国民阅读市场调查分析 图文书籍行业发展现状如何

• 吴澳燕 2023年4月24日 来源：互联网 1208 78
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调查结果显示，2022年我国成年国民的综合阅读率为81.8%，人均纸质图书和电子书阅读量均较上年有所提升。其中，人均纸质图书阅读量为4.78本，人均电子书阅读量为3.33本，纸质图书阅读更受欢迎。

国民阅读市场调查分析

调查结果显示，2022年我国成年国民的综合阅读率为81.8%，人均纸质图书和电子书阅读量均较上年有所提升。其中，人均纸质图书阅读量为4.78本，人均电子书阅读量为3.33本，纸质图书阅读更受欢迎。

2022年我国成年国民数字化阅读倾向进一步增强，手机移动阅读成为主要形式。有77.8%的成年国民进行过手机阅读，较上年增长了0.4个百分点。有26.8%的成年国民在电子阅读器上阅读，有21.3%的成年国民使用平板电脑阅读。 此外，通过“听书”和“视频讲书”方式读书成为阅读新选择。调查显示，2022年，我国有三成以上的成年国民有听书习惯。

尽管纸质阅读和数字阅读在同步增长，但据调查结果显示，在传统纸质媒介中，2022年我国成年国民人均每天读书时间最长为23.13分钟。而在数字化媒介中，成年国民人均每天手机接触时间最长为105.23分钟，成年国民手机阅读等轻阅读占用阅读时间越来越长，深度阅读仍有待加强。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年国内图文书籍行业发展趋势及发展策略研究报告》显示：

2021年我国图书零售市场码洋规模为986.8亿元，较2020年上升1.65%，尚未恢复到疫情前水平。从不同细分市场来看，整体零售市场中除社科和生活休闲类外，其余门类码洋比重均有下降。在社科类中，学术文化类同比上升超过20%，主要是受到党史相关图书带动。2021年，28种销量在百万以上的图书品种中，主题出版相关图书占17个品种。少儿类仍是码洋比重最大的类别，但市场增速明显放缓。

图文书籍行业发展现状如何

书作为一种相对标准的商品，在线上销售能够更广泛触达用户的同时，也能够一定程度上降低实体书店的运营成本，目前国内线上电商销售码洋市场占比比例高达78%，图书产业销售渠道变革成为必然趋势。

随着人们物质生活水平的不断上升，精神层面的追求也随之提高，对图书的需求量将会越来越大，图书出版行业有着广阔的发展空间。随着中国图书出版业市场的对外开放，民营和海外资本接踵而来。图书出版行业的竞争力也将越来越激烈。

2022年我国图书零售市场码洋规模为871亿元，短视频电商零售图书码洋同比上升42.86%，码洋占比赶超实体书店，成为新书首发重要渠道。截至2022年12月，我国短视频用户规模达10.12亿，在整体网民中占比94.8%，用户人均单日使用时长超过2.5个小时。而与短视频相伴而生的网络直播，用户规模也达到了7.51亿，有42.7%的用户，最近半年内通过网络视频或直播“种草”购物。

近年来互联网的快速发展，网上购物和电子阅读为消费者提供了更大的便利和选择，实体书店的增长速度受到了抑制，特别是与当当网、亚马逊等网络电商平台在价格和种类的竞争中，实体书店往往处于弱势。

截至2021年底，在上架的3204.62万部网络文学作品中，题材分布前五类分别是古言现言、玄幻奇幻、都市生活、武侠仙侠、灵异科幻。而电子书主要集中在文学小说、人物传记、历史社科、教材教辅和经济管理。数字阅读用户已养成成熟的付费习惯，2021年92.17%的用户曾为数字阅读付费，付费最多的阅读形式为电子阅读，占比60.07%。相较于有声阅读，用户对于网络文学和电子阅读付费意愿更为明显。

数据显示，我国实体书店数量超过7万家。在变化过程中，以“书店+咖啡店+零售”的复合型书店开始兴起，书店成为线下文化生活空间，逐渐具备文化、生活、社交等多方位功能，也在不断丰富着书店的内涵。

2022年图书零售市场较2021年同比下降11.77%。从不同渠道零售图书市场看，实体店渠道零售图书码洋同比下降37.22%，平台电商同比下降16.06%，短视频电商实现正增长。从2022年各类图书的码洋构成看，少儿类是码洋比重最大的类别，且码洋比重进一步上升;教辅类码洋比重位居第二，文学类码洋比重增幅最大。

出版行业作为以内容为核心的创意产业，要实现出版繁荣不仅需要大量品种，还需要增强原创能力。2022年，我国原创新书品种规模占比升高，文学类新书中原创占比最高。随着深化全民阅读活动、推动实体书店进一步转型升级，以及政府主管部门对书店扶持政策的逐渐扩大，相信2023年中国书业会走出困难期，开创繁荣发展新局面。

近年来，我国一直强调“2035文化强国”战略，全国各地大力推广“全民阅读”。在今年文化和旅游部、国家发展改革委、财政部三部委联合印发《关于推动公共文化服务高质量发展的意见》中提到，要创新打造一批融合图书阅读、艺术展览、文化沙龙、轻食餐饮等服务的城市书房文化驿站等新型文化业态，营造小而美的公共文化和艺术空间。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年国内图文书籍行业发展趋势及发展策略研究报告》。报告在公司多年研究结论的基础上，结合中国行业市场的发展现状，通过公司资深研究团队对市场各类资讯进行整理分析，并且依托国家权威数据资源和长期市场监测的中研普华数据库，进行全面、细致的研究，是中国市场上最权威、有效的研究产品。图文书籍行业研究报告可以帮助投资者合理分析行业的市场现状，为投资者进行投资作出行业前景预判，挖掘投资价值，同时提出行业投资策略、生产策略、营销策略等方面的建议。

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