医美市场分析 2023年中国医美市场投资前景分析

• 方蔓桃 2023年4月12日 来源：百度 469 24
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在过去的1年内，做过医美的人群中7成选择了皮肤美容项目，与2020年调研数据相比，消费者抗衰意识增强，紧致抗衰超越美白亮肤，成为最受欢迎的项目。另外，约6成医美用户购买过面部调整项目，随着轻医美的流行及求美者对抗衰愈加重视，隆鼻、开眼角等2020年受到热捧的的4

医美行业市场前景如何?2023年4月6日，根据最高人民检察院信息，2022年9月专项整治以来，全国检察机关共批准逮捕涉医疗美容犯罪案件89件306人，提起公诉129件381人;另外2023年3月14日，市场监管总局发布消息称，11部门联合开展医美行业突出问题专项治理，共查处虚假违法广告案件1759件。

在医美行业问题频发和严格监管背后，更深层次原因或许与医美的特殊属性以及法规不够完善有关。

近年来，医疗美容领域的监管不断趋严，注射类医美行业乱象近期颇受关注。有业内人士指出，行业加速出清利好头部合规企业、合规产品以及合规龙头机构。

在过去的1年内，做过医美的人群中7成选择了皮肤美容项目，与2020年调研数据相比，消费者抗衰意识增强，紧致抗衰超越美白亮肤，成为最受欢迎的项目。另外，约6成医美用户购买过面部调整项目，随着轻医美的流行及求美者对抗衰愈加重视，隆鼻、开眼角等2020年受到热捧的的整形医美项目逐渐被祛皱、丰苹果肌、祛黑眼圈等非手术类为主的的面部年轻化项目所取代。约4成的的医美用户购买过美体塑形项目，其中购买除腋臭/脱腋毛的用户最多，基于用户审美观念中对S型身材的追求，身体局部吸脂/溶脂及丰胸、丰臀等项目也非常受欢迎。

据中研普华产业研究院出版的《2023-2028年中国医美市场深度全景调研及投资前景分析报告》统计分析显示：

医美行业市场市场分析

数据显示，截至4月3日，按医疗美容概念划分，A股共计有66家相关上市公司，其中21家已披露2022年年报。已披露2022年年报的21家医疗美容概念上市公司中，从营业收入来看，21家营业收入均为正，8家企业实现营业收入超百亿元，其中，南京医药、豫园股份实现营业收入超500亿元，复星医药以439.52亿元紧随其后。从营业收入的同比情况来看，13家实现营业收入同比正增长，东宝生物、爱美客、华熙生物、贝泰妮和昊海生科实现营业收入同比增长均超20%。爱美客表示，2022年公司溶液类与凝胶类注射产品均实现同比增长。

从归母净利润情况来看，2022年，18家企业实现归母净利润为正，豫园股份、复星医药、爱美客和贝泰妮实现归母净利润均超10亿元。从归母净利润的同比情况来看，12家实现归母净利润的同比正增长，其中，安科生物、东宝生物、太极集团和江河集团实现归母净利润的同比增长率均超100%。东宝生物表示，报告期内，公司明胶系列产品业务稳步发展，市场需求向好，销售收入较上年同期实现进一步增长，盈利能力增强，销售利润增加。

爱美客、华东医药和四环医药等药企已经或正在通过国内外并购及产品代理方式，不断扩大产品布局，提高市场份额。朗姿股份、奥园美谷、金发拉比等终端机构通过投资并购方式进行快速扩张，大力推动标准化渠道建设。医美行业的快速发展孕育着较多的商业机会，上游企业会通过研发驱动或横向并购快速丰富产品线以维持或提升市场占有率，终端企业会继续通过收并购进行规模化扩张，将会有更多的机构从区域性龙头升级为全国性机构。整体来看，行业整合速度加快，进而推动行业集中度不断提升。

随着疫情的好转及轻医美的发展，市场逐步回暖，2021年中国医疗美容市场规模达到2179亿元，增长率达到12.4%，预计2025年中国医美市场规模有望达到4108亿元(21年至25年CAGR为17.2%)。非手术类医疗美容市场迅速扩大2021年市场规模达752亿元，预计2025年市场规模将上升到2279亿元(21年至25年CAGR为31.9%)，有望成为医美主力市场。‍

过去三年，疫情反复给医美行业带来了巨大不确定性。在这不确定性当中，当非手术类医美项目的线上交易量占比达84%、当26岁以上医美付费用户占比已超过50%、当47.34%医美消费者最钟爱/最想尝试医美为光电类项目时，预示着中国医美行业已经走到拐点，准备迎来下一个时代。

