行业中的比重也将逐步提升。市面上老的品牌有如今，飞利浦、博朗、飞科、松下等等，市场上近年来涌现不少的创新品牌，不少企业，也瞄准了个护小家电这个赛道。随着中国人口红利在个护领域的释放，消费需求向细分高端的延展，这一市场将有更多潜力被挖掘，带来一个新的风口。

未来，我国电动剃须刀的发展趋势为可充电化、小巧便携和高效专业。充电筒可以提升续航能力的同时，广泛使用Type-C充电模式，简化充电步骤;小巧便携可满足旅游出行人群的需求;高效专业体现在多刀头、往复式等精耕产品增加，使得市场更加专业化。

行业竞争日趋激烈

目前，行业内头部企业所占市场份额小、入行门槛低、产品差异化不明显，造成国内电动剃须刀市场竞争激烈，预计未来电动剃须刀品牌数量将持续增加，竞争激烈程度不减。随着消费结构不断升级调整，男性理容市场需求会持续上升，电动剃须刀消费者除关注剃须功能本身外，对剃须刀外观设计、充电续航能功能也有新要求，面对激烈的市场竞争环境，电动剃须高端化发展将成为未来抢占市场、从激烈市场竞争中争取市场份额的新途径。

电动剃须刀市场分析

作为男性刚需品，电动剃须刀一直维持着稳定的市场规模。数据显示，2021年中国电动剃须刀全年零售额为73.2亿元，同比增长4.2%。随着Z世代年轻消费群体逐渐占据市场主导地位，更场景化的电动剃须刀产品受到了年轻人的追捧，如主打便携、潮玩、户外场景化电动剃须刀，像Ttpe-C快充接口、IPX7级整机防水等新技术也正在正在快速普及。

2021年便携式电动剃须刀的市场份额已经达到4.87%，作为一个新兴的细分市场，在短短几年时间在一片红海的市场占领一定市场份额，这样的增速令人惊叹。

数据显示，在京东、天猫等线上销售平台，销量排名前十的电动剃须刀，几乎被“旋转式三刀头”的电动剃须刀垄断，产品价格由50元至500元不等。其中须眉最热销的一款涡轮式电动剃须刀，单品就实现超过3个亿的销售额，成为了在年轻人中认知度最高的便携式电动剃须刀产品之一。

便携式剃须刀之所以能在一片红海市场的电动剃须刀行业杀出一条血路，正式因为瞄准的年轻人的使用需求：产品更便携，外观更时尚。

据中研产业研究院《2023-2028年中国电动剃须刀行业供需分析及发展前景研究报告》分析：

目前，个人护理电器行业规模加速上升，其在小家电行业中的比重也将逐步提升。市面上老的品牌有如今，飞利浦、博朗、飞科、松下等等，市场上近年来涌现不少的创新品牌，不少企业，也瞄准了个护小家电这个赛道。国内剃须刀市场是个界线分明的行业。真正占据高端百货渠道(在商场里设专柜)的剃须产品，几乎都属于外国品牌。

在国内市场，剃须刀也一直是传统热门品类，所以会有相对稳定的市场规模，虽然近年来剃须刀企业涌现增速较快，但行业门槛较高。然而市场向高端化转变已经成为大势所趋。当然，掌握高端产品和中低端产品的平衡非常重要。从剃须刀主要供应商的市场占有率来看，飞利浦在这一领域大幅领先。未来，剃须刀从耐用消费品向快速消费品过度的趋势不变。

我国本土的剃须刀品牌有飞科、超人、奔腾等。他们一开始都是做中低端产品起家的，习惯将“性价比”作为产品的卖点，但市场向高端化发展已是大势所趋。虽然一部分本土品牌已经在探索高端化发展道路，但现在还是不如国外的剃须刀品牌。品牌方只有抢先布局市场，紧抓消费者需求，才能强化品牌竞争力。

电动剃须刀行业发展趋势

近几年，消费者需求愈发多元化，对电动剃须刀的功能、外观也有了新的要求，便携式剃须刀成了行业“黑马”。据了解，便携式电动剃须刀目前主要有三种形态：卡片式、圆筒式、飞碟式，它们小巧精致，更能满足消费者的出差、旅行需求。

随着Z世代年轻消费群体逐渐占据市场主导地位，更场景化的电动剃须刀产品受到了年轻人的追捧，如主打便携、潮玩、户外场景化电动剃须刀。像须眉、大拿凯尔等品牌，相继推进了国潮电动剃须刀，将青春的色彩，大胆的设计，运用到了电动剃须刀上。传统的电动剃须刀，一下就被打造成了时尚潮品，让电动剃须刀从普通商超门店，走进了大型商场的潮玩礼品店。

更多的消费者对电动剃须刀产品的关注点“剃须效果”、“续航时间”“不伤肤”是最核心，同时新功能如“智能联网”“户外便携”“IPX7”“ 智能显示屏、感应式开关”等也成为消费者关注的热词。从一把剃须产品到潮流单品，年轻人丰富的场景化需求，让电动剃须刀不再是普通功能型产品。除了作为男性的个护清洁必需品，电动剃须刀还是一种送礼佳品。在不少网友分享的送礼指南中，电动剃须刀都在其中。“剃须刀送爸爸”“剃须刀送男友”“剃须刀推荐”“剃须刀测评”，打开社交平台，关于剃须刀的笔记不少。

电动剃须刀这个沉寂已久的红海市场，也将出现更多让消费者感到惊喜的新产品。而当便携式电动剃须刀产品、国潮电动剃须刀等产品逐渐成为行业主流后，未来市场上又将会出现哪些新款爆品?

想要了解更多电动剃须刀行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国电动剃须刀行业供需分析及发展前景研究报告》。本报告对国内外电动剃须刀行业的发展状况进行了深入透彻地分析，对我国行业市场情况、技术现状、供需形势作了详尽研究，重点分析了国内外重点企业、行业发展趋势以及行业投资情况，报告还对电动剃须刀下游行业的发展进行了探讨，是电动剃须刀及相关企业、投资部门、研究机构准确了解目前中国市场发展动态，把握电动剃须刀行业发展方向，为企业经营决策提供重要参考的依据。

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