2023年中国香水行业市场全景调研

• 陈泽芳 2023年4月23日 来源：互联网 474 25
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国产香水的发展也离不开国潮的兴起，无论从品牌名称来看，还是从气味、香料的应用来看，不少国产香水都在贴近和延续传统文化，迎合消费者喜好国潮产品的需求。如将产品命名为“昆仑煮雪”“青梅煮酒”“满陇桂雨”等，具备东方意境。数据显示，我国香水电商渠道占比从11

经过多年市场培育，如今的国内香水产业市场机制越来越成熟。在新消费群体不断壮大的背景下，产业未来发展及投资机会众多。尤其是从市场体量来说，不断膨胀的市场蛋糕正吸引越来越多的玩家进入赛道。疫情下口罩的广泛使用令化妆品市场受影响，而香水通过气味提升个人形象的特性，令业内对增长持有乐观预期。香水在我国市场具有低渗透率、高客单价的特点，中国香水消费者仅不到0.2亿人，但客单价多在500-800元。目前中国的香水消费市场规模仅占全球的2.5%，新兴国潮香水品牌主打年轻消费群体，未来有较大的市场发展潜力。

就我国香水销售渠道占比情况而言，随着国内电商产业持续发展叠加近年来直播电商带动，香水线上趋势持续推进，数据显示，我国香水电商渠道占比从2015年的11%提升至2020年的26%，现代零售杂货店和直销占比持续下降，线上模式持续挤压背景下，未来或将持续下降，美妆用品专卖店整体变动幅度较小，考虑到香水整体规模持续增长，实际规模仍保持持续增长中。

根据中研普华产业研究院的《2022-2027年中国香水行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》显示：

十年前，国内香水市场主要被国外品牌垄断，目前我国香水市场中，香水主要分为高、中、低三类。其中占据我国高中档香水市场的大多是国际品牌，这些品牌在我国一线城市的大中型商场中设立专柜进行销售，占据了我国一半的香水市场。另一半的香水市场被中低档香水占据，其中，中低档香水市场国产品牌香水居多。

香水是香精的酒精溶液，再加适量定香料等形成的混合物。具有芬芳浓郁的香气，主要作用是喷洒于衣襟.手帕及发际等部位，散发怡人的香气，是化妆品的重要品类之一。经过几十年的发展，目前中国已经形成较为完备的香水产业结构，并支撑香水行业稳定发展：香水产业上游主要是原料制造，包括香料、香精等;中游则主要为加工制造，其中品牌方亦在进行品牌赋能;下游环节以渠道分发为主，通过CS、商场等渠道销售至消费者处。

中性香水在过去的5年时间不断增长，香水不再是跟风的流行， 而更强调自我与个性化，用户对香水的需求也使市场更加细分化，国潮VS国际大牌，街香VS小众香，各个细分市场均有不同的消费者买单，香水不再由大品牌垄断。”香氛原料企业德之馨东北亚区副总裁姚文忠也对此表示认同。中国拥有2亿Z世代人群，Z世代秉持着“为社交、为悦己、为人设”的消费理念，更大胆的追求与众不同，性价比已经无法打动年轻消费者，能带来快乐体验的“美好消费”正成为增多Z世代的新赛道。据全拓数据显示，30岁以下人群购买香水的频率更高，3个月以下占比为38%，4-6个月占比36%，而30岁以上人群购买香水频率主要集中在4-6个月，占比为41%，由此可见，用香逐渐趋向年轻化。

2023年中国香水行业市场全景调研

国产香水的发展也离不开国潮的兴起，无论从品牌名称来看，还是从气味、香料的应用来看，不少国产香水都在贴近和延续传统文化，迎合消费者喜好国潮产品的需求。如将产品命名为“昆仑煮雪”“青梅煮酒”“满陇桂雨”等，具备东方意境。数据显示，我国香水电商渠道占比从11%提升至26%，现代零售杂货店和直销占比持续下降，线上模式持续挤压背景下，未来或将持续下降，美妆用品专卖店整体变动幅度较小，考虑到香水整体规模持续增长，实际规模仍保持持续增长中。

新零售发展如火如荼,集约化、智能化、无人化是其中一个重要的趋势。自动贩卖机以较小的占地面积和较高的坪效比,成为新零售领域的风口之一。英檬科技+CCE+颖通集团三方合作共创,于近日发布了第一个新零售项目——“香水智慧迷你门店”,以自动贩卖机为原型,将营销、科技与零售做了创新的结合,整合试香装置、自动香水小样贩卖机、互动陈列架等多样功能,为美妆新零售行业树立新的行业样板。

最近三年，中国香水市场份额前十均为国际品牌，但单一品牌市场份额未超过10%，TOP合计不到30%，TOP10合计约为42%，市场仍蕴含机会。资本和化妆品集团都看到了这一机会。仅欧莱雅、雅诗兰黛、璞致、资生堂等国际化妆品集团在3年内先后引进了9个国际知名香水品牌进入中国。目前国内90%以上的市场都被国际品牌占据，随着消费升级和年轻一代的观念改变，国货香水将会是一个新的增长点。

随着越来越多的人迷恋上香味，“嗅觉经济”正成为一个新的消费风口，中国香水市场的发展空间被进一步打开。数据显示，在未来5年，中国香水市场的复合增长率预计将达22.5%，到2025年，中国香水市场零售额的增速将是全球市场的3倍左右，到2025年，中国香水市场零售额将达到300亿人民币。

香水行业报告根据行业的发展轨迹及多年的实践经验，对行业未来的发展趋势做出审慎分析与预测，是行业企业、科研单位、销售企业、投资企业准确了解香水行业当前最新发展动态，把握市场机会，做出正确经营决策和明确企业发展方向不可多得的精品，香水行业也是业内第一份对行业上下游产业链以及行业重点企业进行全面系统分析的重量级报告。更多香水市场调研消息,可以点击查看中研普华产业研究院的《2022-2027年中国香水行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。

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