美容仪器行业发展市场如何?美容仪器行业市场分析2023

• 方蔓桃 2023年4月18日 来源：百度 258 9
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随着经济和生活水平的持续提高，人们的追求也逐渐从物质层面提升到精神与美的层面，修身养性成为一种新的生活方式。在这过程中，也推动了美容行业的高速发展，毕竟人有钱后不愁吃穿，谁不希望把自己变得美一点呢?智研咨询数据显示，2016年中国医疗美容行业规模在800亿元

美容仪行业市场如何?近年来，国内美容仪处于快速兴起阶段。相较于国外发达国家，中国美容产业处于非理性扩张状态。一方面，中国经济近年来稳定发展，人们生活消费水平不断提高，受国外文化和消费习惯的影响，中国新生代消费理念和价值观念都在发生转变，尤其是在美容领域。

除了基础脸部的护理，追求完美的精致女孩对其他部位的美容诉求也在不断延展，其在非面部美容仪的消费占比高于整体人群的占比。

据中研产业研究院《2023-2028年中国美容仪器行业供需分析及发展前景研究报告》分析：

美容仪市场深度分析

随着经济和生活水平的持续提高，人们的追求也逐渐从物质层面提升到精神与美的层面，修身养性成为一种新的生活方式。在这过程中，也推动了美容行业的高速发展，毕竟人有钱后不愁吃穿，谁不希望把自己变得美一点呢?智研咨询数据显示，2016年中国医疗美容行业规模在800亿元左右，而2021年就已经翻倍达到2274亿元，同比增长15.1%，未来肯定还会持续上升。

当然，真正有钱、有时间频繁去美容院做医美的人可能占少数，多数人会偏向于购买美容仪产品，自己在家做一些保养护理。正因如此，近几年国内美容仪市场也同样欣欣向荣，短短数年就达到百亿级规模。GfK中怡康数据显示，2020年国内电子美容仪市场规模61亿元，2021年增长至111.8亿元，预测2026年就能一举突破200亿元大关，成为又一个现象级的消费市场。

美容仪器是一种根据人体生理机能进行调节改善身体和面部的机器，按照功能来说有清洁、美白、嫩肤、祛斑、祛皱、脱毛、抗衰等，按照按技术可分为超声波技术、离子导出/导入、微脉动反旋科技、LED光、EMS微电流、RF射频、激光等。

调查报告显示，美容仪器也经历了一次又一次的更新换代。体积由庞大的器械逐渐向中型、中小型发展，现如今小型、微型仪器已逐渐成为一种潮流。功能由单一的脱毛、美白等逐步发展到一机多用、功能越来越趋于完善，科学技术的发展以及在美容仪器上的应用使产品的功能越来越多样化，越来越精细。

消费升级背景下，大众对容的呵护、貌的管理和身的清洁有了更多元的诉求，对美容护肤产品的需求也愈加进阶。黑科技在美容护肤用品上的加持，使得家用美容仪的接受度不断提高，后者成为消费者打造“面子工程”的新刚需。

除了基础脸部的护理，追求完美的精致女孩对其他部位的美容诉求也在不断延展，其在非面部美容仪的消费占比高于整体人群的占比。

根据联合国的数据，到2050年，中国60岁及以上的人口数量将达到4.37亿，印度3.24亿，美国1.07亿，巴西5800万。这个年龄段人群面临皮肤层腺性网络和纤维组织的损失，并因此导致干燥、皱纹、皮肤下垂和色素改变等许多皮肤问题。

全球机械化生产及人们对科技的追求，仪器美容取代复杂的手工美容，已成为不争的事实。因为面部美容市场同质化竞争越来越激烈，身体项目就成了美业破局的优质项目，根据数据调查表明：如今的美业市场纤体塑形减肥仪器占了50%。

美容仪器正从美容院走进千千万万的用户家。而电商平台发布的数据也进一步证实，美容仪器普及化趋势。

在美妆护肤赛道遇“冷”的情况下，美容仪市场上半年交出了一份让人满意的答卷。根据《百度X京东618消费趋势洞察报告》，在2022年618购物节中，射频美容仪成交额同比增长500%。数据显示，2014-2019年中国美容仪需求量从131万台增长至655.2万台，美容仪市场的复合年增长率为28%，增速高于美容护肤市场24%。

