2023动漫影视行业发展前景及投资风险预测分析

• 刘明月 2023年5月4日 来源：百度百科 中研网 928 58
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动漫影视市场前景调研情况如何?从目前来看，国产动画电影的IP开发很难称得上成功。踏着盲盒、众筹、IP游戏等诸多概念风口而上，动漫影视实际呈现的却是一个有些急躁、混乱、短视逐利的市场面貌。动漫影视的收入源并不只有票房。相较于其他真人影视形式

动漫影视市场前景调研情况如何?从目前来看，国产动画电影的IP开发很难称得上成功。踏着盲盒、众筹、IP游戏等诸多概念风口而上，动漫影视实际呈现的却是一个有些急躁、混乱、短视逐利的市场面貌。动漫影视的收入源并不只有票房。相较于其他真人影视形式，动画显然是更容易进行IP多元衍生开发的形态，人物造型可以复刻，世界观设定资源也能在游戏等内容中高度复用，随着国内衍生品开发产业规模的扩大以及版权市场正规化踏上正轨，电影上映之后“后面的收入”会越来越重要。

2023动漫影视行业发展前景及投资风险预测分析

影视三维动画涉及影视特效创意、前期拍摄、影视3D动画、特效的后期合成、影视剧特效动画等。随着计算机在影视领域的延伸和制作软件的增加，三维数字影像技术扩展了影视拍摄的局限性，在视觉效果上弥补了拍摄的不足，在一定程度上电脑制作的费用远比实拍所产生的费用要低的多，同时为剧组因预算费用、外景地天气、季节变化而节省时间。制作影视特效动画的计算机设备硬件均为3D数字工作站。制作人员专业有计算机、影视、美术、电影、音乐等。影视三维动画从简单的影视特效到复杂的影视三维场景都能表现的淋漓尽致。

动漫影视及相关专业的毕业生的就业率一直都很高，高校动漫专业学生就业率达100%，其中，12%被中央、省级广播电视、新闻出版部门录用，9%到高校相关艺术专业任教，72%到全国各大动画产业公司从事动画设计及制作工作，7%从事其他相关工作。动漫人才的收入也颇为可观，85%的动漫人才月薪酬在5000元以上，是传统IT行业薪酬的2倍，有经验的动画高级制作人员年薪可达30万元左右。

动画电影产业链分为上游、中上游、中游和下游四个环节。上游是内容提供方，包括原创动画公司和IP提供方。中上游是动画电影的制作环节，涉及到原创动画制作公司以及外包订单为主的动画制作代工企业。中游是动画作品的发行和播放渠道，播放渠道包括电影院线、网络动漫影视播放平台和电视台。下游主要是IP授权代理公司和IP衍生品开发公司。

动漫用户方面，男性和女性各占一半，差距较小。年龄方面，90后至00后用户占绝对主导优势，25岁以下用户占比超过61%，25-40岁具有一定消费能力的80、90后用户占比31.67%，数量比较可观。

(一)规模：数量和票房占比仍然较低

动画电影整体行业规模较小，2011～2017年，上映动画电影数量占比均在10%以下，2018和2019年，动画电影上映数量有所回暖，占全年上映影片数量比例超过10%，分别达到11.47%、14.46%。受爆款动画电影的影响，动画电影票房占比波动较大，最低票房占比仅为6.87%，最高票房占比则达到17.45%。2019年，在《哪吒之魔童降世》等头部内容带动下，动画电影数量和票房占比均实现大幅增长，达到近10年来的最高水平。和2018年相比，数量占比同比提升2.99个百分点，达到14.56%，票房占比同比提升10.58个百分点，达到17.45%。

(二)结构：国产动画电影数量较多，票房偏低

从动画电影的结构来看，2011年以来，国产与进口动画电影的票房差距在不断缩小，变动较大的是2016、2017和2019年。2016年，受《疯狂动物城》和《功夫熊猫3》的影响，进口动画电影票房达到47.04亿元，票房占比达到63.9%。2017年，受《寻梦环游记》和《神偷奶爸3》和国内动画电影缺乏爆款作品的影响，进口动画电影票房占比达到73.7%，创历史新高。2019年，国产动画电影《哪吒之魔童降世》以50.01亿元的票房成绩创下中国动漫影视市场票房最高纪录，并成为国内首部票房突破20亿元、30亿元、40亿元、50亿元的国产动画电影。受此影响，2019年，国产动画电影票房达到67.79亿元，首次超过进口动画电影票房。

