运动鞋市场潜力分析及消费者调研2023

• 陈观秋 2023年5月11日 来源：一财网 1254 82
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运动品牌的销售情况在今年第一季度迎来了回暖的迹象。各运动品牌业绩回暖的背后，是因为国内消费正驶入复苏的快车道。

运动鞋品牌市场现状

运动鞋品牌市场现状如何?运动品牌的销售情况在今年第一季度迎来了回暖的迹象。阿迪达斯近日公布的2023年第一季度业绩报告显示，阿迪达斯全球实现营收52.74亿欧元，营业利润为6000万欧元。其中大中华区仍是阿迪达斯最为重要的战略市场之一，在今年第一季度贡献营收8.84亿欧元，相较2022年第四季度增长70%。安踏体育近日也发布了2023年第一季度最新运营表现。2023年第一季度，安踏品牌产品的零售金额(按零售价值计算)同比获得中单位数的正增长(4%-6%);FILA品牌产品的零售金额(按零售价值计算)同比获得高单位数的正增长(7%-9% );所有其他品牌产品的零售金额(按零售价值计算)同比获得75%-80%的正增长。

在截至2023年3月31日的三个月内，特步主品牌零售销售(包括线上线下渠道)同比增长约20%，零售折扣水平约在七折至七五折，渠道库存周转周期少于五个月。

此外，361°2023年第一季度主品牌零售额同比实现低双位数增长;童装品牌同比去年增长约20%-25%;电商业务呈现持续增长态势，整流水较去年同期增长约35%。

李宁今年一季度线下渠道的零售流水也获得了增长，但线上渠道反而有所下降。截至2023年3月31日的第一季度，李宁销售点(不包括李宁YOUNG)在整个平台的零售流水按年获得中单位数增长。

各运动品牌业绩回暖的背后，是因为国内消费正驶入复苏的快车道。根据国家统计局数据，2023年1-2月社零总额为7.71万亿元，同比增长3.5%;3月社零总额为3.79万亿元，同比增10.6%。2023年一季度纺织服装类零售数据同比增长12.7%，其中，3月同比增幅达17.7%。

业内人士评价，本土品牌的业绩升势与我国近年来健康事业、健康产业展现出的全新面貌有关。出于对健康的追求和运动的爱好，消费者选择不同运动场景，这也延伸出了各种高端、中端和大众化的消费。国潮品牌正乘这一行业“东风”全面崛起。

据中研产业研究院《2023-2028年版运动鞋项目可行性研究报告》分析：

我国的运动鞋市场发展起源于上世纪80年代，以OEM代工为主，内资鞋品牌大都通过代工起家;90年代后期，内资进入品牌创立的阶段，以福建晋江为主，设立了包括安踏、特步、361度、匹克、贵人鸟等运动品牌，国内体育市场慢慢觉醒，内资品牌通过大规模的电视广告等方式，迅速的获得了品牌知名度。

运动鞋市场潜力分析

进入21世纪后，运动鞋市场方兴未艾，经历了迅猛发展阶段。运动鞋具有功能性与专业性的标签，消费者对其认识不断刷新，渗透率快速提升。同时，在众多有影响力的赛事不断推动，运动鞋成为服装行业中增长最为亮眼的品类之一。

疫情期间，国民对健康的关注不断提高，在运动健身领域的投入也不断增加。《2022运动鞋市场洞察报告》显示，从整体趋势来看，全球鞋履市场短期内呈现较为低迷的状态，但预计在2024年之后的运动鞋市场相较于其他品类恢复更快。不同于国际市场，中国的鞋履市场回暖来的更早一些。

预计运动鞋服市场规模2025 年或达 6000 亿元。进入“十四五”时期，国家在体育事业发展上 提出了更高的目标，到2025 年，要求经常锻炼人口要达到总人口规模的 38.5%，体育产业总 规模要达到 5 万亿元。

消费者调研

运动鞋服属于基础消费，消费需求向多样化和精细化演变。我们通常说的运动鞋服主要泛指 所有涉及运动专业性能、户外，以及运动休闲的服装和鞋履，涵盖全年龄段，全性别。相较 于其他服饰类别，运动鞋服更具有普适性更强、受众面更广、穿着更为舒适等特点，所以无 论是否有运动习惯，人们都会有运动鞋服的基础消费需求。而随着人们生活质量的不断提高， 参加的运动项目向多样化和专业化推进，对运动服饰的需求呈现出多样化和精细化的特点。

调查显示，200元至500元是主流运动鞋价格区间。喜欢购买国内品牌的消费者的主要购买价格段集中在100至300元。在200元至300元区间，偏好国货的人群占比高达34%。

70%的消费者会通过平台种草运动鞋，短视频平台吸引了不少国货爱好者，小红书和得物则是国际品牌爱好者聚集地。

值得关注的是，运动鞋60%的购买人群为女性，87%的购买者年龄集中在18至35岁，跑步、羽毛球、自行车和徒步是他们平时最喜欢的运动。并且，购买国际品牌和支持国货品牌的消费者的运动爱好没有明显差异。国内品牌购买者相较于国际品牌购买者更偏好徒步、乒乓球;而国际品牌消费者更喜爱游泳。

想要了解更多运动鞋行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年版运动鞋项目可行性研究报告》。对我国运动鞋行业的供给与需求状况、市场格局与分布等多方面进行了分析，并紧密结合项目情况对运动鞋项目投资可行性和未来发展前景进行了研判。通过对项目的市场需求、资源供应、建设规模、工艺路线、设备选型、环境影响、资金筹措、盈利能力等方面的研究调查，在行业专家研究经验的基础上对项目经济效益及社会效益进行科学预测，从而为客户提供全面的、客观的、可靠的项目投资价值评估及项目建设进程等咨询意见。

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