2023“开门红” 影视戏剧创作势头火热 影视行业市场分析2023

• 方蔓桃 2023年3月18日 来源：百度 1197 77
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影视剧行业现状，影视剧行业前景如何?随着中国文化向世界推广及影视剧制作能力提升，中国影视剧的海外发行频道继续扩大数量及交易额。考虑到影视剧制作技术的推广及在国外建立本地化中国电视频道，预计未来数年中国影视剧的出口将加剧。

影视行业市场前景如何?今年春节期间，全国各大影院人头攒动，有的场次甚至还出现了久违的排队检票场面。纵观整个中国电影春节档，67亿元的票房成绩令人振奋，《流浪地球2》《无名》《满江红》《交换人生》《熊出没·伴我“熊芯”》《深海》等6部电影集中上映，充分满足了观众的观影需求。

影院的火热，让人们一开年就感受到了电影市场强劲复苏的良好势头。在中国电影艺术研究中心研究员皇甫宜川委员看来，扎实的剧本、成熟的制作、精彩的表演、良好的营销、现代化的管理，是2023年春节电影“开门红”的基础。中国电影人在艺术和技术上不断创新的勇气和能力，让更多观众实现了审美情感上的共鸣，同时也推高了春节票房。

影视剧行业现状，影视剧行业前景如何?随着中国文化向世界推广及影视剧制作能力提升，中国影视剧的海外发行频道继续扩大数量及交易额。考虑到影视剧制作技术的推广及在国外建立本地化中国电视频道，预计未来数年中国影视剧的出口将加剧。

据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年版影视剧产品入市调查研究报告》统计分析显示：

影视行业市场分析

网络文学、互联网游戏及漫画乃影视剧内容的主要来源。此外，利用互联网内容营运及受众分析的广泛经验，市场参与者能够制作高质量的影视剧，以满足观众的不同喜好。为使商业模式多元化，传统媒体已采纳新的广告模式。除广告收入外，连同知识产权保护，在线媒体公司通常自付费用户赚取收入。

随着互联网普及率提高，尤其是在手机终端，中国在线媒体平台在内容发行方面更具竞争力。此外，互联网上影视剧的播放时间表与电视频道几乎同步。未来，电视频道及在线媒体平台在资源共享方面可能进行战略合作，以提高内容发行的效率及效益。

影视行业从来都是一个热门行业，也是公认的朝阳产业。影视业在我国社会主义经济中占有重要的地位，是国家大力扶持的支柱产业。随着新世纪以来，互联网和新媒体终端设备的快速发展，影视的传播与观看方式发生了较大变化，在线观看逐步蚕食实体观看，对电视机使用的取代就更为明显。

当受众大量通过互联网和新媒体终端(如电脑、pad、智能设备)观看，不仅意味着影视和其他信息呈现领域的交融，更意味着电影和电视本身因为观看方式的趋同而变得边界开始模糊。

随着中国文化软实力的提升，影视行业快速发展，迎来自身发展的黄金期，越来越多反映时代新风貌和中国优秀传统文化的国产电视剧走出国门并取得了全球平台的认可。

近五年，我国网络小说改编的影视剧目超600部，数量越来越多。毋庸置疑，网络小说改编为影视剧丰富了两个行业的内容生态，网络小说改编影视剧已是大势所趋，例如，《大江大河2》、《知否知否应是绿肥红瘦》、《庆余年》、《琅琊榜》，最近几年收视口碑双丰收的多部影视剧，内容源头均是网络文学 IP。

受国内影视行业下行影响，横店影视2022年营收、净利润均出现下滑。去年横店影视实现营业收入14.27亿元，同比下滑37.51%。其中，公司院线放映板块营业收入12.29亿元，同比下降38.35%;票房收入11.50亿元，同比下降36.50%。公司票房收入降幅与全国票房降幅趋同，可以看出影视行业下行态势，对公司的不利影响。另外，横店东磁由2021年归母净利润0.14亿元转亏，2022年实现归母净利润-3.17亿元。