(三)分布：头部影片票房份额集中度较高，两极分化现象严重

中国动画电影市场票房集中度高，年度票房前三影片的票房占比均在30%以上，年度票房前五影片的票房占比均在45%以上，头部效应显著。2019年票房排名前三和前五的真人电影票房占比分别为22.7%、32.3%，不及动画电影集中度的一半，说明动画电影市场票房集中度超高，两极分化现象严重。赢家通吃的局面对作品质量提出了更高要求，已经具备流程化生产能力的制作方以及积累有多年发行经验的发行方更为受益。

(四)题材：“合家欢”题材动画电影更具市场潜力

相对于“低幼向”和“成人向”动画电影，“合家欢”动画电影拥有更广泛的受众，这使得“合家欢”动画电影有着更高的制作标准、更严的制作要求。目前，我国国产动画电影主流是“低幼向”动画电影，主要受众是儿童观众。2019年暑期上映的票房突破50亿元的《哪吒之魔童降世》，成为国产动画电影创作的风向标。随着动画制作技术的提高和导演、编剧等核心动画人才的成长，未来我国动画电影市场会涌现越来越多的“合家欢”题材动画电影。

数据调查显示：32%的用户同时追10部以上动漫作品。尽管目前游戏、影视剧、短视频抢占用户空闲时间，但用户仍旧花费大量时间在动漫内容上，47%的用户花费0.5-2小时每天观看动漫内容。2小时以上的用户占比36%，其中18%的用户每天看3小时以上。

从整体市场来说，国产动漫影视周边衍生开发绝对是一个蒸蒸日上的产业。据《中国Z世代手办消费趋势研究报告》显示，中国手办消费市场市场规模为36.6亿元，预计2023年中国手办市场规模将达91.2亿元。

在动画领域，从动画内容制作层面来看，南非、尼日利亚、埃及、肯尼亚、坦桑尼亚、乌干达、加纳、津巴布韦和埃塞俄比亚等国家正在通过内容制作和合作成为非洲动画市场的领导者。其中，肯尼亚是动画和游戏领域的创意蜂巢。

伴随着产业的进一步发展，市场的进一步成熟，对各种专业人才的需求必将更为广泛，对人才素质的要求也将越来越高。既精通职业技能，又具有创意、策划能力，同时具备良好的人文素质的实用型、复合型人才将会大受欢迎。中国巨大的动漫影视及多媒体市场和中国相关专业人才奇缺形成的巨大矛盾，无疑给中国动画及多媒体教育带来了一个发展机遇。把握住这个契机发展我国的动画及多媒体教育是当务之急。

中国动漫影视行业图表预览

图表：2023-2028年中国动漫影视行业供给预测

图表：2023-2028年中国动漫影视行业需求预测

图表：2023-2028年中国动漫影视行业供需平衡预测

图表：2023-2028年全球动漫影视行业市场规模及增速预测

动漫影视行业报告由中研普华行业分析专家领衔撰写，主要分析了行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对动漫影视行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的行业数据分析，帮助客户评估行业投资价值。

动漫影视行业报告在公司多年研究结论的基础上，结合中国行业市场的发展现状，通过公司资深研究团队对市场各类资讯进行整理分析，并且依托国家权威数据资源和长期市场监测的中研普华数据库，进行全面、细致的研究，是中国市场上最权威、有效的研究产品。行业研究报告可以帮助投资者合理分析动漫影视行业的市场现状，为投资者进行投资作出行业前景预判，挖掘投资价值，同时提出动漫影视行业投资策略和营销策略等方面的建议。

动漫影视市场调研如何?中研研究院对该行业作了详尽深入的分析，更多行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2023-2028年中国动漫影视行业发展前景及投资风险预测分析报告》。

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