当前医美领域，20岁～25岁的年龄群体占比较高，“光电医美项目”颇受欢迎。据《2022年光电医美行业消费趋势报告》显示，从用户年龄来看，2019～2022年间，20岁～25岁的年龄群体占比分别为46.40%、43.15%、38.35%、42.55%，连年高于其他年龄段群体，31～40岁用户群体占比趋势逐年增加。此外，轻医美平台交易量占比从2021年49.2%上升到84%。其中，“光电医美项目”GMV占比最高，占比43.63%，为轻医美最吸金项目，同时也是轻医美第一大品类。从平均客单价来看，光电类项目客单价最低，甚至远低于整体中国医美市场项目。

相较于2020年医美用户审美观念的调研数据，2022年“一白遮百丑”的观念依旧深入人心，白嫩无暇仍为医美用户追求首位;医美用户对于双眼皮、高额头的审美无明显变化;抗衰观念持续深入人心，2022年用户除仍无法接受泪沟、黑眼圈、眼袋外，对颈纹、法令纹的关注度显著上升，尤其是对法令纹的关注由2020年的67.2%上升到2022年的87.1%，喜欢丰满苹果肌的用户也较两年前增加，医美用户对于面部年轻化的关注度有所提高;此外，喜欢M型唇的用户两年上升了20%，喜欢尖下巴的用户下降了10%，喜欢小V脸、追求越瘦越好的用户均有轻微下降，反映了用户审美不再畸形，趋于个性化的趋势。

从长期来看，监管压力下行业出清将被加速，同时受到非手术医美品类医生技术和产品与设备技术并重的影响，医美机构对于医生的依赖程度正在降低，虽然医美机构仍存在高度分散、进入门槛低、资质要求不严格等乱象，但随着中国医美客单价已经降到千元左右，同时利好合规龙头医美机构企业进一步提升集中度，可以预见，大连锁是中国医美机构未来发展的趋势之一。

2022年，中国医疗美容行业发生18起投融资事件，金额为近10亿人民币。其中，中国医疗美容行业投融资单笔最高金额为1亿元，分别是由华盖资本、醴泽资本和金浦健康共同领投的迈诺威医药和拉芳家化投资的医美国际。

中消协曾发布警示提示，医美行业并非如其宣传那般美好，机构和从业者“鱼龙混杂”，消费风险和陷阱暗藏。提醒广大消费者要理性看待医美需求，正确选择医美机构，审慎做出医美决策。

医美行业市场前景分析

医美行业整体市值和估值都不高，主要原因一是虽然中国医美市场规模和空间广阔，但医美渗透率仅有3%左右(2023年预计将达到4.5%)，这样的渗透率与人均可支配收入的水平还尚未匹配，仍具有相当可观的提升空间;二是过去以手术为主流的医美时代，由于人才和资金的天然限制，阻碍了医美机构开店的速度和规模，导致正规医美中游机构数量不多，客观上给予了“黑医美”生存的空间。

近年来，注射玻尿酸填充剂竞争格局近年来发生变化，主要表现为：头部厂商市场集中度有所下降，国产品牌市场份额不断提升。

从近两年发生的各大医美舆情事件用事实表明，效果流量的本质是消费，是种草营销，都是以消耗品牌流量为前提的。随着医美品牌成熟度越来越高，以及医美行业监管更全更严格，医美行业全量营销的时代必然终结。

进入2022年以来，医疗美容行业的监管趋势进一步加强，并且监管体系也逐步趋于完善。今年以来，监管部门针对医美行业出台的政策包括以下的内容：首先是对于准入门槛以及医疗器械、经营范围等一系列内容合规性的监管;其次是对于医美营销、宣传等行为的规范。

这也不难理解，毕竟嗨体是国内唯一药监局批准针对颈部改善的三类医疗器械产品，在国内医美强刚性审核周期下，嗨体在颈部注射填充修复领域根本无竞品。

新氧也在不断发力，针对平台上的信息进行严格审核，对于违规的机构、医生、信息等进行处理和拦截。截止目前最新数据，2022年新氧平台拦截违规数据70.2万条，相较于2021年的拦截违规数据142.6万条，2022年违规风险量同比2021年下降51%。同时，新氧平台“反作弊系统”再升级，2022年识别并屏蔽虚假评价251008条，相较于2021年识别并屏蔽虚假评价302941条，同比下降17%。

一言以蔽之，对于医美行业的监管，不仅是要规范医美机构的经营行为，同时还要对医美行业的上中下游产业链进行全链条监管，并推进医美行业从产品到经营再到营销等各个方面的自律，只有这样才能够真正整体推进医美行业的透明化与规范化。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2023-2028年中国医美市场深度全景调研及投资前景分析报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。

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