棉柔巾行业市场现状及供需格局分析

• 黄文玉 2023年4月26日 来源：互联网 1296 85
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棉柔巾是柔巾的一种。柔巾是一个大类的名称。棉柔巾是以棉、粘胶等纤维为原料,经水刺等非织造工艺加工而成的非织造布(无纺布),再经裁剪制成不同规格尺寸的干巾产品。

一、棉柔巾的概念

棉柔巾是柔巾的一种。柔巾是一个大类的名称。棉柔巾是以棉、粘胶等纤维为原料,经水刺等非织造工艺加工而成的非织造布(无纺布),再经裁剪制成不同规格尺寸的干巾产品。成人或婴童用于日常清洁护理使用，因为采用先进的全棉水刺无纺布工艺生产再经高压蒸汽灭菌处理后制作而成，具有柔软细腻、吸水性佳、不掉屑等特点，是纸巾、化妆棉、洗脸巾等产品的新环保型替代产品。

曾经，毛巾和纸巾是生活中常用的清洁用品。但毛巾易生细菌，纸巾除了湿水易破、易掉屑等问题，其本身所含的漂白剂、湿强剂，也被越来越多注重健康的消费者所担忧。棉柔巾是一种以100%纯天然棉花为原材料制作的棉巾，一般长期重复使用的毛巾都容易滋生大量螨虫，使用这样的毛巾会让皮肤变的粗糙而且毛孔会粗大，棉柔巾吸水性强而且经过无菌处理，所以早上用棉柔巾去洗脸是爱美女人的新选择。

一张纯棉柔巾可以干湿两用，重复使用两三次，纸巾用一次就扔了，虽然纯棉柔巾价格比纸巾高，但两者的使用成本差不多。纯棉柔巾在生产中没有添加化学物质，安全性较其他纸张高，在母婴市场受欢迎程度较高，而母婴市场也是其目前主打的市场。

二、棉柔巾行业市场现状及供需格局分析

从产业链的角度来看，一次性卫生用品的上游原材料主要包括诸多化工相关大宗商品，中游环节生产制造企业较多，竞争相对激烈，至于下游环节，对于棉柔巾代工商而言，其下游客户主要为各大卫生用品品牌商，自身不需要承担销售环节的责任与成本。

初步预测棉柔巾目前的2018年市场销售额超过50亿元，仅行业龙头纯棉柔巾的年销售额就超过了30亿元。二胎政策的放开，母婴市场前景乐观，加之国家对环保行业的支持，棉柔巾能减少日常生活中的纸张使用数量，符合国家绿色环保政策，棉柔巾的市场份额将会进一步扩大。

棉纤维的透气性及吸湿性都比较好,但是由于棉花种植过程中避免不了农药的使用,因此棉纤维也有可能有农药残留。因此,根据最新国家柔巾规定,对于棉柔巾产品必须进行农药残留测试,确保每kg产品小于等于0.5mg。同时,棉纤维有易细菌繁殖变质的问题,在存放时要注意干燥通风。

基于产品属性、生产效率、环保等优势，婴儿、产妇、敏感肌肤者和美妆护肤频率高的人群更愿意为高质量付出高价格，因此棉柔巾产品认知度迅速提升，市场需求量快速增长。据统计，2020年中国棉柔巾市场需求量为325亿张，同比上涨39.72%，年均复合增长速度为101.62%，还处于高速增长阶段。

根据中研普华产业研究院发布的《2019-2025年中国棉柔巾行业现状与发展趋势研究报告》显示：

从市场价格层次来看，据统计2020年国内主流市场棉柔巾价格在0.14-0.2元/张左右。由于棉柔巾主要接触面部肌肤，婴儿、产妇、敏感肌肤者和美妆护肤频率高的人群更愿意为高质量付出高价格，且忠诚度较高。未来随着国民收入提升、消费升级，具备品牌知名度的企业将获得更大市场份额。

棉柔巾的诸多优点准确地切中消费者诉求，以致于其渗透率快速提升。根据数据显示，棉柔巾渗透率从2017年的0.7%上涨至2019年的6.8%，消费群体快速增长下行业规模迅速扩张。

三、棉柔巾行业市场竞争趋势分析

由于市场的前景光明，越来越多的厂商进入市场，市场竞争加剧。对于厂商来说，优良的产品质量是一个重要的竞争优势，但其竞争策略也尤为重要。企业需要寻找在某一特定产业或市场中建立竞争优势。而所谓的竞争优势，不外是指企业具有某种其竞争对手所无或相对缺乏的特殊能力，以便能更有效、更经济、更快捷地为顾客提供所需的产品和服务。

棉柔巾细分赛道的快速增长吸引众多品牌布局，目前市场品牌数量超过520家，除产品开发者全棉时代之外，还包括洁柔、babycare、洁丽雅、棉花秘密、好孩子、子初、名创优品、棉柔世家等品牌。据统计，2019年市场份额占比情况，全棉时代排名第一，Babycare排名第二。

据京东大数据研究院分享的《2021生活用纸和卫生用品行业消费趋势报告》(以下简称“报告”)显示，2020年擦拭巾类目品牌数量同比增幅达135%，商品数量的增幅达到168%，市场体量扩充明显。

非吸收性卫生用品包括湿巾、棉柔巾等。在非吸收性卫生用品行业内市场份额在1%以下或规模在1亿元以下的企业数量庞大并且占据超过50%的市场份额，可以推断出大量消费者在消费棉柔巾、湿巾等产品时，对于品牌的敏感度偏低，因此行业内竞争较大，小品牌也存在发展机会。

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