网上书店行业市场发展趋势 网上书店行业市场消费现状分析

• 周迅 2023年5月8日 来源：互联网 302 12
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影响消费者在网上书店消费的因素大致为：价格、物流、服务。业内人士认为，相较线下书店，网上书店价格便宜、品种全、速度快，可无理由退货，读者购物体验良好近年以新华书店为代表的实体书店也正在向线上市场进行转型，而且现在已开设网上商城。因此，未来将有更多的实

目前，我国网上书店的线上竞争者主要分为三大类：第一大类是卓越亚马逊、京东网上书城和天猫书城，占领了网购图书市场的绝大部分份额，以综合实力见长;第二大类是孔夫子旧书网、中国图书网等为代表的民营图书网站;第三大类是以人天书店建立的读买书网等，成立时间较短，影响相对较小。

不过，值得注意的是近年以新华书店为代表的实体书店也正在向线上市场进行转型，而且现在已开设网上商城。因此，未来将有更多的实体书店纷纷建立网上销售渠道，这将对网上书店构成一定的威胁，从而激化行业市场竞争。

网上书店行业市场发展趋势 网上书店行业市场消费现状分析

一般网上书店都有三种类型的支付方式：汇款类支付、在线支付、其他支付方式，其中在线支付只要到支付平台开户后，将所获开户信息填入即可。当在网上书店购书后，用户所购图书都在网站上有记录，方便用户查询。

中国图书出版行业营业收入达989.65亿元，较2018年增加了52.4亿元，同比增长5.59%，2020年较2019年小幅下滑，2020年中国图书出版行业营业收入为963.60亿元，较2019年减少了26.05亿元，同比减少2.63%。2019年中国图书出版物零售数量为81.42亿册，同比增长9.3%;中国图书出版物零售金额为1007.97亿元，同比增长8.8%。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年网上书店行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示：

数据显示，2020年国民有声书阅读比例达到31.6%。18%的消费者在听书时偏爱移动有声APP平台，11%的消费者喜欢使用微信公众号或小程序，另外还有10%的听书用户使用智能音箱。樊登读书、逻辑思维、喜马拉雅FM、凯叔讲故事等知识服务类机构均已入驻天猫。

影响消费者在网上书店消费的因素大致为：价格、物流、服务。上海新华传媒连锁有限公司云端拓展部认为，相较线下书店，网上书店价格便宜、品种全、速度快，可无理由退货，读者购物体验良好。

中国图书出版行业营业收入达989.65亿元，较2018年增加了52.4亿元，同比增长5.59%，2020年较2019年小幅下滑，2020年中国图书出版行业营业收入为963.60亿元，较2019年减少了26.05亿元，同比减少2.63%。2019年中国图书出版物零售数量为81.42亿册，同比增长9.3%;中国图书出版物零售金额为1007.97亿元，同比增长8.8%。

中国图书出版近年来发展快,进步大,已有十多年保持着持续、稳定、快速发展的良性态势。网上书店业在报刊、影视、电子出版物等多种媒体交互作用、竞争日益加剧。

国民有声书阅读比例达到31.6%。18%的消费者在听书时偏爱移动有声APP平台，11%的消费者喜欢使用微信公众号或小程序，另外还有10%的听书用户使用智能音箱。樊登读书、逻辑思维、喜马拉雅FM、凯叔讲故事等知识服务类机构均已入驻天猫。

疫情之下，上海网上书店借力新渠道与新技术，2021年销售超过11亿元，划出“逆势”上扬曲线。数据显示，上海新华书店、上海钟书实业、上海悦悦图书等参与调研的沪上8家企业累计拥有400余家实体书店、67家网上书店，网上经营图书品种数量约为28.2万种，销售额呈现增长趋势。

目前，我国网上书店的线上竞争者主要分为三大类：第一大类是卓越亚马逊、京东网上书城和天猫书城，占领了网购图书市场的绝大部分份额，以综合实力见长;第二大类是孔夫子旧书网、中国图书网等为代表的民营图书网站;第三大类是以人天书店建立的读买书网等，成立时间较短，影响相对较小。

影响消费者在网上书店消费的因素大致为：价格、物流、服务。业内人士认为，相较线下书店，网上书店价格便宜、品种全、速度快，可无理由退货，读者购物体验良好近年以新华书店为代表的实体书店也正在向线上市场进行转型，而且现在已开设网上商城。因此，未来将有更多的实体书店纷纷建立网上销售渠道，这将对网上书店构成一定的威胁，从而激化网上书店行业市场竞争。

随着外部环境的逐步优化，加上行业内部的不断创新，中国网上书店前景看好，但未来的方向依然需要认真规划。有专家指出：消费者对消费要求的日益提高，使得网上书店必须向着专业化迈进，通过提供专业的产品和服务，区分市场。比如开设专业书店，为消费者提供更加方便和快捷的购书选择，让客户有更好的购物体验，将服务细化。

本报告对中国网上书店行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国网上书店行业将面临的机遇与挑战。

报告将帮助网上书店企业、学术科研单位、投资企业准确了解网上书店行业最新发展动向，及早发现网上书店行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点……准确把握网上书店行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避网上书店行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。形成企业良好的可持续发展优势。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年网上书店行业市场深度分析及发展策略研究报告》。

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