2023年中国家电零售行业发展趋势

• 陈泽芳 2023年4月27日 来源：互联网 1411 93
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从目前来看，家电制造企业保持与全国家电连锁的良性合作固然很重要，但在家电制造企业处理好与全国连锁关系的同时，还要兼顾区域连锁和自建渠道的协同发展，在家电连锁将主导中国未来家电流通市场的大趋势下，多种渠道兼顾发展才能家电制造企业在与全国连锁的利益博弈中

家电产业是我国国民经济的重要支柱产业，在其发展过程中得到国家政策的大力支持。2021年3月,《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划》和《2035年远景目标纲要》中提到，将应用感应控制、语音控制和远程控制等技术手段，发展智能家电、智能照明、智能安防监控、智能音箱、新型可穿戴设备和服务机器人。

中国正处于快速城市化时期。数据显示，全国城市化率(城镇人口占总人口的比例)从2016年的57.35%上升到2021年的64.7%。家电市场的快速发展与中国的城市化进程密切相关。中国城市化进程的加快将为家电行业的发展提供广阔的市场空间。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国家电零售行业发展趋势与投资咨询报告》显示：

随着一二线城市家电市场的日益饱和，市场下沉成为各大电商平台持续增长的关键砝码。双十一期间超2000万用户选择在京东购买家电，累计售出超5000万件家电类商品。京东家电专卖店中高端产品成交金额占比提升50%、套购订单量同比提升2倍。苏宁易购发布《2022双十一家消费趋势报告》。根据报告显示，线下绿色节能家电销售环比增长141%，智能家居产品销售环比提升153%，全屋定制订单环比提升186%，中央集成家电销售环比增长113%。

目前，国内家电市场一年的规模在8000亿元左右，而国美、苏宁两家市场份额加起来不到30%，相比欧盟、日本、美国市场四、五家连锁占据60%以上，甚至80%份额。全国家电零售竞争市场来看，业态之间的竞争才刚刚开始。

现阶段，国内家电流通企业有3万家左右，伴随连锁业态的快速发展，数量在减少，市场在集中，尤其是在国内一级市场上，全国家电连锁商和其他形式的家电零售企业进入较早，形成了较强的销售能力和管理控制力，目前，市场经营主导权和话语权被全国连锁商逐渐把控，市场集中度已经相当高，部分一级城市门店数量有过剩的趋势。但中国国情特殊，地域广阔，区域经济与人文环境差异较突出，必然经历诸侯割据的过程，加之目前如国美、苏宁等全国性家电连锁在扩张的过程当中已然受到资金人才短缺的压力等多方面因素影响，面对广阔的二、三级市场，家电连锁渠道与区域性家电通路共同竞争的多元化竞争趋势将在很长一段时间内主导国内的。

2023年中国家电零售行业发展趋势

随着人工智能迈进2.0时代、消费者对家居生活品质要求不断提高，各企业以用户需求为导向，着力深化智能，突出用户体验，智能家电也进入了我们的生活当中。当前，各大家电品牌均吹响了在互联网时代进行"智能化转型战略"号角。未来几年，更多的家电产品将要进入智能时代，基于数字化、三网融合、物联网、大数据、云计算等应用技术的智能家电将是信息消费的中坚力量，智能家电将更受消费者青睐。影响家电行业发展的主要因素是完工景气周期、出口超预期和线上电商渠道的兴起。目前，家电行业的发展仍处于有利地位。同时，伴随着生活水平和消费水平的提高，用户对于家用电器产品也提出了更多的需求，可以为日常生活带来智慧便捷使用体验的智能品质家电逐渐成为了消费者首选，高端产品也将占据更大的市场份额。

从目前来看，家电制造企业保持与全国家电连锁的良性合作固然很重要，但在家电制造企业处理好与全国连锁关系的同时，还要兼顾区域连锁和自建渠道的协同发展，在家电连锁将主导中国未来家电流通市场的大趋势下，多种渠道兼顾发展才能家电制造企业在与全国连锁的利益博弈中掌握更多的谈判筹码。并且随着外资的百思买等连锁企业的进入，整合和规范将是未来家电连锁企业的必然。

十四五"期间，我国智能家电产业数字化转型趋势明显，生产制造、品种种类、营销服务等模式不断创新。数字化车间、智能工厂、未来工厂数量大幅度增加，涌现出智能油烟机、智能空调、智能马桶盖、智能迷你壁挂洗衣机等一大批引领市场需求的智能家电产品。目前，大量企业充分利用互联网+、5G等新一代信息技术，大力发展直播、电商等营销手段，构建B2C的高效率营销服务模式。未来，在新兴技术的加持下，智能家电行业加速发展。

欲了解更多市场具体详情可以点击查看中研普华研究报告：《2022-2027年中国家电零售行业发展趋势与投资咨询报告》。

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