玩具行业市场多大?2023玩具行业现状与市场发展前景趋势分析

• 方蔓桃 2023年3月31日 来源：百度 856 52
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2021年，面对严峻复杂的国际疫情和世界经济形势，中国玩具(不含游戏)出口额高速增长，国内市场上玩具和重点婴童用品品类的销售额平稳增长。2021年，中国玩具(不含游戏)出口额为461.2亿美元，比上年增长37.8%。中国玩具(不含游戏)第一出口目的地为美国，出口额为1

玩具行业现状，玩具行业前景如何?随著城市居民收入提高、生活质量改善，居民对玩具的需求增加。家长虽然认为玩具不是必需品，但是95%的家长为了孩子有快乐童年，愿意持续购买玩具;同时，家长对玩具的要求会随著孩子年龄增长而有所变化。孩子年幼时(9岁前)家长更著重智力开发的玩具，对稍微年长的孩子(9‑14岁)则会注重培养对科学及相关学科的兴趣，相信与家长对孩子快速学习的黄金时间(普遍认为是5‑6岁)有关。

2021年，面对严峻复杂的国际疫情和世界经济形势，中国玩具(不含游戏)出口额高速增长，国内市场上玩具和重点婴童用品品类的销售额平稳增长。2021年，中国玩具(不含游戏)出口额为461.2亿美元，比上年增长37.8%。中国玩具(不含游戏)第一出口目的地为美国，出口额为134.8亿美元，比上年增长57.3%，占中国玩具(不含游戏)出口额的29.2%，占比比上年增长3.7个百分点。中国玩具(不含游戏)对RCEP相关国家出口额为86.8亿美元，比上年增长17.8%。2021年，国内市场玩具零售总额为854.6亿元，比上年增长9.6%，其中，天猫、京东和抖音三个平台玩具销售总额比上年增长9.3%。

据了解，中国玩具约占世界市场70%份额，广东则是我国最大玩具生产和出口基地。得益于模型、手办、潮品、游戏机等玩具消费近年快速向成年人群体扩张，去年全球玩具消费达1004亿美元，国内市场规模也超千亿元人民币。

据中研普华产业研究院出版的《2023-2028年中国玩具行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》统计分析显示：

玩具行业市场分析

我国玩具企业具有显著的区域分布特征，主要集中在广东、浙江、江苏、上海等沿海地区，这些省市也是我国玩具产业发展比较成熟的地区。广东是我国最大的玩具生产和出口基地，而汕头市作为广东玩具生产企业最为集中、科技创新能力和产品科技含量最高的地区之一，已形成了较成熟和完整的产业生态，产业集群效应明显。其中，广东省作为我国玩具制造出口规模最大的省份，玩具产业区域形成了完整的上下游产业链，配套的模具设计与制造、塑料、电子、包材、五金等上游材料供应链、专业的玩具展厅、国内外经销商以及为玩具企业提供服务的物流企业，都聚集在玩具企业集中的区域。

国内玩具制造企业的销售渠道主要分为经销模式和直销模式，其中直销模式渠道主要分为自建销售渠道、专业零售店、大卖场、潮品店和电商平台等。在国内电商的高速发展的背景下，目前众多消费者已养成网购习惯，通过电商渠道拓展市场已成为国内玩具企业的重要选择。另外，小程序、短视频、直播与电商渠道融合的新玩法，亦逐渐成为玩具销售的重要途径。

玩具产业是一门需要不断创新的综合性工业，涉及到塑料、竹木、纸板、五金、机械、电动、电子、声控、光控、遥控、感应技术等多个领域。玩具制造指以儿童为主要使用者，具有娱乐性、教育性和安全性三个基本特征的娱乐器具的制造。

中国是全球最大的玩具出口国，玩具产品远销全球，在全球玩具市场上占有举足轻重的地位，我国虽然是玩具生产大国，却并不是玩具生产强国，自行生产的玩具大多以出口为主，且主要集中在中低档水准。数据显示，2021年我国玩具产量745.82万吨，出口达396.73万吨。

