2023中国香水行业市场消费现状 家居香氛成为嗅觉经济增量市场

• 方蔓桃 2023年3月30日 来源：百度 1331 87
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经过几十年的发展，目前中国已经形成较为完备的香水产业结构，并支撑香水行业稳定发展：香水产业上游主要是原料制造，包括香料、香精等;中游则主要为加工制造，其中品牌方亦在进行品牌赋能;下游环节以渠道分发为主，通过CS、商场等渠道销售至消费者处。

香水行业市场多大?随着国家政策的推动，市场供需两侧的不断发展，我国香氛市场将进一步扩容。国内香氛行业起步晚，产业上游的香料香精行业已被国外龙头公司占据大部分市场份额，国际香氛品牌在21世纪初陆续进入中国市场后，不断培育消费者，主导了国内香氛市场的发展。但从2020年至今，国内本土香氛品牌在东方香和国风创意上持续发力，赢得了消费者的青睐。

近年来，香水、香氛行业的销售额稳步增长，在整个美妆行业中的增速表现;中国香水市场空间广阔，不仅有更多、更新的消费群体，包括95后、00后等新生代为其买单，推动电商平台销售额呈爆发式增长，更有“中高端人群”硬核崛起，直接加码了香水品类的消费额度。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国香水行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》显示：

中国香水行业市场消费现状

经过几十年的发展，目前中国已经形成较为完备的香水产业结构，并支撑香水行业稳定发展：香水产业上游主要是原料制造，包括香料、香精等;中游则主要为加工制造，其中品牌方亦在进行品牌赋能;下游环节以渠道分发为主，通过CS、商场等渠道销售至消费者处。

香水于11世纪自西方国家开始发展，在西方有丰厚的历史土壤。由于香水传入中国较晚，大部分中国消费者并没有使用香水的习惯，发展得也较为缓慢。21世纪后，随着东西方文化交流、消费升级和女性意识的崛起，香水才在中国兴起。

在法国，香氛是一门艺术，也是一种日常，在每一家街边的药妆店里，都能找到香氛相关的产品，且用途十分广泛。而在国内，大部分消费者只是在特殊场合，或是作为礼物馈赠使用，悦己型消费者自然也存在，但依然属于少数人群。一瓶50ml的香水，如果每天一次，每次喷三至四下，大概可以用6-8个月。

数据显示，2020年中国香水市场规模达109亿人民币，同比增长11.2%，预计2025年将达300亿人民币。中国香水市场迅速发展，发展增速远高于全球香水市场。2020年受疫情冲击，中国香水市场增速有所下降。

2022财年，雅诗兰黛的香水业务的净销售额增长高达30%。无独有偶，另一大美妆集团欧莱雅今年上半年的营收增速为13.5%，同样靠高达35%增速的香水业务拉动整体业务增长。

相比于其他成熟的香水市场，中国的香水仍然被视为“奢侈品”。受限于当前较高的定价，中国香水的消费客群较为狭窄。随着市场的发展，国产品牌加大对品牌的宣传和消费者教育，不仅能够吸引现有的高购买力消费者，也能够吸引更多样的消费群体。因此香水产品在中国拥有高利润和蓝海的优势，有望获得超过其他地区的利润率，发展前景广阔。

2022年，有人通过及时调整战略力挽狂澜、逆势增长，也有人未能适应趋势变化、难掩颓势。

就美妆业务来看，在14家国际美妆巨头中，共有9家企业实现了业绩增长，其中欧莱雅、LVMH、欧舒丹涨幅*，分别达到18.5%、17%、16.5%;资生堂、高丝、联合利华、科蒂、高露洁以及花王集团获得微增，涨幅均在个位数;而雅诗兰黛、宝洁、LG生活健康和爱茉莉太平洋集团，营收和利润双双下滑。

