安全医美如何不踩坑?医美行业市场分析

• 方蔓桃 2023年3月20日 来源：百度 1021 65
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根据我国医美机构主要上市公司的数据，其中，瑞丽医美的手术类项目活跃用户数先上升后下降，非手术类项目活跃用户数持续上升，两类项目的客单价均呈下降趋势;医美国际的总用户数呈上升趋势，手术类和非手术类项目的客单价也持续下降;华韩整形主要业务是手术类整形项目

医美行业市场前景如何?今年"315"晚会，医美行业再次被点名，从去年的玻尿酸致脑梗到今年的美容针剂乱象，究竟谁又中枪了?

有人为美貌费心费力，堪比做苦役、服劳役。而有人却投入2亿研发，成为千亿"医美茅"，毛利率高达94%。

近年来，国内医美市场规模持续扩张，尤其是轻医美项目凭借风险相对较小、创伤更小、恢复治愈时间更短、价格更低等特性，市场接受度日益提升，疫情当下也依然坚挺，现已占据国内医美市场半壁江山。

医美同时具有医疗属性和消费属性，手术类医美更具有医疗属性，非手术类轻医美的消费属性则更强，项目风险较低、起效快、单次项目价格低，因此购买决策链路较短，轻医美在一定程度上是生活美容的消费升级，需要持续投入以改善皮肤或延缓衰老，因此消费者粘性较强，复购率高。对于服务机构来说，非手术类轻医美项目操作更简单，消费频次更高，且开设资质门槛更低，推广力度也更大。

据中研普华产业研究院出版的《2023-2028年中国医美市场深度全景调研及投资前景分析报告》统计分析显示：

医美行业市场现状分析

根据我国医美机构主要上市公司的数据，其中，瑞丽医美的手术类项目活跃用户数先上升后下降，非手术类项目活跃用户数持续上升，两类项目的客单价均呈下降趋势;医美国际的总用户数呈上升趋势，手术类和非手术类项目的客单价也持续下降;华韩整形主要业务是手术类整形项目，客单价也小幅下降。我国整体医美人数持续快速增长。因此，由于医美技术进步、市场竞争日趋激烈等，我国医美项目的客单价整体呈下降趋势，我国医美市场规模的增加主要由用户数量的增长驱动。而轻医美具有客单价低、风险小的优势，其潜在客户更多，用户数量增加更快。

日前，在全国瞩目的"315"晚会的第二个节目《"打脸"化妆品》中报道了大批"妆字号"的日用化妆品被大量注射到消费者的脸上的案例：

在2022年7月的武汉举办的美博会现场，一家名为海茂生物的参展企业表示，自家的产品葡聚多肽面部注射后，可抚平皱纹，让面部显得更加饱满、年轻。正说着，该公司的工作人员还在展会现场为顾客进行面部注射，

那么，这些针剂合格吗?根据去年国家药监局发布的公告，整形美容所用到的注射材料属于必须严格控制第三类医疗器械，因为这类医疗器械通常具有较高风险，比如植入式心脏起搏器、体外震波碎石机等。

但根据葡聚多肽的备案信息，该产品仅仅属于化妆品，和可注射的第三类医疗器械的标准差了十万八千里。有专家表示，"妆"字号产品直接注射到面部，轻则过敏、红肿，重则毁容。

医美行业乱象不是第一次被点名，2022年，"315"晚会就曾报道医美培训乱象。

被晚会点名的柏美思医美学院、圣嘉丽禾等无资质的医美培训学校宣称6天就能速成一批学员，通过的学员还能拿到一个缺乏背书的"证书"。

调研显示，在18-40岁的女性当中，医美用户渗透率在持续上升。客单价低的入门级轻医美项目更容易被年轻人所接受，多元化和个性化的审美趋势，也促使医美行业从流水线式的、单一的操作方法不断地向更有针对性的操作演变，从以手术为主的重工形式向以非手术的轻工形式转变。同时，随着国内消费者对医美的认知加深，对安全更加关注，在选择时会做一些风险系数较小的项目进行尝试。

从消费者的性别分布上来看，女性仍然是消费的主力，占据医美消费人群的90%左右。随着经济社会的发展和女性自我意识的觉醒，女性消费升级、追求品质生活的需求日益旺盛，“她经济”迸发出蓬勃的活力，也成为医美消费的主力军。

