教育部：中小教材不得夹带商业广告 教辅书行业市场前瞻

• 吴澳燕 2023年5月8日 来源：互联网 1145 74
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2018年、2019年和2020年，我国普通高中、初中和普通小学的在校人数分别为1.737亿人、1.78亿人和1.81亿人，中小学在校人数规模逐年增长。学生升学的压力下，教辅市场需求数量显而易见。

教育部：中小教材不得夹带商业广告

教育部6日发布2023年中小学教学用书目录，涉及普通中小学、特殊教育学校、体育运动学校教学用书。通知明确提出中小学教材中不得夹带任何商业广告或教学辅助资料的链接网址、二维码等信息。

通知指出，义务教育国家课程各学科使用《2023年义务教育国家课程教学用书目录》中的教材。属于义务教育国家课程但目录中没有相关教材，由各省级教育行政部门根据要求确定相关课程实施方式和教学材料，如需使用教材，所用教材须正式出版并经省级教育部门审定并列入省级中小学教学用书目录。此外，2023年秋季学期起，普通高中依据2003年课标编写的高一、高二册次教材不再列入用书目录。

随着教辅书行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的教辅书企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国教辅书行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

教辅资料是配合教材编写的辅助类书籍。教材是供教学用的资料，广义的教材指课堂上和课堂外教师和学生使用的所有教学材料，比如课本、练习册、活动册、故事书等等，不一定是装订成册或正式出版的书本。教科书是一个课程的核心教学材料，而教辅与中小学教科书配套、供中小学生使用的各种学习辅导、考试辅导等方面的图书。

2018年、2019年和2020年，我国普通高中、初中和普通小学的在校人数分别为1.737亿人、1.78亿人和1.81亿人，中小学在校人数规模逐年增长。学生升学的压力下，教辅市场需求数量显而易见。

国家新闻出版署数据显示，2017年我国图书市场整体规模约为1800亿元，其中教育出版规模约为1100亿，占比超过60%。2019年，光是教辅类图书市场规模，保守估计就达300亿元。

教辅书行业市场前瞻

在我国，教育出版规模在图书出版市场中占比超过60%，而蝉联全国出版单位总体经济规模综合评价第一名的人民教育出版社(下文简称“人教社”)，其教材的市场份额超过50%。

目前，人教社已成为“国内综合实力最为雄厚的单体出版社”，多年蝉联全国出版单位总体经济规模综合评价第一名。截至2020年，该社员工超过1100人，有博士70余人(其中博士后5人)，高级专业技术职务者260余人。

早年，教辅资料主要以纸质出版物为主，但是随着科技不断赋能教育，个性化学习日渐被强调，传统的纸质教辅也难以满足学生愈加多元、个性的学习需求。如何通过数字化、智能化的方式更精准、高效地为孩子提供教辅资源成为教辅市场各家发力的重点。

教辅需求被刺激的背后，去年不少教辅相关企业收获了可观的业绩数据。以“志鸿优化”为核心品牌推出了《优化设计》《优化训练》等一系列教辅书的世纪天鸿财报显示，2021年，其实现营收4.11亿元，较2020年的3.57亿元增长15.17%;归属于上市公司股东的净利润为3464.3万元，较2020年的3326.9万元增长4.13%。其中，教辅图书业务贡献营收3.54亿元，同比增长11.79%;毛利率为29.80%，同比增长2.99%。

读者传媒方面，2021年，其实现营收12.22亿元，同比增长12.77%;归属于上市公司股东的净利润为8505.6万元，较上年同期增长14.27%。。利润增长一方面是因为教材教辅、期刊等业务增长带来业绩提升，另一方面得益于运营效率和管控能力提升，综合成本进一步下降。根据读者传媒的财报，2021年，读者传媒教材教辅销售量9278.7万册，同比增长16.95%。教材教辅为其贡献了3.58亿元营收，同比增长24.83%。

在在线教育机构基于自身优势开拓教辅业务的同时，传统教辅企业也在拥抱数字化方向。据悉，凤凰传媒已将由传统教育出版商向教育综合运营商转变作为核心战略之一，并通过围绕数字内容、网络平台、软件技术、数据管理等几个重点板块积极布局智慧教育业务，打造智慧教育产业链。

“双减”的背景下，减负增效、因材施教成为教育行业的重要目标。通过新技术的加持，教辅要满足的或不仅是学生千篇一律的学习需求，而是要将个性化学习、分层教育嵌入教辅产品中。唯有此，教辅才有可能符合“双减”政策提出的“全面压减作业总量和时长，减轻学生过重作业负担”要求。教育智能化的趋势下，基于学生学习数据提高作业设计质量，实现作业诊断、学情分析以及资源精准推送、高效辅导等功能，让学生告别无效的题海模式，教辅才能在合规的前提下，更好地生长。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国教辅书行业市场深度调研及投资策略预测报告》。本报告由中研普华的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研，参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过与国际同步的市场研究工具、理论和模型撰写而成。全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个教辅书行业的市场走向和发展趋势。

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