2023年中国孕妇奶粉行业市场全景调研

• 陈泽芳 2023年4月30日 来源：互联网 431 21
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随着三胎政策的放开，新一波婴儿潮即将到来，出生率的提升将会带来巨大的消费市场。企业纷纷看准这个机遇，希望从婴儿潮中获利。在这一背景下，母婴市场逐渐“丰满”起来，针对孕产妇及哺乳期妇女的产品也日益增多。

孕妇奶粉，顾名思义，就是适合孕妇喝的奶粉。孕妇奶粉中添加了一些孕期所需要的营养成分，通常包括叶酸、铁质、钙质、DHA等营养素。孕妇奶粉是低乳糖孕妇配方奶粉，富含叶酸、唾液酸SA、亚麻酸、亚油酸、铁质、锌质、钙质和维生素B12等营养素，含多种维生素和矿物质，可以提供孕妇及胎儿所需的营养素，计划怀孕和哺乳期妇女同样实用。奶粉市场竞争越来越激烈，众多乳企重新规划品类矩阵，孕妇奶粉行业发展前景如何?

随着三胎政策的放开，新一波婴儿潮即将到来，出生率的提升将会带来巨大的消费市场。企业纷纷看准这个机遇，希望从婴儿潮中获利。在这一背景下，母婴市场逐渐“丰满”起来，针对孕产妇及哺乳期妇女的产品也日益增多。对此，我国是有明确规定的。根据《食品安全国家标准孕妇及乳母营养补充食品(GB 31601-2015)》中的定义，“孕妇及乳母营养补充食品”是添加优质蛋白质和多种微量营养素(包括维生素和矿物质等)，制成的适宜孕妇和乳母补充营养素的特殊膳食用食品。标准中还规定，孕妇营养补充食品中必须含有铁、维生素A、维生素D、叶酸和维生素B12，至于钙、镁、锌、硒、DHA等则属于可选添加成分。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国孕妇奶粉行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》显示：

随着乳业市场的日渐饱和，目前在婴幼儿产品方面，一些新晋市场品牌频频以高科技、保健功能等卖点祭出超高端概念，而原先在市场占据不小份额的高端品牌则开始阻截中端市场。在乳业出走超高端，拦截中端等动作连连之时，不少乳业专家开始担心：未来两三年内，乳业的产能将严重超标。而当现有市场将近饱和之际，开拓与婴幼儿紧密关联的孕妇产品逐渐被发掘潜力。目前，孕妇奶粉市场一直都不大，但是国内外奶粉企业都有涉足，但是无论从数量、产品还是需求量来说，孕妇奶粉市场都低于婴幼儿奶粉和成人奶粉市场。

目前，婴幼儿奶粉市场竞争加剧，新客争夺前移，孕妇营养品类不仅是品牌拓宽产品界限的不二之选，更承担着为幼儿配方奶粉做一个前置的市场培育和指导作用，对于企业有着举足轻重的地位，有着实现市场增量和市场占位的双重作用。随着奶粉市场细分领域进入深度竞争时期，行业积压的产能亟需寻找释放空间和渠道。企业寻找新的发展方向，谋求业绩增长空间。在为数不多的增长品类中，孕妇奶粉市场增速明显，成为奶粉市场的香饽饽，大品牌企业竞相布局，卡位市场。

2023年中国孕妇奶粉行业市场全景调研

企业在婴配粉市场到达行业天花板之时，寻找新的出路，将产品线和产品周期向上延伸，纷纷进军孕妇奶粉市场。而奶粉市场上，无论是婴配粉还是儿童奶粉或孕妇奶粉，营养都成为消费群体的核心诉求。当大品牌布局孕妇奶粉市场之时，其产品和行业都发生了质的转变。大品牌以其科研优势，为孕妇奶粉注入最新的营养元素，焕新产品实力，不仅提升了产品力，还将孕妇奶粉市场推向新的高度。因而，营养也成为企业当仁不让的宣传招牌，助力其在孕妇奶粉市场上开疆拓土，占据更多的市场空间。

孕妇奶粉在奶粉的比重不会超过10%，这和目前的孕妇奶粉市场需求量有关，国内还未形成良好的孕妇奶粉消费市场，消费者也还未形成意识。从整个奶粉行业的发展趋势来看，孕妇奶粉也是今后奶粉行业发展的方向之一。一是因为目前孕妇奶粉的市场正在形成，孕妇奶粉的消费意识正在不断地加强;二是奶粉企业正在加大这方面的投入，这也预示着孕妇奶粉将成为集婴幼儿奶粉后又一市场竞争的重点领域。目前孕妇奶粉市场不仅有中小企业布局，也不乏国内外乳业巨头的身影，惠氏、雀巢、安满、菲仕兰、澳优、飞鹤、圣元、君乐宝、伊利等品牌推出的孕妇奶粉，众多乳企共同发力，将原本规模不大的孕妇奶粉共同做强。

实实在在的数据证实了行业的发展趋势，围绕孕妇而展开的一系列消费，成为市场新的发展方向，孕妇奶粉市场遍地开花，含有蛋白质、叶酸、维生素群、钙铁锌、DHA等各种营养素的产品出现，让市场规模不断充盈。当90后、95后新生代成为母婴市场消费的主力军，其消费习惯和消费结构呈现出新的特点，母婴市场升级变革利好孕妇奶粉发展。以传统宝宝为中心，转向以妈妈、宝宝并重的局面，不仅促使婴幼儿市场发展，还将市场向上拓展，延伸到孕期对孕妇的关注。这也给孕妇奶粉市场创造了新的发展机会。

想要了解更多孕妇奶粉行业的发展前景，请查阅《2022-2027年中国孕妇奶粉行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。

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