2023年中国假发行业发展态势分析

• 陈泽芳 2023年4月13日 来源：互联网 1156 74
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数据显示，2023年2月份在天猫平台上，假发相关产品的月销量将近175万件，月销额超过1.4亿元，环比增长约3%。同时，假发产品相关的品牌数量、店铺数量以及动销sku数量都呈正向增长趋势，且增量较大。因此可以看出，随着人们消费水平的不断升级及消费需求的变化，假发市

中国假发性价比高于欧美日韩，再者做工逼真还能私人定制，满足了国外消费者的消费需要。某跨境电商零售平台的最新数据显示，假发销售量常年保持300%的飞速增长，平均每两秒钟就有一项假发被买走，假发类产品的年销售额高达数10亿元。中国著名假发产地许昌平均每天全球销售4万套，年成交额高达15亿元。种种数据显示国外市场越来越需要中国假发，假发行业成为很多年轻人的创业目标。

假发属于轻工业制造业中属于发制品行业，发制品行业中分：工艺发条、男士发块、女装假发、教习头、化纤发等，假发从用料上分:人发，化纤，人发掺化纤。拥有一头好看的头发和造型是每个人梦寐以求的，但是世界上有部分人群却因自身基因或者疾病的原因发质差发量少甚至”秃顶“，所以假发行业兴起。目前我国假发制作材料当中，真人发为主要原材料，占比达40%。真人头发收购时要求比较严格，且不能烫染，收购价每公斤达4000-5000元。化纤发虽也是原料之一，但使用寿命较短，还易失真，市场占有率仅20%。

根据中研普华产业研究院发布的《2019-2025年中国假发行业发展态势与前景展望研究报告》显示：

假发是通过人造技术制造而成的头发，用于装饰的饰品。可供秃头或头发稀少的人作头饰戴用，或作为戏装、官员或专业人员装束或时髦装饰的一部分。假发行业产业链上游主要为真人发、化纤发、清洗素、染发膏、线、蕾丝网、手织网等材料;中游为假发产品生产供应;下游主要为影视公司、美发教学机构及消费者。

假发作为时尚的新风标，得到大众地喜爱，在欧美日韩等发达国家的假发时尚观念早已形成，而当下国内年轻人也比较关注时尚观念。时尚消费在当今不仅仅只处于衣服时装的消费，假发做为一个新兴事物也在被大家逐渐熟识和接受。头发是人整体造型的一部分，在服饰变化多端的今天，单一的发型已经难以配合不同风格服饰的需要了。而真发假发的出现更是将假发行业推崇在了一个新的高度，真发假发也可以说是“头顶上的奢侈品”;由于真发假发的制作工艺比较精细，佩戴起来更为舒适，收到广大消费者的追崇。

在当今这个被时尚化元素充斥着的社会里，假发俨然已经成为那些街头巷尾引领时尚新风向的标志。近几年，假发行业得到了飞速地发展，“头上时尚”也越来越被更多人认可并且得到推崇。中国假发的生产占据了全球80%的市场份额，假发产品大部分出口到国外市场，中国国内假发市场发展有巨大的潜力。

2023年中国假发行业发展态势分析

数据显示，2023年2月份在天猫平台上，假发相关产品的月销量将近175万件，月销额超过1.4亿元，环比增长约3%。同时，假发产品相关的品牌数量、店铺数量以及动销sku数量都呈正向增长趋势，且增量较大。因此可以看出，随着人们消费水平的不断升级及消费需求的变化，假发市场正在逐步打开并释放出较大的发展潜力。不过从品牌角度来看，假发市场的集中度并不高，整体的品牌格局比较分散，并无较强的龙头品牌。从下列各品牌的市占率中可以看出，目前假发品牌的市占率均不超过10%，整体销售表现排名第一的天空树品牌，其市占率也不超过6%。

假发作为一款便捷、高效的变美方式，既可以避免头皮头发受到试剂的损害，还可以节省做头发造型花费的时间。随着人们对个性化发型的追求及角色扮演等潮流文化的崛起，人们对各类假发产品的需求愈来愈多，与此同时，假发产品也更加多样化。从假发的热销商品榜单中可以看出，“垫颅顶假发片、挂耳染挑染假发片、刘海假发片、假发圈假丸子头”等各种新式假发片产品比较受欢迎，产品销量也比较可观，如君知否品牌的该款“颅顶增高”假发片在2月份的月销量超过1.8万件，销售额也超过43万元。随着假发需求的不断增长，我国的假发行业也将得以快速发展。

随着国内经济的稳步发展和国民消费水平的提高，人们的消费观念逐步转变，对头型妆饰、美容美发的意识也在不断提高，因此，在国民消费购买能力稳步增长的基础上，人们对发制品的需求也越来越高，发制品的使用群体也日渐广泛。随着需求的不断增长，我国假发行业也将得到快速发展。国内假发市场也在慢慢发展。现如今中国人的学业压力，工作压力很大。导致许多人的发际线在往上升。据不完全统计，我国脱发人群约达2亿。随着国内脱发人群增多，国内假发市场呈现出巨大潜力，假发已不再是表演者的专属品。

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