中国母婴行业深度调研与发展趋势预测研究报告2023

• 陈观秋 2023年3月16日 来源：中工网 百度 766 46
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近年来，我国母婴产业得到较快发展。天眼查数据显示，我国已有母婴相关企业超 804.6 万家，其中45.03%的企业成立于5年以内。然而，近几年每年新生儿数量呈下行态势，母婴产业的市场“蛋糕”会不会因此出现萎缩?

近年来，我国母婴产业得到较快发展。天眼查数据显示，我国已有母婴相关企业超 804.6 万家，其中45.03%的企业成立于5年以内。然而，近几年每年新生儿数量呈下行态势，母婴产业的市场“蛋糕”会不会因此出现萎缩?

母婴产业覆盖孕、产妇及婴儿的衣、食、住、行、娱、教等各个方面，是一个规模庞大但又存在较为分散的细分领域的综合大产业。随着社会和经济发展水平提升，许多家庭都愿意为孕产妇和婴儿创造更好的物质条件。

现在95后已经成为“宝妈”主力群体，00后也正在步入适婚年龄，她们的消费理念更新，对新产品和新服务的接受能力和接受意愿更强。随着经济和社会发展，“宝妈”及其家庭的消费能力也在上升，这都将减轻新生儿数量下降对母婴产业的不利影响，促使母婴产业进一步发展。

目前国内不少母婴企业已经涉足互联网电子商务以及社区APP板块，例如跨境母婴产品的电商平台蜜芽、母婴社区妈妈网、宝宝树、京东旗下的母婴类APP“京东宝宝”等，这些婴幼儿电商和APP在国内的应用市场中都拥有较多的活跃用户，“妈妈经济”开始成为市场新宠。

母婴行业调研

母婴行业用品需求具有刚性，消费者的价格敏感性较低，并且随着80、90后父母育儿理念的进步和经济条件的改善，质量、产品实用性、产品服务成为用户购买母婴童产品时所考虑的最关键的因素，价格成为次要因素，良好的母婴用品品牌口碑也消费者考量的因素。

国民收入和消费水平的提升，年龄段在25-35岁中青年群体的母婴相关人群拥有更强的消费能力;母婴市场向移动端迁徙的趋势愈加明显;伴随着移动电商、移动支付的日趋成熟，母婴行业线上线下资源整合加速，未来将涌现更多的移动端母婴服务场景。

据中研产业研究院《2023-2028年中国母婴行业深度调研与发展趋势预测研究报告》分析：

母婴行业发展来看，受“中国质造”和“新零售业态”的双轮驱动，国产婴幼儿用品正受到越来越多消费者的认可，国内企业通过高品质、高附加值的婴儿用品产品和差异化的竞争策略，在国内的母婴市场占有率也逐年攀升。

发展至今，母婴用品进入了高速发展时期，其中电商平台加强了供应链整合线下零售商积极布局线上渠道，打通线上线下交易，母婴电商O2O步入了全新的阶段。在二胎政策与电商平台成熟化的推动下，母婴用品市场将在近年得到爆发，增长速度再创新高，近年我国母婴用品整体交易规模超过25000亿元。

随着消费升级及三胎政策全面放开，婴幼儿辅食或将迎来新的发展机遇。按照中国的人口规划目标，2030年年均新生人口数量需至少达到1455万人。如果按照每年新生人口数量维持在1500万人左右，未来三年我国1-3岁婴幼儿将超过4500万人。

庞大的婴幼儿人口基数，为婴幼儿辅食市场带来了高速增长的基础。市场虽大，但我国婴幼儿辅食渗透率并不高。数据显示，相较于国外80%的数据，我国婴幼儿辅食的渗透率仅为25%。

伴随居民消费水平提高、政策扶持力度加大，中国母婴行业正在释放出更大的潜能。随着新时代年轻父母消费能力的增强和育儿观念的改变，母婴市场已然成为时下热点。

母婴行业政策环境

在我国未来5-10年向少子化、老龄化的“人口转型”压力越来越大之下，自2021年年底以来，社会各界要求全面放开乃至鼓励生育的呼声亦越来越强。这种政策上可能的方向性变化是投资者最容易，也是最直接能想到的投资机会。

第七次人口普查后，人口少子化、老龄化等问题浮出水面，相关政策陆续出台。其中幼龄人口占比居末。同世界主要发达经济体相似发展阶段比较，由于出生率水平较低，我国幼龄人口占比垫底。发达经济体在同我国当前人均GDP相当的时期，幼龄人口占比多数并未跌破20%，不少国家甚至保持在25%以上。

2019年6月3日，国家发改委、工信部等联合印发了《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》，《方案》提出，力争婴幼儿配方乳粉自给水平稳定在60%以上，同时鼓励国内外企业合作与公平竞争。2020年10月21日，市场监管总局(国家标准委)在浙江义乌召开国家标准专题新闻发布会，在婴幼儿用品安全领域，发布《婴幼儿用奶瓶和奶嘴》强制性国家标准。

该标准首次明确了使用安全技术要求，规定了产品或产品销售包装上应标注的购买信息、材质标识、使用说明、安全警示内容，填补了婴幼儿用奶瓶和奶嘴在使用安全方面标准的空白，对于促进行业健康发展有着深远意义，也对引导消费者正确购买使用婴幼儿用奶瓶和奶嘴具有重要的社会意义。

新的婴幼儿配方食品系列食品安全标准已于2021年3月正式发布，并将于2023年2月22日开始强制实施。GB 10766-2021《较大婴儿配方食品》是从GB 10767-2010《较大婴儿和幼儿配方食品》标准中新拆分出来，标准适用范围人群为6-12月龄较大婴儿。2021年5月31日，中共中央政治局召开会议，会议指出：进一步优化生育政策，实施一对夫妻可以生育三个子女政策及配套支持措施。该政策有利于改善我国人口结构、落实积极应对人口老龄化国家战略、保持我国人力资源禀赋优势，促进我国母婴市场的发展。

母婴行业发展趋势预测

中国母婴市场从20世纪90年代的渠道单一、商品稀缺、需求简单，逐步发展到如今的线上线下全渠道经营、商品品类丰富、产品专业、设计独立、需求多元化，消费主力也随着时间推移从70后逐渐转变为90后。

不论是母婴企业进入细分领域，还是传统企业涉足母婴市场，都需要在细分市场内进一步提升自身竞争力和品牌影响力。相较于技术难度，企业更难的是如何找到并了解新一代的“宝妈”群体，如何让产品或服务能够打动她们。95后乃至未来00后的年轻妈妈，已经不只是“互联网原住民”，更是习惯短视频和直播带货的一代消费者，她们习惯的线上营销和消费模式，也与过往消费者有所不同。

有业内专家认为，新锐品牌们发展势头迅猛，为传统母婴市场注入了新的活力，但需要真正提升自己的产品力，方能持续获得市场青睐。随着主要消费人群转变及精细化育儿理念的深入人心，优质母婴用品的认可度和精细化母婴产品的消费需求持续提升。未来，母婴市场将朝着高端化、精细化、个性化发展。

想要了解更多母婴行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国母婴行业深度调研与发展趋势预测研究报告》。报告对我国母婴行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外母婴行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了母婴行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。报告对于母婴产品生产企业、经销商、行业管理部门以及拟进入该行业的投资者具有重要的参考价值，对于研究我国母婴行业发展规律、提高企业的运营效率、促进企业的发展壮大有学术和实践的双重意义。

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