儿童绘本行业市场多大?中国儿童绘本市场及市场前景分析

• 方蔓桃 2023年4月26日 来源：百度 927 58
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目前，国内家长更注重孩子的知识性、技能性培养，对绘本这种艺术形式还缺乏相应的认知，认为花很多钱来买一本只讲一个故事的绘本有所不值。

儿童绘本行业发展趋势及市场现状如何?随着国民经济的平稳发展，人们物质生活水平不断提升，精神层面的追求也随之提高，教育文化娱乐服务类支出也逐年上升，图书消费是文教娱乐支出中重要的组成部分，广大读者对图书的需求量将会越来越大，图书出版发行业有着广阔的发展空间。近年来，儿童绘本市场备受热捧，许多非专业的传统大社强社纷纷进军儿童绘本行业。目前市场200多家儿童绘本市场中角逐，行业竞争激烈。市场集中度小幅提升，但仍处竞争充分时代，发展空间乐观可期。

中研普华研究院出版的报告《2022-2027年儿童绘本市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》分析显示

儿童绘本行业市场深度分析

目前，国内家长更注重孩子的知识性、技能性培养，对绘本这种艺术形式还缺乏相应的认知，认为花很多钱来买一本只讲一个故事的绘本有所不值。

以这种观念选购儿童绘本是不恰当的;加上一些引进版儿童绘本，由于一些授权机构要求绘本的开本、版式、装帧设计等与原版书形式一致，所以使一些在国际上非常流行的儿童绘本在国内难以本土化。因此儿童绘本还处于一个市场培育期。

2018年，各国儿童绘本市场的表现冷暖不一，但绝大多数国家保持平稳。传统的童书出版强国英国、日本、德国，2017年的儿童绘本的销售额基本与2016年持平，市场保持稳定。远在欧洲的法国和我国的近邻韩国，儿童绘本市场则出现了不同程度的下滑。

美国、日本尤其关注儿童的成长以及文化产业建设，而我国对于儿童产业也极为关注，国家相关部门曾专门举办儿童成长产业研讨会，探讨中国儿童产业的投资价值。而国内亦有大专院校开设儿童产业的课程，如辽宁高等院校开设了《儿童产业》，山西高等院校也开设了《儿童文教概论》等相关课程。进一步来说，中国已进入老龄化社会，儿童的数量更凸显出“稀有性”，让每个孩子都成为父母的宝贝。无论是在生育或养育方面，父母都愿意花上毕生辛苦所累积的积蓄，只为给孩子最好的学习与生活环境。尽管有些行业不景气，但是儿童的相关产业却依然蓬勃发展。

在我国特别重视孩子成长的大环境下，儿童产业一直以来都是商机无限。在过去的几十年里，中国一直都提倡计划生育——“只生一个好”，而正因如此，中国目前形成几乎只生一位小孩的“独生子”社会，家中父母、爷爷奶奶、姥姥姥爷的关爱，犹如漏斗似的全部倾注在唯一的孩子身上。关于此种社会现象，其实在日本就出现过，这些孩子在日本被称为“6个口袋的怪物”，足以影响6个大人的金钱配置。

国家统计局统计数据显示，在中国人均可支配收入的构成中，居民人均教育、文化和娱乐消费支出占个人消费支出的比重持续增加。2018年平均每10元的居民人均消费支出中，就有约1元是用于教育、文化和娱乐支出。在经济持续发展，整体拉动消费的大方向不变的情况下，个人对于教育的支出仍然会增长。

2019年全年全国居民人均可支配收入30733元，比上年增长8.9%，扣除价格因素，实际增长5.8%。人均教育文化娱乐消费支出2513元，增长12.9%，占人均消费支出的比重为11.7%。据统计数据，我国0-6岁儿童的整体规模持续在亿级左右徘徊。

儿童绘本行业市场前景分析

近几年儿童业态的发展已初具规模，以往单一的服饰、摇车等儿童零售为主的商业形式已渐渐淡出了人们的视野。在儿童业态备受商家青睐的今天，各大购物中心已然将儿童业态定为其标配。而随着购物中心的增加，为避免同质化，儿童业态也在被逐步细分，并增加其体验性、参与性，职业体验城、婴儿游泳馆、儿童主题餐厅等一系列儿童特色产品相继爆发。加上大专院校每年培育大量的教师、幼师。

在粥少僧多的情形下，了解儿童产业的现况与掌握产业的趋势、脉动，遂成为幼教与幼保科系学生毕业后学以致用、知己知彼的致胜关键。有鉴于此，对于我国主要的儿童产业实在有必要加以介述，以让幼教与幼保科系学生了解中国儿童产业的发展脉动，相信对于他们将来的就业必定会有所助益。

但从目前来看，单纯的绘本内容生产，具有较大的“手工作坊”式特点，而目前国内的专业绘本人才储备不足，相较于国外成熟的绘本人才行业，国内高校目前也尚未开设相关专业，这也导致了绘本的内容生产缺乏有效的输出源头，并且非常依赖个体绘本创作者的个人创造性。在内容制作上，尚未能够形成工业化的生产制作体系和规模，使得内容产出的质量和数量无法得到有效的集群化。

经过多年的积累，全球市场有着越来越好的绘本创作氛围和更为成熟的创作流程，这意味其可以更稳定地产出优质的儿童绘本，而各类相关奖项则成为了一种天然背书。国外的知名美院很多都有着专业的绘本课程和整套的绘本体系。

儿童绘本能够促进儿童和谐发展，对儿童思维、语言、情感的发展，审美能力的提高有很大的作用，是培养幼儿综合素质的优秀载体，所以绘本这种形式非常适合7岁以前的学龄儿童阅读，也被世界上公认的最适合儿童阅读的一种书籍形式。近年来我国儿童绘本市场规模增长率处于15%左右，2020年受疫情影响较大，市场增长有所减缓。

大量的引进绘本为创作者和编辑提供了许多学习借鉴的机会，开拓了创作者和编辑的思维，为探索我国原创绘本的发展之路奠定了基础。2002年出版的《儿童文学五人谈》中从专业的角度阐释了绘本在儿童出版物中的重要地位中国国内原创绘本从2003年至2008年5年间，发展也很迅速，特别是有这样一批绘本画家仍然着力于用传统艺术语言，表达对现实世界的个人看法，以及怀揣对中华传统文化、民俗艺术振兴的理想身体力行。

儿童绘本行业，属于素质教育行业的垂直细分领域，根据相关报告显示，绘本的主要使用者是0-8岁的孩子及其父母。其核心需求为：亲子陪伴，互动，儿童启蒙，阅读兴趣、阅读习惯和阅读能力的培养，以及表达能力、审美能力、想象力、注意力等方面的培养。

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