婚介服务行业分析：婚介服务市场格局及发展趋势

• 吴澳燕 2023年4月28日 来源：互联网 571 32
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2021年中国互联网婚恋交友市场规模达到72.0亿元，同比增长11.6%，预计2022仍将基本保持2021的增速，市场规模将达到80.5亿元。同时，互联网婚恋交友用户规模总体呈现增长态势，12月用户规模突破3000万，达3012.3万人。

第七次人口普查结果正式公布，其中在人口性别结构方面，男性人口为723339956人，占51.24%;女性人口为688438768人，占48.76%，全国平均性别比为105.07，基本与2010年第六次人口普查结果相同。由于国内特殊的社会文化以及男性总人口多于女性的现实，女性在婚恋上占据主导地位的情况比较普遍。

2022上半年，互联网婚恋交友行业用户规模总体平稳增长，6月份超3300万人;且婚恋交友平台用户粘性不断提升，6月份人均日使用时长超1小时。其中，作为互联网原住民的“Z世代”更倾向于利用互联网平台交友，逐渐成为婚恋市场上的主力军。

我国互联网婚恋交友本质上是相亲服务，相亲是用户最主要的服务需求，用户需求高达73.8%。调查显示，2021年的婚恋交友用户中，在单身人群当中，有38.7%的人表示“愿意尝试”线上相亲。在“愿意尝试”线上相亲的用户中，25-30岁的用户占比最高，达34.7%。

从用户画像看，90后、00后等群体渐成适龄婚恋阶段主体。其中，25-30岁用户占比最高达34.7%，其次为25岁以下的用户(占27.6%)，30岁及以下用户占比超过六成。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2026年中国婚介服务行业竞争格局及发展趋势预测报告》显示：

随着大龄单身青年增多，依靠婚介服务机构寻觅到合适伴侣，已成为很多人的选择。近些年婚介行业借力互联网和资本推动焕发出活力。在未来的三至五年内，婚介服务行业将有巨大的变化。婚介服务行业作为第三产业服务业的重要组成部分，将迎来大幅度的发展机遇。

2021年中国互联网婚恋交友市场规模达到72.0亿元，同比增长11.6%，预计2022仍将基本保持2021的增速，市场规模将达到80.5亿元。同时，互联网婚恋交友用户规模总体呈现增长态势，12月用户规模突破3000万，达3012.3万人。

婚介服务市场格局及发展趋势

眼下我国有超过两亿人单身，并且单身人群的数量正在不断增加，单身群体的增加促使我国家庭正呈现单身化趋势。社交活动少、缺乏交友途径成为了困扰广大单身人士脱单的重要原因，而将近三分之一的职场人士认为相亲是脱单的一种有效方式。

随着人们沟通交往方式日益多元化，作为社交中介工作的一种，婚介为人们提供以婚姻为目的，以促进人们之间交往以建立爱情、友情关系服务职业，婚介服务师就是一个以从事促进双方婚姻交友中介咨询服务工作的人员。

数据显示，中国现存2.2万家婚介相关企业，2021年注册量达到3600余家，较20年前数据增长约10倍，2022年前3个月新注册企业就有545家。

一般而言，婚恋产业链主要包括婚恋交友市场与婚庆市场。其中婚恋交友市场规模不足百亿，其互联网渗透率与行业集中度很高，网络婚恋巨头成为婚恋交友市场的主导者;婚庆市场规模庞大，高达万亿，但是市场大而散，行业集中度很低。而随着近年来百合网等网络婚恋巨头对用户需求的深入挖掘，婚恋产业链也在不断向纵向延伸，出现了情感咨询等新型业务。

中国互联网婚恋交友市场整体呈现平稳增长趋势，百合佳缘集团业务保持着增长态势，多项品牌数据处于行业领先。其中，百合佳缘以国内婚恋大市场25.1%的收入份额，31.3%的应用装机量市场份额，及28.7%活跃用户市场份额，均位居行业首位。

随着我国老龄化程度日趋严重，独居老人的数量也在增加。早在2015年，60岁及以上老年人口中空巢老人占比达到51.3%，空巢已经取代传统的与子女同住的家庭居住模式，成为中国老年人最主要的居住方式。2017年，全国离婚/丧偶的老年人规模为4726万，占65岁及以上人口的29.85%。

调查数据显示，我国60岁以上老年人中，无配偶的达35%，其中有再婚意愿的达37.6%，真正再婚的只有6.9%;其中70%-80%再婚老年人以离婚而告终。中国社科院的一项调查显示，80%的丧偶老人有再婚愿望，其中进行婚姻登记的不足一成，他们中的一部分人选择“隐婚”即不登记结婚，却像夫妻一样生活。

相比于年轻人拥有的丰富社交婚恋资源，中老年人群寻找伴侣的渠道较为欠缺，目前虽有熟人介绍、相亲角、电视相亲节目、网络相亲等，但专门针对中老年人的网络相亲产品基本没有，已知的百合网等网站并未明确区分注册用户群体，提供的服务与年轻群体无异。这就进一步加剧了老年人相亲、再婚的难度。

婚介服务行业作为一个新型产业，随着改革开放政策的实施和经济建设的迅速开展，大众的生活水平和消费观念的转变，大部分新人在婚介上的花费也日益增多，婚介服务领域的市场也不断扩大。随着人民生活水平的提高，中国婚介服务产业从过去作坊式的分散经济逐渐发展为跨行业、多业态的创新产业格局，并往多样化、精细化、品质化、网络化和产业化等趋势发展。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2026年中国婚介服务行业竞争格局及发展趋势预测报告》。在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。婚介服务行业研究报告就是为了解行情、分析环境提供依据，是企业了解市场和把握发展方向的重要手段，是辅助企业决策的重要工具。报告根据婚介服务行业监测统计数据指标体系，研究一定时期内中国婚介服务行业现状、变化及趋势。

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