浴霸市场竞争格局分析 浴霸行业发展前景分析2023

• 黄文玉 2023年3月14日 来源：互联网 341 15
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浴霸是通过特制的防水红外线热波管和换气扇的巧妙组合将浴室的取暖、红外线理疗、浴室换气、装饰等多种功能结合于一体的浴用小家电产品。

随着近年来消费者对室内空气质量的关注度不断提高，逐步产生了净化室内空气、检测空气质量、系统性调控室内干湿平衡等消费需求，浴霸已实现从单一取暖功能向承载浴室整体空气管理功能的转型升级。

浴霸源自英文 “BATHROOMMASTER”可以直译为“浴室大师”。它是通过特制的防水红外线热波管和换气扇的巧妙组合将浴室的取暖、红外线理疗、浴室换气、装饰等多种功能结合于一体的浴用小家电产品。中国在20世纪九十年代中期开始研制生产浴霸。浴霸已经成为现代家庭时尚生活必不可少的一部分。浴霸是低投入、高回报的小家电产品，制造的资金和技术门槛不高，受住房条件、经济能力、消费观念的影响，浴霸市场主要集中在大中型城市。随着技术越来越先进，质量越来越完善，浴霸在中国家庭的拥有率也逐年上升。

浴霸行业市场现状及发展前景分析

浴霸装有特制热源，能够快速提升浴室温度，改变了冬日人们寒冷的洗浴体验。经过多年发展，目前浴霸已经突破最初简单的照明、取暖、通风功能发展成为一种集照明、浴室暖房、通风、换气、杀菌、湿度控制等功能为一体的综合性电器，并逐渐成为卫浴间的必备品之一。

精装修市场是浴霸行业在工程端市场布局的一大领域，浴霸企业不仅通过产品自身的更迭提高竞争力，同时向多品类扩展。近年来，随着科技的不断发展和完善，人们对生活质量要求的不断提升，浴霸产品也在逐步发生更新迭代，相比传统的浴霸有明显的优势;浴霸已经从传统灯泡浴霸发展到PTC暖风机、普通碳纤维浴霸再到远外红线浴霸;浴霸不再仅仅是一个浴室供暖的暖光灯，而是集温度控制、除湿、换气、杀菌等功能于一体的综合性舒适家电产品，同时它的安全性也更高，在外观上也更加时尚美观，逐渐成为卫浴空间的必备品之一。

近年来中国浴霸行业市场需求规模持续增长。2018-2019年受房地产市场增速放缓行业需求增速亦放缓，至2019年行业市场规模达30亿元左右。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国浴霸行业市场全景调研与发展前景预测报告》显示：

中国五交化商业协会秘书长周德益指出，从商品销售这个维度，企业原来是通过代理或经销渠道来实现产品销售，相对于电商，原有模式是线下销售，有了互联网形态线上销售，增加了一种销售方式，且由于线上销售具有覆盖范围广、不受时间空间限制、方便快捷等优势，线上销售一部分可能是从线下分流的，但更多的是线上交易方式带来的增量，两者之和，一定会大于原来单一传统渠道销售。而这也正是互联网+价值作用的具体体现。

浴霸企业依托互联网的平台优势，浴霸企业大大扩宽了销售渠道，而且有助于浴霸企业权威品牌的构建，提升企业未来竞争力和壮大企业规模。近年来中国浴霸行业市场需求规模持续增长。2015年中国浴霸行业市场规模为20.76亿元，至2017年增至29.31亿元，2018-2019年受房地产市场增速放缓行业需求增速亦放缓，至2019年行业市场规模为30.97亿元。

浴霸行业市场竞争格局分析

浴霸行业过去主要是集中在大中城市的百货商场、家电连锁店、家电批发市场、建材市场、量贩超市以及专卖店等。但近年来，随着我国房地产政策调控力度不断加大，考虑居室家装的整体性以及卫生间的空间，家装卖场和家装渠道正在逐渐演变为浴霸产品的主销渠道。

数据显示，2019年1月中国浴霸市场零售额市占率最高的是奥普家居，零售额市场占有率为83.3%，零售量市占率为68.1%，均价为1274元。浴霸目前竞争格局主要由专业浴霸制造企业、照明企业、综合家电制造企业以及众多小众品牌企业构成。专业浴霸制造企业如奥普家居，照明企业如欧普照明等，综合家电制造企业如美的集团、奥普家居、松下电器、欧普照明、上海龙胜等;我国浴霸品牌数量接近260个，市场竞争较为激烈。

浴霸行业市场发展趋势

现在也随着人们对于浴室要求的不断提高，浴霸行业也在不断向更高的方向了。一个是浴霸的功能不断地强化，它除了有照明和取暖同时还有换气和杀菌及消毒之外还有理疗等等一些特点。再一个就是浴霸的外观也是比较美观和健康方向发展的，它满足比较高收入家庭的要求，所以这个也是浴霸行业未来的一个方向发展。

从当下的浴霸产品的发展趋势来看，舒适与美观已经成为浴霸产品的主要功能诉求，相对于灯暖型浴霸， 风暖型浴霸产品扩容的趋势进一步加强，产品均价进一步提升，未来的浴霸市场风暖扩容挤压灯暖市场的趋势愈发明显。

未来，浴霸市场预计将保持稳定增长，主要取决于：作为成熟的家电产品，集合照明、取暖及换气功能的浴霸已成为部分地区的必备家居产品之一;新一代浴霸产品的更新升级，将更好地满足消费者健康环保、智能家居等方面的需求，从而获得更大的市场。

在这种情况下，国内各大浴霸企业愈来愈重视对行业市场分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。

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