2023年医美市场投资前景分析：医轻医美将成为主力市场

在整个行业扩张的过程中，轻医美的受众面广、门槛低、复购率高，更有可能提升市场整体渗透率，成为我国医美行业的主要增量市场。根据我国医美市场发展规模和现状，预计我国非手术类的轻医美市场规模占比持续提升，同时，预计轻医美市场将保持年化16%的增速，到2026年，我国轻医美市场规模将突破3000亿元，未来增长空间巨大。

近五年来，中国医疗美容市场规模持续增长，2019年后受疫情影响增速放缓，但年复合增长率仍保持在15%以上且高于全球，2022年市场规模保持两位数增长，接近2300亿元。预计，2023年我国医美消费者规模将达到2354万人。数据显示，中国已经成为世界第三大医疗美容市场，市场规模在2021年达到1891.2亿元。轻医美领域，2021年，全球轻医美市场占医美市场比例提升至22.7%;中国轻医美市场规模占比则高达51.6%，增速高于手术类市场增速，2030年轻医美市场规模占比有望达到65.1%。

尽管我国医美行业发展迅速，但与医美市场发达的其他国家相比，我国的渗透率显著偏低。要达到日本医美的渗透率，我国医美市场还有接近3倍的发展空间。随着行业的发展以及消费者认可度的提高，中国的医美市场渗透率显示出巨大的增长潜力。

相关资料显示，2020年轻医美项目，每次诊疗的平均费用约为2177元;整形手术项目中，每次诊疗的平均费用为7198元。

据了解，2021年，消费规模占比最大的项目是紧致抗衰、除皱瘦脸、玻尿酸，在整体市场中占比分别为14.55%、11.73%、9.53%。

行业现状正好与这一产业链的从业者"对口"，以上游的原材料供应商华熙生物和中游的整形机构艺星整形为例：

2022年华熙生物营业收入63.59亿元，同比增长28.53%;净利润9.7亿元，同比增长24%，实现连续五年营收净利双位数增长。

随着疫情的好转及轻医美的发展，市场逐步回暖，2021年中国医疗美容市场规模达到2179亿元，增长率达到12.4%，预计2025年中国医美市场规模有望达到4108亿元(21年至25年CAGR为17.2%)。非手术类医疗美容市场迅速扩大2021年市场规模达752亿元，预计2025年市场规模将上升到2279亿元(21年至25年CAGR为31.9%)，有望成为医美主力市场。‍

医美行业市场前景分析

随着疫情的好转及轻医美的发展，市场逐步回暖，2021年中国医疗美容市场规模达到2179亿元，增长率达到12.4%，预计2025年中国医美市场规模有望达到4108亿元(21年至25年CAGR为17.2%)。非手术类医疗美容市场迅速扩大2021年市场规模达752亿元，预计2025年市场规模将上升到2279亿元(21年至25年CAGR为31.9%)，有望成为医美主力市场。‍

目前，光电类医美项目主要指能量源医美器械，通过激光、射频、超声等能量形式， 作用于皮肤的治疗技术。不同的能量形式作用于皮肤的组织不同，激光、脉冲光主 要作用于表皮和真皮浅层部位，射频可以作用于真皮层，超声波可以深入皮下组织、 肌肉。能量源不同，对应效果也有所差异，主要效果为皮肤管理、抗衰/减脂塑性、 脱毛、私密护理。

在行业发展的前期，即卖家引领市场的年代，需求源自供给，而机构端给消费 者的供给源于对设备的选择，在此阶段中机构对设备的选择会看重设备本身在 B 端的影响力。在这一阶段，一方面，市场上可供选择的光电设备数量相对有限，且 消费者的教育有待提升，因此机构端在选择光电设备时，往往会参考光电设备在医 美协会/行业专家等层面的接受度，通过产品在 B 端的影响力，进一步作为判断产 品力强弱的核心要素，随后在大型连锁医美机构进货后，进一步强化了对产品提供 背书，中小机构也加入设备购买行列，传导到下游则呈现出具备较强 B 端影响力 的产品为消费者的主要选择。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2023-2028年中国医美市场深度全景调研及投资前景分析报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。

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