2023年纸尿裤市场投资前景分析 后续仍有进一步上涨的趋势

• 陈泽芳 2023年3月17日 来源：互联网 453 23
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从婴儿纸尿裤市场渗透率来看，2015年以来，中国婴儿纸尿裤市场渗透率呈直线增长趋势，2021年，中国婴儿纸尿裤市场渗透率达到82%;预计2022年、2023年分别达到85.2%、88.6%。婴儿纸尿裤行业经过近几年的迅速发展其透明度越来越高，跨国公司继续加大力度扩大国内市场份

纵观纸尿裤过往发展历程，从行业初期萌芽、中期野蛮增长再到如今洗牌加剧，始终是高端与低端两大势力的交割对抗。纸尿裤的需求量，主要由新增人口数量、行业渗透率、消费频次共同决定，而需求价则主要取决于居民消费水平。目前个人卫生健康护理用品市场空间约为 1360 亿元，其中婴儿卫生用品、女性卫生用品、成人失禁用品市场规模分别约为 650 亿元/560 亿元/150 亿元，后续仍有进一步上涨的趋势。

近年来，随着我国人口老龄化进程不断加快，以及居民消费观念逐渐改变，成人纸尿裤市场需求持续攀升，从近几年市场规模增速来看，行业进入了快速发展阶段。随着疫情进入常态化阶段，中国家庭日常开支普遍收缩，从原本的“疯狂买买买”到现在的“货比三家”，消费者愈发理性和谨慎，而这给了高性价比纸尿裤品牌一定的机会。与此同时，虽然身处于互联网时代知识获取变得更加便捷，很多父母在探寻纸尿裤原材料品质的用料过程中却依然处于一知半解的境地。

据中研普华产业院研究报告《2022-2027年纸尿裤市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》分析显示：

从细分品类来看，纸尿裤作为主流品类，也同样出现一定程度的下滑趋势，同比减少7%;而拉拉裤/学步裤/成长裤依然是备受瞩目的第二大品类，市场份额占比为26.5%。值得注意的是，商家依然可以从更细分赛道中寻找出路，如大码拉拉裤，瞄准男女分护、如厕训练、游泳专用等不同大童群体需求给出创新解决方案。据尼尔森数据显示，截至2022年6月滚动一年，XXXL码拉拉裤年增长率达到90%，是市场的主要增长来源。另外，很多婴童尿裤品牌也已经将产品线延伸至3XL、4XL，或推出大童专属尿裤。

布尿裤/尿垫、尿裤周边两大细分品类则呈现增长态势，增长率分别为39.5%、242.2%。布尿裤/尿垫之所以能够实现增长，或许与该品类无化学成分、安全环保、透气舒适的天然优势有关，同时产品可反复清洗、循环使用的特性也为疫情期间居家或是网购不便的父母提供了更多可操作空间;再看尿裤周边，尿布台作为宝爸宝妈的护腰神器，近些年市场需求与国内品牌数量正不断提升，Babycare、可优比、好孩子等知名品牌也都陆续推出了自己的尿布台产品，高颜值、便捷性得到年轻父母肯定的同时，其母婴室标配地位也同样引起多方重视。

此外，纸尿片、特护尿裤与2021年相比同比下降47.5%、52%，随着品牌在研发领域的持续深入，市面上的纸尿裤、拉拉裤产品愈发轻薄透气、贴身无感，操作不便、易侧漏的纸尿片显然不具备竞争优势;而主打零致敏、零刺激的特护尿裤，虽然赛道前景被众多行业人士所看好，但目前仍属于小众品类，少有品牌聚焦深入。

2023年纸尿裤市场投资前景分析

近几年国家先后出台了单独二孩和全面二孩,政策。2021年5月31日，中共中央政治局召开会议，审议《关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》并指出，为进一步优化生育政策，实施一对夫妻可以生育三个子女政策及配套支持措施。生育需求集中释放,推高了新生人口数量，2021年中国出生人口数量1062万人。

2021年中国一孩数量441万人，二孩及以上数量621万人;预计2022年中国一孩数量435万人，二孩及以上数量609万人;2025年中国一孩数量413万人，二孩及以上数量619万人。在三胎开放的背景下,近两年来,中国母婴快消品市场增长，2021年中国母婴消费规模34591亿元，同比增长10.8%。

从婴儿纸尿裤市场渗透率来看，2015年以来，中国婴儿纸尿裤市场渗透率呈直线增长趋势，2021年，中国婴儿纸尿裤市场渗透率达到82%;预计2022年、2023年分别达到85.2%、88.6%。婴儿纸尿裤行业经过近几年的迅速发展其透明度越来越高，跨国公司继续加大力度扩大国内市场份额，国内传统的纸尿裤企业也在加大投入进一步细分市场，再加上众多新企业纷纷涌入，从而加剧了行业的竞争。

随着我国网民规模的持续扩大，线上社交网络的应用深刻的改变着人们的沟通和交往模式，也为企业营销开辟了新的平台。“三孩”政策的推进，各类母婴产品品牌纷纷进入婴儿纸尿裤市场。在社交网络高度发达的背景下，母婴产品营销区别于其他行业，具有特殊性。因此，为了在既往强势品牌、国内新兴品牌之中占有一席之地，各类婴儿纸尿裤品牌纷纷调整渠道布局，采取线上、线下融合发展，开展多平台营销。

欲了解更多关于纸尿裤行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2022-2027年纸尿裤市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》。

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