服装零售行业发展现状如何？服装零售行业投资趋势分析

• 吴智聪 2023年3月30日 来源：互联网 1420 94
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根据国家统计局数据，2021年，我国限额以上单位服装类商品零售额累计9974.6亿元，同比增长14.2%，两年平均增长2.4%，仍低于2019年增速0.2个百分点。

在华国际快时尚品牌发展趋向多品牌集合，多领域辐射。此外还有大量国际快时尚品牌正进入以及即将进入中国市场。本土服装品牌亦纷纷转型快时尚。中国快时尚服装行业的新参与者越来越多，而零售发展的空间在不断缩小，未来的快时尚服装竞争日趋白热化。

服装零售行业全景调研

中国的服装零售行业经过20多年的大步发展，整个服装零售市场已发生翻天覆地的变化，无论是主流消费群体的改变，还是传统的零售模式的改变，都使中国服装零售业的发展呈现出新的特点。

2021年，随着疫情防控形势好转和国家助企纾困政策效果显现，我国服装行业生产稳步恢复，内销持续改善，出口保持较快增长，企业效益状况逐步好转，行业经济运行呈现了“前高后低、总体向好”的发展态势。

根据国家统计局数据，2021年，我国限额以上单位服装类商品零售额累计9974.6亿元，同比增长14.2%，两年平均增长2.4%，仍低于2019年增速0.2个百分点。

线上服装零售保持较快增长。根据国家统计局数据，2021年，穿类商品网上零售额同比增长8.3%，增速比2019年提高2.5个百分点，两年平均增长7.0%，低于2019年增速8.4个百分点。实体销售明显改善。

服装零售行业投资趋势分析

随着服装零售企业网络渠道的完善，以及天猫、京东等电商平台的快速发展，推进了中国服装网络零售市场的有效发展。纵观国内外服饰零售市场，随着数字化时代的到来，互联网的普及，消费者生活方式发生变化，服装企业的经营策略也随之发生一系列变化，越来越多的服装企业开始将线上线下融合，真正实现O2O。

服装零售企业的O2O变革，改变了传统电商环境中线上和线下的敌对局面，不仅开辟了服装电商企业线下销售的新途径，更重要的是，给那些仍未电商转型或转型不太理想的传统服装零售企业提供了新的发展机遇，所以未来线上线下融合是未来服装零售行业一个很明显的发展趋势。

服装零售行业发展现状

近几年，各行各业都发生了巨大的变动，竞争格局也随之发生了改变，特别是服装行业。目前，冰封的实体店逐渐回暖、供应链环节也恢复正常，但消费者仍形成了偏好食品、医药等以基本生活、健康需求为目的的消费。相较之下，对服装等非生活必需品的购物欲并没有以往那么强烈。

经历过2020年的沉寂，2021年，服装行业迎来新的发展契机。根据统计部门数据显示，2021年上半年，服装鞋帽、针纺织品类商品零售额6738亿元，同比大幅增长33.7%，远高于同期社会消费品零售总额23%的增速。特别是国产品牌，呈现稳定复苏态势，港股板块多个国产品牌报告期内净利润增速超过1倍。同时，国产品牌积极践行企业社会责任、捐款捐物，也激发国人对国货的“野性消费”。

、虽然服装销售方式多样，满足不同消费者的消费需求。但我国服装零售行业存在产能过剩、外资企业抢夺国内市场、自主创新能力不足等问题，这在一定程度上影响国产服装牌品长久发展以及在国内甚至国际上的影响力。随着ZARA、H&M、C&A、优衣库等品牌涌入中国市场，其品牌效应和产品品质，迅速在国内赢得了口碑和市场，对国内服装品牌冲击较大。

曾经的服装行业被国外龙头品牌占据半壁江山，但在服装行业加速洗牌的大背景下，国外品牌式微、国货崛起，这固然与国外品牌品质下滑、本土化不足、国人的爱国情绪高涨密切相关。但不可否认，近年来，国产品牌在产品品质、研发实力、品牌发展等领域不断提升。

今年1-10月，服装行业生产增速持续放缓，但是服装行业内销市场保持恢复、投资保持较快增长，并且对一带一路沿线国家和地区、拉丁美洲以及大洋洲服装出口继续保持快速增长。

据中国服装协会分析，2022年6月开始，受益于促消费政策发力显效，服装内销呈现改善恢复趋势，降幅有所收窄。但是，线上服装零售增速有所加快，1-10月穿类商品网上零售额同比增长5.3%，增速比上半年加快2.9个百分点，比2021年同期放缓8.8个百分点。

2022年以来，我国服装行业固定资产投资保持快速增长态势，但增速有所放缓。根据国家统计局数据，1-10月，我国服装行业固定资产投资完成额同比增长28.4%，增速比上半年放缓5.4个百分点，比2021年同期提升26.2个百分点，高于纺织业和制造业整体水平22.4和18.7个百分点。

服装零售行业发展潜力

国家统计局数据显示，2018年，全国居民人均衣着消费支出为1289元，同比增长4.1%。而同期居民人均消费支出实际增长6.2%，生活用品及服务、交通通信、教育文化娱乐、医疗保健类支出增速更是明显高于衣着消费支出。2020年一季度我国居民人均衣着消费支出为369元。

数据显示，2013-2017年全国服装类商品零售额逐年增长，但增速逐年放缓。2017年全国服装类商品零售额达到10365.4亿元，同比增长1.45%，创近年新高;2019年全国服装类商品零售额为9778.1亿元，同比下降0.94%。2020年1-5月，服装类商品零售额达到2887.4亿元。

服装一直是跨境电商的热门赛道。根据弗若斯特沙利文数据，中国跨境出口B2C电商服饰及鞋履行业的市场规模由2017年的1609亿元增加至2021年的7503亿元，2017年至2021年的复合年增长率为38.4%，预计2022年规模达9321亿元。

从整个跨境电商细分品类来看，服饰及鞋履的GMV从2017年17.4%的市场份额，逐步增长至2021年的27.4%，预计将于2026年达到33.2%。品类增长迅速，赛道未来发展潜力巨大。

除了上述正向海外市场伸出触角的时尚品牌，一些公司从最开始就选择避开了国内市场的厮杀，转而瞄准广阔的海外市场。他们起家的过程也很类似，依托中国供应链优势，在海外电商刚刚兴起之时入局，伴随着时代的发展逐步成长。

新社交电商是服装行业推广和销售的又一引擎。随着过去10年电商的蓬勃发展，服装行业的线上销售从无到有，CAGR10达65%，线上渗透率从2010年的0.4%快速增长到2020年的36.6%，线上渠道是过去10年驱动服装行业增长的重要力量，但电商平台流量红利逐步褪去，近几年行业线上增速趋缓至20~30%。2017年后，抖音、快手、小红书等新社交媒体热度逐步提升，商家在这些平台上通过图文和视频直播形式宣传，大大加强了与消费者的直接交流和互动，受到广泛欢迎。

服饰零售数字化是服饰未来零售的必经之路，其本质是以消费者为驱动，利用大数据和新技术进行产业链全面数字化升级，通过线上线下一体化最终实现效率与体验的提升。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国服装零售行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。

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