按照市场预测，2022年我国护肤品市场规模将达3280.4亿元，彩妆行业市场规模将达690亿元，香水市场规模仅为124亿元。

雅诗兰黛、欧莱雅，都是香水市场高速增长的一个缩影。据欧睿数据显示，2021年中国香水市场整体增长达到了24.7%，预计2025年中国香水市场的整体规模将达到300亿元。

高增速之外，还有足够的市场空间。不同于欧洲、美国已高达42%和50%的市场渗透率，在中国，香水的市场渗透率仅为5%。波士顿咨询预测，到2025年，中国有望成为全球第二大市场，两年前(2020年)，中国香水市场的排位是全球第十。

调研数据显示，中国嗅觉经济市场以24-40岁(77.2%)的青年群体为主，女性群体(67.1%)是消费主力。消费者集中在一二线、新一线等高线城市(71.3%)，其中以企业白领(43.9%)居多。65.6%的消费者月收入位于5000-15000元区间，具有可观的消费能力。

全球香水行业每年有300多个新品上市。女士香水细分市场中，按照销售额来看，女士香水占到54.8%，男士香水占到31.5%，其他种类香水占到13.7%的比例。

2020年，全球香水消费市场规模为4063亿元人民币，中国在其中占比仅为2.5%，以中国的人口体量，预计随着消费升级趋势深化，消费人群将进一步扩大，国内香水行业将进一步发展，并增速领先于全球水平。

数据显示，2021年上半年国内香氛概念产品销售额达62.7亿元，同比增长21.07%。数据显示，中国香水市场在2015-2020年间年复合增长率达 14.9%，而未来5年增速更加乐观，预计为22.5%，到2025年，中国香水市场零售额将达到300亿人民币。而全球市场未来5年复合增长率约为 7% 。

中国拥有2亿Z世代人群，Z世代秉持着“为社交、为悦己、为人设”的消费理念，更大胆的追求与众不同，性价比已经无法打动年轻消费者，能带来快乐体验的“美好消费”正成为增多Z世代的新赛道。据全拓数据显示，30岁以下人群购买香水的频率更高，3个月以下占比为38%，4-6个月占比36%，而30岁以上人群购买香水频率主要集中在4-6个月，占比为41%，由此可见，用香逐渐趋向年轻化。

在全球化的推动下，新兴市场的消费者对香水产品逐渐了解，消费者对香水产品提出更多的要求，希望有更多令人舒适的香水产品出现。

香水行业市场前景分析

长期以来，中国市场都是各大集团的业绩增长的新引擎，但在2022年，欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等在中国市场却出现增速放缓、销售额下滑甚至亏损的情况，LG生活健康、爱茉莉太平洋集团等更是直接指出，中国市场的低迷造成集团整体业绩的下滑。

值得注意的是，由于疫情管控带来的零售渠道和供应链的阻断，集团在中国市场的核心营业利润从2021年的40.95亿日元下滑了80亿日元，2022年集团在中国市场亏损39.41亿日元，这也是资生堂在中国市场出现的首次亏损。

对于快速增长的北美区，爱茉莉太平洋集团重仓布局、乘胜追击。2022年4月，雪花秀开始入驻亚马逊渠道，集团在美国的线上销售额有所增加;同年9月，集团又收购美国高端纯净护肤品牌Tata Harper，以望在北美市场进一步站稳脚跟。

近年来，国内本土化妆品快速兴起和发展抢占了不少市场份额，国际美妆巨头们受到不同程度的冲击。基于此，及时嗅到新趋势、提前布局潜力品类成为跨国集团的不二选择。香水香氛、中高端洗护、皮肤学级护肤品牌等，都是其在中国市场布局的重要潜力品类。

本报告对我国香水行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外香水行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。

报告还综合了香水行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。报告对于香水产品生产企业、经销商、行业管理部门以及拟进入该行业的投资者具有重要的参考价值，对于研究我国香水行业发展规律、提高企业的运营效率、促进企业的发展壮大有学术和实践的双重意义。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年中国香水行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。

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