近年来玩具制造行业消费从成熟的欧美地区逐渐延伸至新兴市场，亚洲、南美、澳洲等地玩具消费增长迅速。欧洲、美国、日本等发达国家玩具行业发展成熟。玩具企业依靠“品牌+渠道”成熟商业模式占领玩具产业链的高附加值环节。行业集中度高，规模大。现有玩具制造行业生产企业85%以上为出口企业，产品以外销为主，玩具出口额占中国玩具产出的50%以上。

近年来随着互联网的普及，云端升级、蓝牙模块、芯片技术更多的运用到了玩具生产领域，进一步提高了玩具的智能化水平。

目前，IP授权是潮玩类目核心的商业模式之一，中国玩具和婴童用品协会发布的《2022中国品牌授权行业发展白皮书》显示，2021年，我国年度授权商品零售额为1374亿元，同比增长24.2%;年度授权金为53.2亿元，同比增长28.2%。

根据2021年淘系(淘宝+天猫)百大IP榜单，宇宙英雄奥特曼拔得头筹，宝可梦、小刘鸭分列第二、第三，泡泡玛特的Molly排在第四。百大IP中，分别有43个动漫IP、26个潮玩IP、12个游戏IP、9个影视IP、6个表情包IP、3个文创IP和1个虚拟偶像IP。

百大IP排名按地区分，共有中国IP45个、美国IP26个、日本IP22个、欧洲IP6个、韩国IP1个。中美日IP分列前三，这与《2022中国品牌授权行业发展白皮书》的数据基本一致，白皮书显示在IP所属地方面主要国别分别为中国内地(33.1%)、美国(30.2%)、日本(9.9%)等，中国(含港澳台)IP占比进一步扩大，达37.0%。

互联网海量的内容以及硬件的应用使得玩具在智能性、互动性、益智性等方面具有更好的效果，智能科教玩具已成为新一代消费者的消费方向。智能科教玩具在整体产业结构中所占比重的不断提高，有利于玩具产业向高水平、健康的方向发展，提升我国玩具品牌的国际化水平。

去年疫情多点频发，但我国玩具出口仍创历史新高，达3229.2亿元人民币!国内市场上冰墩墩、可达鸭以及各类潮流玩具也引发年轻人争相抢购，拉动消费明显。

玩具行业市场前景分析

国家标准《玩具适用年龄判定指南》(GB/T28022‑2021)于2021年4月13日实施，取代2011年《玩具适用年龄判定指南》(GB/T28022‑2011)标准，用以指导制造商判断儿童玩具最低年龄的适用性。新标准修改采用ISO国际标准：ISO/TR8124‑8:2016。国家标准《玩具中塑化材料及可放入口中产品的判定指南》(GB/T40182‑2021)提供模拟儿童口腔尺寸的模板，对“可放入口中”产品作出定义，提高儿童玩具产品安全性。新标准于2021年5月21日起实施。

随着中国疫情防控措施优化，经济快速复苏，内销潜力正在释放。今年春节期间，中国内销市场增长动能强劲，令玩具业界信心倍增。今年深圳玩具展共吸引了国内外1400多家企业进场展示产品，预登记进场买家数也是持续上升，玩具业界拓市场、抓订单、促消费的意愿相当强烈。

“2023年中国玩具产业面对的市场形势较为复杂严峻。”广东省玩具协会会长李卓明表示，“虽然去年我国玩具出口金额创历史新高，同比增长9.1%，但一定程度上是由于产品涨价拉动，产业今年能否稳增长，要看市场情况发展，未来存在较多不确定因素。”

报道称，国外玩具品牌商十分看重中国市场，“迪士尼”“奥特曼”“精灵宝可梦”等知名动漫IP衍生系列产品在本届展会应有尽有，实力不容小觑。国内不少品牌公司则另辟蹊径，力推国潮、军事题材系列等产品。有的则看好青年群体的玩具消费力，针对他们的需求推出了仿真猫狗等宠物陪伴型的毛绒玩具。例如近期引发社会热议的聊天机器人(ChatGPT )，在玩具界也出现雏形产品，语音玩具展示或将是今年展会的又一个爆点。

随着玩具行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的玩具企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。中研普华利用多种独创的信息处理技术，对玩具行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

本报告利用中研普华长期对玩具行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个玩具行业的市场走向和发展趋势。

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