快时尚服装行业市场现状调查分析

• 黄文玉 2023年3月26日 来源：互联网 459 23
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快时尚服装通过私域流量，还可以让客户感到企业的品牌温度以及服务，有助于提升品牌认可度，形成口碑营销，塑造品牌形象。

时尚不但覆盖了社会生活的各个领域，而且引领生活消费和生产发展的潮流。随着社会进一步发展，快时尚也逐渐从中脱离出来，慢慢形成各种品牌。信息化技术的成熟导致快速时尚成为服饰业今后发展的趋势。

快时尚服装行业市场现状调查

近年来，国际快时尚服装品牌以“快、狠、准”的核心特征，凭借SPA供应链模式，在全球得到了快速发展，并大举进入中国市场获得成功。国际快时尚品牌发展迅猛，对传统服装形成巨大的冲击，日渐取代奢侈品牌成为零售商场的主力，未来还将进入运动服装和家居等领域。

快时尚服装企业在品牌专属的私域流量阵地，品牌能与粉丝进行直接互动、交流，是一个性价比和转化率较高的新模式。构建私域流量池，商家能够扩展销售通路，有针对性地触达适合本企业的核心客群，有效提高老客户的复购率，降低引流成本。

中国逐渐成为全球最大的服装消费市场之一，95后、00后消费能力快速增长，已经成为消费的主力军和引领者。这一代人也被称为“Z世代”，快时尚服装零售是消费的新用户群体。快时尚服装通过私域流量，还可以让客户感到企业的品牌温度以及服务，有助于提升品牌认可度，形成口碑营销，塑造品牌形象。

快时尚服装行业品牌的高速运转离不开高效的供应链体系。从需求调研、创意、企划、设计、打样、生产、物流到上架，其产品开发周期可缩短至14天。快速的上架、快速的下架，可大大降低风险，提高产品的有效性、适销性，从而扩大市场规模。

数据显示，2020年我国实物商品网上零售额97590亿元，较上年增加12350.5亿元，同比增长14.8%;其中，穿类商品网上零售额同比增长5.8%，增速比去年放慢9.6个百分点。2020年我国服装行业规模以上企业累计完成服装产量223.73亿件，较上年减少20.99亿件，同比下降7.65%。近几年来我国服装及衣着附件出口呈逐年小幅下降，2020年我国累计完成服装及衣着附件出口额1373.82亿美元，较上年减少139.88亿美元，同比下降6.4%。

在中国市场，快时尚服装品牌也面临着下沉受阻、品牌质量饱受诟病等问题。继2018年11月1日TOPSHOP宣布关闭天猫旗舰店以来，12月10日英国快时尚零售品牌NewLook亦公告将于近期关闭中国店铺。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国快时尚服装行业市场现状调查及投资策略咨询报告》显示：

快时尚是普通消费者“买得起的时尚”，也被普通人认为是平民贵族化的渠道。它满足了人们以低廉的价格享受时尚的需求。这里的低价是指快时尚品牌相对于同样销售时尚服饰的国际品牌而言的“相对低价”，消费者花费不到顶级品牌十分之一的价格，却享受到顶级品牌的设计，这就是快时尚服装带给消费者最大的乐趣。

2020年我国服装行业规模以上企业累计实现利润总额640.44亿元，较上年减少232.39亿元，同比下降21.30%;服装行业营业收入利润率为4.68%，比上年同期下降0.59个百分点。

2021年4 月社零增速下滑，纺服表现相对强劲2021 年4 月社会消费品零售总额同比+17.7%(增速环比-20.1PCTs)，较2019 年同期+8.8%。其中纺服品类在低基数下同比+31.1%(增速环比-37.9PCTs)，较2019 年3 月+3%。从1~4 月累计零售额看，纺服社零同比+48.1%，超过2019 年同期水平(+0.5%)。

据了解，H&M、优衣库和ZARA都为国内快时尚服装企业龙头之一，在经历了快速的全球化扩张以及多品牌/品类布局之后，快时尚品牌的增长中枢逐步下移。快时尚服装品牌在中国遇冷，一方面说明本土消费者对服装消费的需求不再仅仅满足于款式丰富，对品质与情感要素的关注逐步上升;另一方面也给深耕本土市场的国内品牌预留了空间。

快时尚服装行业未来发展趋势

快时尚服装品牌在中国遇冷，一方面说明本土消费者对服装消费的需求不再仅仅满足于款式丰富，对品质与情感要素的关注逐步上升;另一方面也给深耕本土市场的国内品牌预留了空间。

未来，在华国际快时尚品牌发展趋向多品牌集合，多领域辐射。此外还有大量国际快时尚品牌正进入以及即将进入中国市场。本土服装品牌亦纷纷转型快时尚。中国快时尚服装行业的新参与者越来越多，而零售发展的空间在不断缩小，未来的竞争日趋白热化。

随着快时尚服装行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前快时尚服装行业市场环境和客户需求趋势变化的深入研究。

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