2022年，全国电影市场可谓寒冷，有票房产出的影投公司556家，较2021年减少13家。虽然横店影视面临行业寒冬，但公司市场地位提升。横店影视去年资产联结型影院票房收入9.92亿元，市场份额为3.64%，票房收入影投公司排名上升1名至第2位。

金融界上市公司研究院统计发现，5年来横店影视不仅稳住了资产联结型影院票房3.50%以上的市场份额，2022年市场名次上升，缩短了与万达院线的份额差距。一方面说明横店影视经营能力稳固，市占率升高;另一方面也说明2022年影视市场出清了部分经营能力欠佳的院线企业。

根据官方统计我国家庭电视机拥有率达到98%，全国拥有电视频道近2200个，电视观众规模11亿7千万。如此规模的市场，昭示着我国影视行业有着巨大的发展潜力。随着互联网的利好性质实际多元化了影视剧的播放频道，让观众利用闲暇之余享受电视剧之乐，中国影视剧市场的市场规模预期于2021年可达到1451亿元。

影视制作正逐渐成为当今全球最具发展潜力的朝阳行业之一，后期人才缺口逐渐变大，同时，影视投资的投资回报受多种因素综合影响，属于高风险高收益模式。但目前还处于较为清淡的阶段，度过这个整改期后，相信未来电影行业发展日趋成熟，影视后期市场在未来几十年仍将快速增长。

影视行业前景分析

大银幕十分热闹，小荧屏也精彩不断。科幻题材作品的发力让观众对未来有了更多想象。电视剧《三体》以“物理学不存在了”这一“石破天惊”的概念作为开端，引发浓浓的观剧热情。对于未来世界的科幻想象，影视人从未止步。2023年，从电影《流浪地球2》到电视剧《三体》，这些主打中国题材、展现中国想象和中国文化的科幻影视作品受到越来越多观众的认可，为中国科幻影视产业的发展注入了活力与信心。

除了仰望星空的壮阔想象，还有脚踏实地的现实生活。开年播出的电视剧《去有风的地方》将田园诗般的剧情娓娓道来，该剧播出后立刻引发了强烈的社会效应。今年春节期间，云南省凤阳邑、沙溪古镇、喜洲等该剧涉及的相关取景地网络搜索量急剧上升，成为不少“剧迷”的旅行目的地。

由8个植根于中国文化的独立故事组成的网络动画片《中国奇谭》，更是用中国式审美展示了中式想象，用现代观念和现代技术呈现了中国文化的独特魅力。从国风到国潮，《中国奇谭》掀起了一股中国文化热，彰显着独具中国特色的美学气质。

同时，随着“互联网+”深度融合电影产业，催生丰富多样的新业态。互联网大数据为创作赋能、为宣传发行升级，票务平台、社交平台、直播平台和各种新媒体平台，扩展影视剧制作市场的消费半径，延长院线电影的艺术生命。

近年来，随着我国文化软实力不断提升，国产影视剧成为中国优秀传统文化“走出去”的重要窗口。未来，国产影视剧要坚持精品化策略、“出海”闯市场，在做大做强行业的同时，将我国的优秀文化带到世界各地。

随着国内经济的发展，影视剧制作市场发展面临巨大机遇和挑战。在市场竞争方面，影视剧制作企业数量越来越多，市场正面临着供给与需求的不对称，影视剧制作行业有进一步洗牌的强烈要求，但是在一些影视剧制作细分市场仍有较大的发展空间，信息化技术将成为核心竞争力。

人才是事业产业想要实现持续健康发展的关键所在，也是确保实现到2035年建成文化强国目标的战略性资源。面对新的机遇和挑战，中国影视产业的快速发展迫切需要大批优秀人才。

目前，数字影视基地已列入临港新片区重大项目。未来，基地内企业将可享受临港新片区在文化领域投资入驻、作品创作、人才培养和税收等方面的扶持和激励政策。

随着影视剧行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的影视剧企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。中研普华利用多种独创的信息处理技术，对影视剧行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

本报告利用中研普华长期对影视剧行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个影视剧行业的市场走向和发展趋势。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2027年版影视剧产品入市调查研究报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。

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