中国动漫影视行业市场现状及发展前景

• 吴澳燕 2023年5月10日 来源：互联网 859 53
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动漫产业不仅包括漫画、动画还包括下游衍生的游戏、服装、文具、玩具等周边、二次元社交平台及内容交流社区等，完整的动漫行业产业链可分为内容生产、内容传播和衍生变现三个环节。

近年来，我国动画在数量和质量上均有显著提升，涌现出一大批独具新时代中国特色的优秀动漫作品，关注与消费群体日渐增多，加之国家政策的鼓励与扶持以及互联网、新技术的不断发展，给动漫产业赛道带来更多的想象空间。在此趋势下，优质IP内容依然是文化产业追逐的焦点，将消费者喜爱的IP内容与其他产业相结合，持续吸引消费者为IP形象买单，是动漫企业保持长期的核心竞争力。

动漫产业不仅包括漫画、动画还包括下游衍生的游戏、服装、文具、玩具等周边、二次元社交平台及内容交流社区等，完整的动漫行业产业链可分为内容生产、内容传播和衍生变现三个环节。

天眼查数据显示，截至目前，我国共有187.8万家经营范围含“动漫”且状态为在业、存续、迁入、迁出的“动漫”相关企业。成立于1年内的“动漫”相关企业占比最多，占比达52.5%。注册资本在100万以内的占6成。2021年新增注册企业数量为58.5万家，年度注册增速为72%。2022年已新增注册49.3万家动漫相关企业，同比增速高达155%。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国动漫影视行业发展前景及投资风险预测分析报告》显示：

动漫，即动画、漫画的合称，是集合绘画、涂鸦、电影、数字媒体、摄影、音乐、文学等众多艺术门类而形成的艺术表现形式。动漫并无标准分类方式，按形式分可以分为动画和漫画等;按受众年龄分可分为成人动漫、少年动漫、儿童动漫等;按剧情分可分为热血、奇幻、校园等。

我国文化事业和文化产业繁荣发展，中国成为图书、电视剧、动漫等领域世界第一生产大国。在国家一系列扶持动漫产业发展政策的支持下，我国动漫产业呈现稳步发展的良好态势。据国家统计局发布的中华人民共和国 2022年国民经济和社会发展统计公报显示，2022年我国共发行国产电视动画片 331部、89093.9分钟，较2021年相比均有提升。

中国动漫影视行业市场现状及发展前景

随着中国二次元用户规模逐渐壮大，带动漫画、动漫行业快速发展，根据数据显示，中国二次元用户规模呈现逐年上涨态势，用户规模从2014年的1.5亿人上涨至2021年的4.6亿人，年复合增长率为17.36%。

2015年至2021年，亲子向动画电影上映数量占比89%，仅贡献了37%国产动画电影票房，全龄向动画电影则以6%的数量占比贡献55%的票房。全龄向动画电影数量偏少，但票房爆发力强、影响力高。从内容上看，根据国家电影总局数据，神话传说IP类动画电影备案数仍在攀升。

随着中国动画电影和动画剧集的制作、新IP的不断涌现、原有IP的不断拓展，市场逐渐会被带热，但是需要一点时间。目前《大鱼海棠2》《姜子牙2》《哪吒之魔童闹海》《相思》《朔风》《红孩儿》《西游记之大圣闹天宫》《去你的岛》等项目的开发都在有条不紊的推进之中。

其中《哪吒之魔童闹海》《小倩》预计将于明年上映，未来每年约有2~3部动画电影能够上映，除了原有IP之外，也有新开发的IP，除了神话系列，现在也有奇幻、动画科幻电影的规划。

在全球市场上，皮克斯、迪士尼等动画公司在全龄化动画电影制作方面有很多成功经验。其中最重要的一点是它们在题材上更勇于拓展跟创新，比如皮克斯动画电影《寻梦环游记》则从内容与画面上满足不同年龄层的期待。除了北美市场，日韩观众近两年也日渐提升对中国动画电影作品的印象。

日本动画协会去年12月发布数据显示，2021年日本动画产业的市场规模(国内和海外合计)比2020年增长13%，达到2.7422万亿日元，创出历史新高。

从整体市场来说，国产动漫影视周边衍生开发绝对是一个蒸蒸日上的产业。据《中国Z世代手办消费趋势研究报告》显示，中国手办消费市场市场规模为36.6亿元，预计2023年中国手办市场规模将达91.2亿元。

顺应受众全龄化、新媒体渠道多元化、政策利好等多方面的良好机遇，我国动漫行业正迎来新的增长点。在此背景下，公司将继续坚持以IP为核心，贯彻执行内容为王，精品化、数字化、国际化的“1+3”发展战略，持续创作精品内容。顺应新媒体渠道的高速发展，在短视频、长视频、动画电影全面发力，在媒体侧建立高粘度、大用户体量的自媒体矩阵，以实现优质动漫IP的长生命力运营。

动漫影视行业研究报告中的动漫影视行业数据分析以权威的国家统计数据为基础，采用宏观和微观相结合的分析方式，利用科学的统计分析方法，在描述行业概貌的同时，对动漫影视行业进行细化分析，重点企业状况等。报告中主要运用图表及表格方式，直观地阐明了行业的经济类型构成、规模构成、经营效益比较、供需状况等，是企业了解动漫影视行业市场状况必不可少的助手。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国动漫影视行业发展前景及投资风险预测分析报告》。报告对我国动漫影视行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外动漫影视行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告对于动漫影视产品生产企业、经销商、行业管理部门以及拟进入该行业的投资者具有重要的参考价值，对于研究我国动漫影视行业发展规律、提高企业的运营效率、促进企业的发展壮大有学术和实践的双重意义。

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