二次元游戏市场发展如何? 中国二次元游戏行业发展分析2023

• 陈泽芳 2023年4月28日 来源：互联网 1161 75
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近年来我国二次元移动游戏市场飞速发展，2021年我国二次元移动游戏市场实际销售收入达284.25亿元，较2020年增加了61.18亿元，同比增长27.43%，2022年上半年我国二次元移动游戏市场实际销售收入已完成134.97亿元。总体来看，我国二次元移动游戏市场实际销售收入占游戏整

二次元游戏市场发展如何?经历了2021年上半年狂野增长，一年之后的国内二次元游戏市场开始回调。整个2022年上半年，中国二次元移动游戏市场实际销售收入同比下降 14.63%，收获了134.97亿元。调研显示，进入到2022年，中国泛二次元用户规模将会达到4.8亿人，这意味着二次元市场的人口红利仍旧存在。同时，在多为年轻人的泛二次元群体，他们所释放出的热情、以及对新事物的接受度和参与度均处于高位，此情况在今年已经有过多种体现。

二次元游戏是指具有“架空、幻想、虚构”的游戏世界观，通常具有画风精美、人设饱满、剧情丰富等特征。二次元游戏的推广模式来看，推广前期：往往是在二次元社交平台、弹幕视频网站投放内容，并且使用一些令玩家亲近的语言进行泛二次元推广(新浪微博、贴吧等)。推广中期：往往是抓KOL、抓UGC的过程，在这个过程中，厂商与KOL合作，通过他们的直播、短视频、画作、COS等作品对玩家进行推广，并且引导鼓励UGC内容的创作和宣传，效果大于纯广告植入。推广后期：则需要进行一些线下活动预热，如漫展、同人展等活动进行推广。

中国二次元游戏行业发展分析2023

近年来，在移动互联网的发展浪潮、经济与社会进步和政策推动等多重利好下，中国二次元内容与形式得到了极大丰富，成长于移动互联网时代的Z世代人群成为了二次元文化的坚实爱好者。未来，随着更多Z世代群体步入社会且消费能力提升，中国二次元行业的市场潜力有望持续释放。如何把握细分领域的市场机遇和发展契机，成为了当下二次元行业业界亟待探讨的问题。

2022年国内二次元移动游戏市场数据回调，原因来自于多方面。其一是疫情的影响，2022年上半年国内城市受到疫情的影响或大或小，但二次元企业众多的上海却在3月到6月期间迎来了从局部到全面封城的转变，此举为很多企业按下了“暂停键”，大厂效率放缓，部分中小厂未能熬到最后。

更值得注意的是，疫情的出现带来的诸多未知，也让很多人的消费支出变得谨慎，现如今人们的心态，已经与疫情初期截然不同，这也削减了“宅经济”所能创造的经济效益。其二，线下活动从密集变得零散，多为年轻人的泛二次元群体们，他们追求独立和个性表达，也在某些文化共识上保持统一，他们渴望情感宣泄，需要参与感、需要找到归属感和认同感，仅有线上内容，其实是很局限的，也会一定程度上削减二次元游戏市场的营收。其三，市场过于向头部产品侧重，使得整个行业更容易因几款产品的成绩优劣，而呈现出落差较大的数据变化，不过这一情况会随着精品化和创新化的加深而得到改变，且今年就不乏诸多后起之秀。

据中研普华产业研究院出版的《2023-2028年中国二次元游戏行业发展分析及前景预测报告》统计分析显示：

近年来我国二次元移动游戏市场飞速发展，2021年我国二次元移动游戏市场实际销售收入达284.25亿元，较2020年增加了61.18亿元，同比增长27.43%，2022年上半年我国二次元移动游戏市场实际销售收入已完成134.97亿元。总体来看，我国二次元移动游戏市场实际销售收入占游戏整体市场销售收入的比例呈增长趋势，2021年中国二次元移动游戏市场实际销售收入占游戏整体市场销售收入的9.59%，较2016年的6.66%增长了2.92%，2022年上半年中国二次元移动游戏市场实际销售收入占游戏整体市场销售收入的9.13%。

二次元市场竞争激烈，主要是因其入局的便利所致，但凡是用点心的二次元游戏，起步阶段一定会因其对于某一个或某几个细分需求的击中，收获最初始的一批拥有强烈热爱和认可的玩家，甚至完成早期社群的构建，压实产品的基本盘，为后续一系列动作奠定基础。这是国内二次元市场的特点为其赋予的先天优势，更重要的是，它的手中握有未来。在未成年人健康游戏工作趋于完善的当下，我们经常能在社交媒体上看到类似“终于18岁啦，可以开心地玩游戏啦”等发言。随着玩家的成年，他们的游戏欲望会迎来释放，对于极其年轻化的泛二次元玩家群体，年龄的增长会驱动诸多00后去接触二次元游戏，他们将成为产业中的内生动力，让多项数据去触碰更为广阔的天花板。

二次元游戏是中国游戏出海的重要力量，且已经在二次元文化的重要发源地日本取得优秀成绩，在日本市场的收入TOP20的中国手游中，有8款为二次元手游，其中既有二次元原创游戏，还有日本IP改编二次元游戏“返销”日本，这都证明了中国二次元手游的品质得到广泛认可。随着年龄较小的00后入学和触网，他们将成为未来中国泛二次元用户群体增长的内生动力。根据预测，2023年中国泛二次元用户规模将达到5亿。在未来，IP改编的二次元游戏，特别是国产动漫改编的二次元游戏，也有较大的发展空间。

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