洗面奶行业市场多大?洗面奶消费需求及市场潜力分析2023

• 方蔓桃 2023年4月25日 来源：百度 565 31
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洗面奶有着清洁面部污垢，保持皮肤水润等作用，洗面奶主要原料包括表面活性剂、增稠稳定剂、肤感调节剂、保湿剂、乳化剂等。2022-2027年中国洗面奶行业运营态势与投资前景调查研究报告指出，在2022年中国妈妈群体购买洗面奶较多渠道中，67.6%消费者会选择线上渠道，32.

洗面奶行业市场多大?从独占率来看，母婴综合平台中独占率较高的三大平台分别是妈妈网、宝宝树和亲宝宝，其中妈妈网的独占率为40.5%。结合iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，超七成的母婴群体有使用母婴垂直平台了解孕育相关资讯的习惯，近五成的母婴群体通过母婴垂直平台购买相关产品，母婴综合平台的社会认可度正不断提高，而妈妈网等头部母婴垂直平台拥有覆盖全面、持续更新的育儿及选品信息，因而通过母婴垂直平台“种草”可以帮助女性群体及妈妈群体缩短决策路径，使得头部平台渗透率持续加深。

洗面奶有着清洁面部污垢，保持皮肤水润等作用，洗面奶主要原料包括表面活性剂、增稠稳定剂、肤感调节剂、保湿剂、乳化剂等。2022-2027年中国洗面奶行业运营态势与投资前景调查研究报告指出，在2022年中国妈妈群体购买洗面奶较多渠道中，67.6%消费者会选择线上渠道，32.4%消费者会选择线下渠道。

主要原料包括表面活性剂、增稠稳定剂、肤感调节剂、保湿剂、乳化剂等。洗面奶的种类较多，目前较为常见的主要包括乳化型洗面奶、表活型洗面奶、皂基型洗面奶和氨基酸型洗面奶。

据中研产业研究院《2022-2027年洗面奶市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》分析：

洗面奶消费需求及市场潜力分析2023

洗面奶细分化程度高，可谓是洁肤产品之最，尤其以国外品牌更为明显。这显然是消费者已不满足于单一的清洁功能，开始对产品有了更多的要求。如今单一清洁功能的洗面奶仅占三分之一左右的市场份额，而美白洗面奶的份额则占到了35%，洗面奶的其他功能还包括滋润、保湿、去油脂、清凉、抗衰老、去痘、祛斑等。

随着社会的进步，男士对于自身形象的包装的意识开始呈井喷状的增强，越来越多的男士开始注重自身形象的塑造。洗面奶有着清洁面部污垢，保持皮肤水润等作用，而且洗面奶使用起来也非常的方便，如今男士洗面奶使用的人越来越多了，未来针对男士皮肤的洗面奶将得到快速发展。

随着人们生活水平的逐步提高，对清洗类产品的要求越来越高，人们越来越注重产品的刺激性、安全性等问题。氨基酸类表面活性剂分子中具有氨基酸骨架，有良好的润湿性、起泡性、抗菌性以及抗静电能力，几乎无毒无害，对皮肤温和，近几年逐渐成为洁面产品的主要原料，越来越受到人们的关注，被应用到众多日化产品中。

在男女性产品研发上，市面上的大多数品牌在研发生产洁面乳产品的时候，仍然以女性的需求作为主要标准，在功效上主要是美白祛斑、保湿补水为主，而专门针对男性的化妆品不仅品种少，而且功效也过于简单。

现阶段我国互联网飞速发展，信息获取渠道增多，居民时尚关注度提高，各类时尚杂志美妆专栏不断刺激我国护肤品消费， 加上我国人口规模庞大，潜在消费人群数量众多，未来我国护肤品消费将持续攀升，进一步增加现有全球市场份额。

此外，根据阿里平台的数据显示，50-100元的洗面奶最受欢迎。此外，150元以上的中高端洗面奶销售额占比接近34%，中高端洗面奶市场潜力巨大。

据不完全统计，单一清洁功能的洗面奶才占三分之一左右的市场份额，而美白洗面奶的份额则占了百分之三十五的市场份额，市场上洗面奶的其他功能还有：滋润、保湿、去油脂、清凉、抗衰老、去痘、祛斑等等。

在2020年，中国护肤品行业市场规模是二千六百十三亿元，这其中洁面产品的市场规模就有二百零九亿元。这几年来由于经济发展与生活水平的提高，很多消费者在洗脸这件事上，慢慢从使用传统毛巾变成了洗脸巾，这种转变是消费升级所带来。

据阿里平台的显示，在2020年1-11月，阿里平台上洗脸巾的销售额就有三十一点七亿元，销售量超过了一万零七百五十四万件。

洗面奶是通过表面活性剂的润湿、乳化、或者加溶等作用除去皮肤表面的污垢。此外，为了防止过分脱脂和润滑皮肤，一般会添加适量的润肤剂和保湿剂，从而达到良好润湿和柔软肤感。线上平台是洗面奶销售的一大重要渠道，从阿里平台销售数据来看，6月份以来，洗面奶销售额基本维持在7亿元左右，其中2019年9月阿里平台洗面奶销售量达986.47万件，销售额达7.03亿元。

一般来说，洗面奶的分类有三种，最常见分类方法是按基质和形态分类(如下图)，其他还有按肤质(干性、中性、敏感、油性等)和目的性(普通、磨砂、疗效三型)分类。洗面奶功效包括滋润、保湿、去油脂、清凉、抗衰老、去痘、祛斑等。

与国外洗面奶产品相比，国内护肤品品牌的市场竞争力和国外品牌相比仍然处于劣势。“Z世代”群体作为未来消费的主力，基于他们对泡沫型洗面奶的偏好，销售传统乳类洗面奶的品牌不得不考虑开发其他类型洗面奶以满足他们的需求。

洗面奶行业市场前景分析2023

目前，随着社会的进步，男士对于自身形象的包装的意识开始呈井喷状的增强，越来越多的男士开始注重自身形象的塑造。洗面奶有着清洁面部污垢，保持皮肤水润等作用，而且洗面奶使用起来也非常的方便，如今男士洗面奶使用的人越来越多了，未来针对男士皮肤的洗面奶将得到快速发展。

随着Z世代逐渐成为消费主力，其颜值消费支出也大大增加。且Z世代主动护肤的意识十分超前，且呈现出精致化、细分化升级趋势，洗面奶已然成为生活的重要部分。

未来，随着人们消费水平不断提高以及思想观念的改变，对于洗面奶的要求将会越来越高，将会偏向选择天然温和无刺激的产品，氨基酸成分洗面奶将更受消费者青睐。

想要了解更多洗面奶行业的发展前景，请查阅《2022-2027年洗面奶市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》。

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