去屑洗发水行业市场需求及前景展望

• 吴澳燕 2023年4月21日 来源：互联网 887 55
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2021年我国洗护市场规模达到536.36亿元，年复合增长率为5.8%。目前中国洗发护发产品中，洗发和护发产品占据绝大部分市场份额，其中洗发产品份额达到39.64%，护发产品达到33.54%，生发产品目前市场份额占比较少，为12.83%。

洗发水的种类很多，其配方结构也多种多样。按形态分类有液状、膏状、粉状等;按作用性能分为普通冼发水、调理洗发水、祛屑止痒洗发水、儿童洗发水以及洗染洗发水。因此，在市场上，消费者可以根据自己的发质选择不同类型的洗发水，如适用于正常头发、干性头发、油性头发等不同发质的洗发水;或具备去屑、营养等不同性能的产品。

在2022年中国洗发水消费者发质情况中，45.2%消费者为油性发质，37.2%消费者为中性发质，16.4%消费者为干性发质，1.2%消费者表示不了解自己的发质。

随着环境的变化、都市人生活方式的改变及自身压力等原因，大多数人同时存在头皮和头发的相关问题。世界卫生组织将“头发有光泽、无头皮屑”列为人体健康的标准之一，这意味着“头屑问题”受到全世界的关注与讨论。面对头皮和发质问题，不少消费者主动了解关注护理头皮的产品，行动派则已经开始购买使用。在这一大背景下，线上头皮护理市场高速增长并推动洗护发行业的迭代升级。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国去屑洗发水行业发展趋势及投资风险研究报告》显示：

数据统计显示，我国有1.4亿人脱发，4.2亿人白发，80%的人群有染烫焦发、头屑头痒、脱发、白发等症状出现，高达90%的人头皮处于亚健康状态，价值9000亿的养发市场空前膨胀，可见我国洗发水行业的繁荣。

2021年我国洗护市场规模达到536.36亿元，年复合增长率为5.8%。目前中国洗发护发产品中，洗发和护发产品占据绝大部分市场份额，其中洗发产品份额达到39.64%，护发产品达到33.54%，生发产品目前市场份额占比较少，为12.83%。

去屑洗发水行业市场需求及前景展望

《最新中国居民头皮健康状况调查报告》显示，我国超过83%的消费者都有不同程度的头屑问题，头屑问题已经影响到消费者的正常工作和生活。头屑问题跟头皮微生态的变化有密切的关系，但中国缺少头皮微生态领域的研究，市面上更是缺乏针对头皮健康的洗护产品。中国人生活的环境，毛发，毛囊，头皮与其他人种存在显著的差异，寻找解决头屑问题的解决方案，很有必要开展中国人头皮微生态研究。

头屑的产生和头皮微生态系统的失衡有很大关系。当头皮的油脂分泌不平衡，就会产生持续堆积和氧化，而像马拉色菌和糠秕孢子菌等微生物是以头皮中的油为食，于是便开始大量繁殖，使得头皮生态系统遭到破坏，从而产生头屑。

头屑是头皮常见问题。目前普遍认为马拉色氏酵母菌的定殖、头皮油脂分泌和个体易感性是导致头屑的3个重要因素。按照药理作用机制的不同，去屑洗发类常用去屑成分为水杨酸、吡硫鎓锌、吡罗克酮乙醇胺盐和氯咪巴唑等。按照《规范》第四章4.11 水杨酸等5种组分，本次对5种去屑剂进行了检验。20款产品中共检出4种去屑剂，均在技术规范要求范围内。

头皮是全身老化最快的部位，头皮老化的速度，是脸部皮肤的6倍，身体皮肤的12倍，头皮薄弱程度仅次于眼皮，如果头皮生态平衡遭到破坏，轻者表现为头油、头痒、脱发、头屑多等，重者会使身体内部环境失衡，导致内分泌失调等亚健康问题。头屑是头皮的角质细胞脱落产生的。正常生理状态下，头屑一般以<0.02mm的细小颗粒脱落，这种情况下头皮也是光滑的、无肉眼可见的头屑，所以说咱们头皮健康的人可能也有头屑，只不过它们是在“偷偷地”不被察觉地脱落。

在洗发水市场，去屑无疑是最受消费者关注的功效之一，解决头屑问题已是洗护市场的一大刚需。数据显示，仅淘系洗护市场，2020年10月-2021年10月间的去屑洗发水年市场规模已突破73.7亿。

洗发水品牌已经形成以宝洁、联合利华、丝宝集团旗下系列品牌飘柔、潘婷、沙宣、润妍、海飞丝、力士、夏士莲、舒蕾等品牌为代表的第一集团，花王公司的诗芬、德国汉高的Fa、高露洁的棕榄美之选和部分的国产品牌，如百年润发为代表的第二集团和其它好迪、名人、伊然美、拉芳、柏丽丝、亮庄等众多新兴品牌构成的第三集团三大类品牌集团。

随着中国日化洗护市场逐渐走向成熟，洗护发的消费需求逐渐朝中高端、细分化方向发展，除了普遍的去屑、滋养外，如香氛、养发、防脱、头皮护理等已成为新的趋势。

预计到2023年底，全球个人洗护电商市场销售额将达1816.0亿美元，全球洗护市场规模的扩增也体现出高端洗护行业的稳定发展。传统的基础清洁洗护产品价格便宜且功能单一，随着生活品质的提升，更多消费者开始重视洗护产品的包装设计与功能多样化，期待拥有奢华细分科技的洗护体验，因此高端洗护市场还存在较大的优化空间，以满足不同消费者的使用需求。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国去屑洗发水行业发展趋势及投资风险研究报告》。报告如实地反映客观情况，一切叙述、说明、推断、引用恰如其分，文字、用词表达准确，概念表述科学化。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。

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