移动阅读行业发展怎么样 教育成移动阅读新赋能点

• 吴澳燕 2023年4月13日 来源：互联网 995 63
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经过多年发展，中国移动阅读行业已形成大量优秀的IP作品和头部作家，也不断开辟IP商业价值，推动行业市场规模进一步扩大。2020年中国移动阅读市场规模达到372.1亿元，未来将继续保持良好增长势头。

随着移动阅读行业发展趋于成熟，用户能接触更多网络文学作品，可选择平台也呈现多元化。同时经过多年发展，移动阅读作品类型和内容同质化、套路化特点明显，因此内容质量成为吸引用户的关键因素。而优质内容和创作者资源、内容生态的构建，也成为移动阅读平台竞争的焦点。

在系列利好政策发布、经济稳定发展、用户移动阅读习惯逐渐养成、技术进步丰富用户阅读体验等因素驱动下，中国移动阅读市场继续稳健向好发展。同时，在中国移动阅读市场逐步进入存量时代、政策支持“文化出海”的背景下，中国移动阅读厂商将继续加快出海步伐，以期获得新的增长。

2020年3季度，中国移动阅读市场活跃用户规模达3.96亿人，较2季度环比下降1.08%。3季度，受暑假因素影响，人均单日使用时长与单日启动次数呈上升趋势。从行业格局来看，第一梯队厂商地位较为稳固，第二梯队厂商差距逐渐拉大，第三梯队厂商数量有明显增加。免费阅读平台在3季度竞争较为激烈，行业集中度不断提升，尾部平台的发展将更加艰巨。复产复工后，热门IP影视化改编、加大作者端扶持力度以加速内容获取、深耕多元化作品产出是阅读行业发展的重点。

根据中研普华产业研究院发布的《2019-2025年中国移动阅读行业发展趋势及投资预测报告》显示：

移动阅读指的是手机、平板电脑、电子阅读器等移动终端的阅读行为，阅读内容包含电子书、有声读物、新闻、杂志等。2021年我国成年国民人均每天手机接触时长为101.12分钟，人均每天互联网接触时长为68.42分钟，两项加起来接近3个小时，远超人均纸质书阅读时长的21.05分钟。

调研显示，2021年有77.4%的成年国民进行过手机阅读，较2020年的76.7%增长0.7个百分点;71.6%的成年国民进行过网络在线阅读，较2020年的71.5%增长了0.1个百分点;27.3%的成年国民在电子阅读器上阅读。

移动阅读行业发展怎么样

随着用户对内容品质要求不断提升，其对知识付费的主动性也在提高。从调查看，数字阅读用户已养成成熟的付费习惯，2021年92.17%的用户曾为数字阅读付费，且付费最多的阅读形式为电子阅读，占比60.07%。相较于有声阅读，用户对于网络文学和电子阅读付费意愿更为明显。

网络文学作品数量众多，大部分移动阅读用户在选择作品阅读时会把头部IP作为首选。与此同时，2017-2019年IP剧占电视剧数量之比逐年上升，IP价值受到市场认可。未来IP将继续以影视剧改编为主，同时在漫改、有声化、短视频方向探索改编模式。　目前，移动阅读用户更偏好作品IP衍生类型为影视化作品，占比60.1%。针对于此，大量优秀网络文学作品近年也得到影视改编，并凭借社交媒体规模扩大而得到更好的传播，覆盖更多年轻用户群体。

经过多年发展，中国移动阅读行业已形成大量优秀的IP作品和头部作家，也不断开辟IP商业价值，推动行业市场规模进一步扩大。2020年中国移动阅读市场规模达到372.1亿元，未来将继续保持良好增长势头。

教育成移动阅读新赋能点

移动阅读用户男性占比接近六成;25-34岁用户为主要群体，占比为44.2%，18-24岁用户偏好度最高，占比为19.8%。教育来看，专科学历用户占比最高，为41.1%，专科学历与硕士及以上学历用户偏好明显;收入来看，收入低于5K占比近六成，收入低于3K及高于10K偏好度较高。

移动阅读行业产业规模逐渐增长，用户规模扩大，人均数字阅读量逐步增加。另据《中国儿童数字阅读报告》和中国第18次全国国民阅读调查，2020年参与数字阅读的7岁以下儿童和中老年群体皆有增长，说明受众人群涵盖孩童到老人的多个年龄层。

当前，中国移动阅读行业仍受到资本追捧，各大头部公司已不同程度上与互联网巨头结成战略合作，行业内部环境不断完善，作家IP是顶层资源，而优待作家则是行业大厦屹立的根基。此外，教育成移动阅读新赋能点。

随着居民收入水平提高和移动互联网在低线城市及农村地区的普及，非重点城镇居民对娱乐内容消费的需求不断增加，青年用户消费话语权提升，移动阅读市场纷纷采取城市下沉的布局战略，并将目光瞅准青年群体。另一方面，移动阅读在经历了以拓宽流量入口、扩充资源数量为主的初级阶段和以抢夺优质原创内容、强调用户体验为主的发展阶段后，进入了围绕IP价值、细分增量市场的成熟阶段。现阶段，除了用现有优质IP吸引广大老用户外，争取细分市场和增量市场的新用户，成为大众化移动阅读平台的主要选择。

在移动阅读领域，一方面随着IP价值的爆发，优质IP已成为各方争夺的焦点，未来IP产业链收入将成为市场规模增长推动的有利因素;另一方面，行业厂商正逐步布局硬件产品和海外市场，此方面收入将成为未来收入增长的支撑点。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2019-2025年中国移动阅读行业发展趋势及投资预测报告》。报告重点分析了移动阅读企业的研发、产销、战略、经营状况等。报告还对移动阅读市场风险进行了预测，为移动阅读厂家、流通企业以及零售商提供了新的投资机会和可借鉴的操作模式，对欲在移动阅读行业从事资本运作的经济实体等单位准确了解目前中国移动阅读行业发展动态，把握企业定位和发展方向有重要参考价值。

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