家用美容仪的用户主要是女性，尤其是“90后”“95后”开始“抗初老”的年轻女性消费群体，其中，35岁以下的消费者占比达到超9成，25岁以下的消费者占比达到3成。且家用美容仪的消费者依旧在持续年轻化，需求热度亦是呈现上升趋势。

快速增长的市场空间吸引了企业纷纷入局。天眼查数据显示，以工商登记为准，目前我国有超过9700家企业名称或经营范围中含“家用”和“美容仪”。

目前我国有超过9700家家用美容仪相关企业。天眼查数据显示，从注册资本上看，74%的企业注册资本在200万元以下。从行业上看，70%的企业分布在批发和零售业。2016年以来，企业年度注册增速一直维持在25%以上。2020年，新增超过2300家。

目前，OPTE天猫海外旗舰店已关停。宝洁曾于2019年携该美容仪品牌亮相进博会，并称其是“宝洁公司开发的最高档美容产品”。2020年，OPTE天猫海外旗舰店开业，旗下产品售价为4998元。关停OPTE后，宝洁旗下已没有其他美容仪产品，后续是否还会继续开发美容仪新产品，宝洁并未给出明确答复。

与多家跨国美妆企业有合作的进口化妆品代理商说，美容仪产品在国内市场投诉、退单的情况较多，销售业绩远远不能覆盖产品成本。

市面上的医疗美容产品种类繁多，有美容仪、美眼仪、脱毛器、美容仪、多功能美容仪等。但也存在产品同质化的问题，市场竞争激烈。面对竞争日益激烈的市场环境，医疗美容产品企业需要充分重视医疗美容产品的设计，从工业设计层面提高产品附加值，打造独特鲜明的品牌形象，避免同质化，赢得竞争优势。

在小红书、微博等社交平台搜索OPTE，多数内容是消费者对该品牌“性价比不高”的吐槽。而关停品牌是否因为投诉、退单情况较多，宝洁并未作出正面回应。

在宝洁关停OPTE前，强生旗下品牌露得清也曾召回在美国的露得清红蓝光祛痘美容仪及其激活剂。强生公开表示，从理论上讲，该美容仪对于一小部分有特定眼部问题的人群以及正在服用可以增强眼部光敏感的药物的人群而言存在一定风险。

此外，不断下沉的美容院是否限制家用美容仪的发展空间、二者的角色将如何分配也成为行业未来发展的关键。

据报道，国家药品监督管理局医疗器械标准管理中心《射频美容类产品分类界定指导原则》征求意见，根据征求意见稿，未来不光是美容机构所使用的大型射频美容仪器，家用射频美容仪器也将纳入医疗器械监管范畴。

美容仪器行业发展前景

根据联合国的数据，到2050年，中国60岁及以上的人口数量将达到4.37亿，印度3.24亿，美国1.07亿，巴西5800万。这个年龄段人群面临皮肤层腺性网络和纤维组织的损失，并因此导致干燥、皱纹、皮肤下垂和色素改变等许多皮肤问题。

全球机械化生产及人们对科技的追求，仪器美容取代复杂的手工美容，已成为不争的事实。因为面部美容市场同质化竞争越来越激烈，身体项目就成了美业破局的优质项目，根据数据调查表明：如今的美业市场纤体塑形减肥仪器占了50%。

值得关注的是，美容仪市场正在进入洗牌期。想要留住消费者们，就要解决消费者们不但想要借技术的进步，以更方便的方式更快看到成效，而且在理性消费的观念影响下他们又非常在乎性价比。想要方便背后的“懒”，想要尽快见效背后的“急”，想要认真比价的“穷”，这些消费特点也为美容仪行业的发展提供了发力方向。因此，研发能力强，技术领先，性价比高的品牌更受消费者青睐。

爱美之心人皆有之，未来追求美的人肯定越来越多，愿意为了美容仪掏钱的人也必然不再少数。只要产品的效果和安全性有所保障，那行业就有持续向上发展的基础和潜力。在小雷看来，美容仪行业不会止步于100亿或200亿的规模，未来达成1000亿也有很大希望。但是，如何去走到这一步，还需要所有品牌共同去维护和创造。希望国产品牌能在接下来多变的环境下，找到突破和增长的契机。

想要了解更多美容仪器行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国美容仪器行业供需分析及发展前景研究报告》。报告在总结中国美容仪器行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国美容仪器行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为美容仪器企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。

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