沐浴露行业市场分析及沐浴露行业发展方向分析

• 吴智聪 2023年4月7日 来源：互联网 1475 98
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一直以来，我国的沐浴露市场主要受众群体是女性，而针对男性的沐浴露产品相对较少。但是近几年，男士护肤规模扩大，他们对于护肤理念和认知的不断加深逐渐形成了个性化需求。不少企业洞察到这样一种趋势而顺势推出了专门针对男性消费者的沐浴露产品。

据了解，我国男士沐浴露市场已经连续两年实现超过65%以上的增长幅度，市场发展迅速。数据统计，近一年京东平台关于男士沐浴露产品的累计销量超过550万件，销售额超过3亿元，涉及品牌400+，店铺800+。

沐浴露是人们的生活用品之一，且占据着重要的地位。近年来随着我国沐浴露市场呈现快速发，逐渐替代了传统的香皂，成为每个家庭必备的洗护产品，也使得沐浴露的市场需求越来越大。

近年来随着我国经济的增长和人们生活水平的提高，日化产品的消费量不断上升，市场规模也越来越大。根据数据显示，2021年我国居民人均可支配收入35128元，比上年名义增长9.1%;居民人均消费支出24100元，比上年名义增长13.6%。

日化产品市场的发展在一定程度上也带动了我国沐浴露市场的发展。随着生活水平的提高，使用沐浴露的人数越来越多了，消费者对沐浴产品的需求量日益增加，促使更多的品牌想要分一杯羹。

由于电商平台快速发展，沐浴露品牌销售重心向线上转移，在2022年上半年，沐浴露在电商平台销售额达2.7亿元左右，销售量约400万件。

沐浴露行业市场分析

沐浴露功效分为滋润保湿、持久留香、补水、美白防晒、祛痘除螨、控油、去鸡皮等。从国民需求来看，滋润保湿款沐浴露市场欢迎度最高，约32%国民选择;其次是持久留香款沐浴露，约受24%国民喜欢;最后是补水款沐浴露，约18%国民选择。从性别来看，女性对光滑美肤比较看重，尤其是90、95后年轻女性，对光滑美肤需求最强，人数占比约达60%。因此市场上针对女性的沐浴露产品较多。

沐浴露作为日常清洁产品，已经成为家庭中常备必用品之一。

近年来随着我国经济的增长和人们生活水平的提高，日化产品的消费量不断上升，市场规模也越来越大。根据数据显示，2021年我国居民人均可支配收入35128元，比上年名义增长9.1%;居民人均消费支出24100元，比上年名义增长13.6%。

日化产品市场的发展在一定程度上也带动了我国沐浴露市场的发展。随着生活水平的提高，使用沐浴露的人数越来越多了，消费者对沐浴产品的需求量日益增加，促使更多的品牌想要分一杯羹。

由于电商平台快速发展，沐浴露品牌销售重心向线上转移，在2022年上半年，沐浴露在电商平台销售额达2.7亿元左右，销售量约400万件。

数据显示，2010年，我国日化产品市场规模仅超过了2000亿元，而到了2021年，我国日化产品市场规模已达到了6200亿元，其规模增长速度可想而知。

近年来随着我国经济的增长和人们生活水平的提高，日化产品的消费量不断上升，市场规模也越来越大。根据数据显示，2021年我国居民人均可支配收入35128元，比上年名义增长9.1%;居民人均消费支出24100元，比上年名义增长13.6%。

作为沐浴用品市场的主流，由于产品种类丰富，品牌定位差异化小，沐浴露市场的竞争日趋“白热化”。加上消费者对于沐浴露的需求也一步步升级，不仅仅要求最基础的洗护清洁，还更加注重产品的使用感受、气味、留香效果，甚至包装设计、颜值等等。

数据统计，近一年京东平台关于男士沐浴露产品的累计销量超过550万件，销售额超过3亿元，涉及品牌400+，店铺800+。

与此同时，我国婴童沐浴露市场也正以稳步的增长速度保持持续发展，以强生公司推出的沐浴露产品为例，针对就是婴幼儿群体，在沐浴露市场中占比达到8%。由此可见，我国沐浴露市场细分化趋势日渐明显。

目前，沐浴露市场产品品牌数量繁多，品牌概念层出不穷，市场竞争也尤为激烈。预计在未来的行业发

沐浴露作为日常清洁产品，已经成为家庭中常备必用品之一。近年来，由于国民消费升级，国内沐浴露市场规模逐渐扩大，沐浴露品牌众多，市场竞争激烈，集中度不高。目前市场上常见沐浴露品牌有宝洁、力士LUX、强生Johnson、舒肤佳Safeguard、玉兰油OLAY、多芬DOVE、阿道夫、六神、可悠然KUYURA等。

六神作为我国国货老品牌，其产品不仅有家喻户晓的花露水，还向其它产品品类延伸，相继推出沐浴露、洗发水、精油、香皂、洗手液等日化产品。2021年六神品牌通过明星推广产品，11月30日当天仅仅3个小时内，六神沐浴露销售额达到了0.1亿元。

沐浴露行业发展方向分析

日化产品市场的发展在一定程度上也带动了我国沐浴露市场的发展。随着生活水平的提高，使用沐浴露的人数越来越多了，消费者对沐浴产品的需求量日益增加，促使更多的品牌想要分一杯羹。但随着市场被不断分割，整体沐浴市场规模也逐渐趋于饱和。据研究报告，截止2020年7月，阿里平台上线的沐浴露品牌已经超过1800个。目前市场上知名沐浴露品牌也有宝洁、联合利华、强生等二三十种，产品种类丰富，品牌定位差异化小，这也使得沐浴露市场竞争日趋“白热化”。

消费者对沐浴产品的需求逐渐高端化、细分化、多样化。沐浴露的意义也发生了很大的变化,从传统单一的清洁功能向多样化的护肤功效转变。2022年上半年，沐浴露销售额最高、也是最受欢迎功效依次是“香体”、“滋润”和“保湿/补水”;销售额同比增长率最快的功效依次是“脱毛”、“去鸡皮”和“抗皱”。

一直以来，我国的沐浴露市场主要受众群体是女性，而针对男性的沐浴露产品相对较少。近年来，随着男士护肤习惯的逐渐养成，国内部分企业推出了一系列针对男性消费者的沐浴露产品，目前我国男士沐浴露市场已经连续两年实现超过65%以上的增长幅度，市场发展迅速。以阿迪达斯为例，其产品属于运动型沐浴露，因此在市场上深受男性消费者的青睐，在沐浴露市场占据着将近5%的比例。

与此同时，消费者对沐浴产品的需求逐渐高端化、细分化、多样化。沐浴露的意义也发生了很大的变化,从传统单一的清洁功能向多样化的护肤功效转变。“美白”、“温和”、“芬香”等成为热门概念,传统洗护品牌纷纷“顺势”迭代升级。

随着人们消费水平的增强及对高生活品质的追求，使得近些年我国沐浴露市场规模呈迅速发展态势，占沐浴用品比重逐渐增大。沐浴露的生产商应该根据消费者对沐浴露的要求不断创新升级，针对性的推出具有特殊功效和独特香味的沐浴露，满足不同消费群体的需求，从而在行业竞争中赢得一定优势。

想要了解更多沐浴露行业的发展前景，请查阅《2022-2027年沐浴露市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》。

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